自戶(hù)外廣告媒體被大規(guī)模應(yīng)用以來(lái)，廣告主在投放戶(hù)外廣告時(shí)，都是憑借自身以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇投放區(qū)域、載體、內(nèi)容以及時(shí)機(jī)。這種唯“經(jīng)驗(yàn)論”的做法，有時(shí)可以獲得良好的效果，但絕大多數(shù)情況下消費(fèi)者并不會(huì)掉入廣告主所設(shè)計(jì)的“陷阱”。比如哇哈哈格瓦斯僅憑經(jīng)驗(yàn)投放收視率高的湖南衛(wèi)視和人流量大的公交、地鐵媒體，但卻不深入研究消費(fèi)者的特征與心理接受程度。最終，花了大筆廣告費(fèi)后消費(fèi)者只記住了“娃哈哈，格瓦斯，液體面包”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，卻沒(méi)有任何消費(fèi)欲望。這就是“經(jīng)驗(yàn)論”導(dǎo)致的嚴(yán)重后果。廣告主若避免重蹈“格瓦斯”的覆轍，必須擺脫“經(jīng)驗(yàn)論”，落實(shí)“唯實(shí)論”。如何做到“唯實(shí)論”呢？或許大數(shù)據(jù)能夠幫助廣告主切實(shí)做到“唯實(shí)”精準(zhǔn)投放。

 

 

　　目前，百度、搜狗等平臺(tái)已經(jīng)成功幫助他們的在線(xiàn)廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)投放前的預(yù)期評(píng)估、投放中的精準(zhǔn)推送以及投放后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等。舉例來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者想買(mǎi)某一品牌的手表，在搜索信息階段，他可能會(huì)通過(guò)圖片去查看商品信息。這時(shí)，廣告主可以通過(guò)“圖片品牌專(zhuān)區(qū)”，系統(tǒng)提供高清大圖，展示產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，當(dāng)用戶(hù)搜索的時(shí)候就很容易看到產(chǎn)品最優(yōu)的展現(xiàn)。又比如，在評(píng)估價(jià)值的階段，有電腦購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者，會(huì)關(guān)注這個(gè)品牌的散熱功能是否好、鍵盤(pán)打字是否舒服。他可能會(huì)通過(guò)百度知道、搜狗提問(wèn)尋找答案，甄選比較。相關(guān)的品牌企業(yè)就可以通過(guò)“提問(wèn)”平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)。在不同的關(guān)鍵時(shí)刻，大數(shù)據(jù)能夠幫助廣告主進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。由此可知，大數(shù)據(jù)所能提供的這一“唯實(shí)”功能，很有可能成功從在線(xiàn)廣告搬到戶(hù)外廣告。 

 

 

　　目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維下，鷹目網(wǎng)已成功將戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)。從這一方面來(lái)說(shuō)，鷹目網(wǎng)可以利用成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同區(qū)域的平均人流密集程度，甚至可以精準(zhǔn)的分析各區(qū)域人群展現(xiàn)的群體特征。比如，對(duì)于某類(lèi)產(chǎn)品更有傾向性的喜好等。鷹目可以將這些數(shù)據(jù)提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進(jìn)行廣告投放之前，能夠用一些量化的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估，在預(yù)期想要投放的區(qū)域以及人群的屬性狀態(tài)，甚至廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)來(lái)決策需要在什么位置投放何種類(lèi)型的廣告。在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)分析后的報(bào)表來(lái)及時(shí)的調(diào)整投放策略，或許有可能在投放期內(nèi)實(shí)現(xiàn)投放效果的改進(jìn)優(yōu)化。在投放結(jié)束后，關(guān)于效果的評(píng)估說(shuō)明應(yīng)該有了更多的數(shù)據(jù)佐證。 

 

　　不難得出，大數(shù)據(jù)將使單個(gè)廣告主在媒體總量不變的情況下，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化與廣告效果的更大化。通過(guò)大數(shù)據(jù)，戶(hù)外廣告將有可能告別依靠感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)投放的“經(jīng)驗(yàn)論”時(shí)代，步入到全新的“唯實(shí)論”時(shí)代中。