自戶外廣告媒體被大規(guī)模應用以來，廣告主在投放戶外廣告時，都是憑借自身以及行業(yè)經(jīng)驗來選擇投放區(qū)域、載體、內(nèi)容以及時機。這種唯“經(jīng)驗論”的做法，有時可以獲得良好的效果，但絕大多數(shù)情況下消費者并不會掉入廣告主所設(shè)計的“陷阱”。比如哇哈哈格瓦斯僅憑經(jīng)驗投放收視率高的湖南衛(wèi)視和人流量大的公交、地鐵媒體，但卻不深入研究消費者的特征與心理接受程度。最終，花了大筆廣告費后消費者只記住了“娃哈哈，格瓦斯，液體面包”這幾個關(guān)鍵詞，卻沒有任何消費欲望。這就是“經(jīng)驗論”導致的嚴重后果。廣告主若避免重蹈“格瓦斯”的覆轍，必須擺脫“經(jīng)驗論”，落實“唯實論”。如何做到“唯實論”呢？或許大數(shù)據(jù)能夠幫助廣告主切實做到“唯實”精準投放。

 

 

　　目前，百度、搜狗等平臺已經(jīng)成功幫助他們的在線廣告客戶實現(xiàn)投放前的預期評估、投放中的精準推送以及投放后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等。舉例來說，消費者想買某一品牌的手表，在搜索信息階段，他可能會通過圖片去查看商品信息。這時，廣告主可以通過“圖片品牌專區(qū)”，系統(tǒng)提供高清大圖，展示產(chǎn)品的每一個細節(jié)，當用戶搜索的時候就很容易看到產(chǎn)品最優(yōu)的展現(xiàn)。又比如，在評估價值的階段，有電腦購買需求的消費者，會關(guān)注這個品牌的散熱功能是否好、鍵盤打字是否舒服。他可能會通過百度知道、搜狗提問尋找答案，甄選比較。相關(guān)的品牌企業(yè)就可以通過“提問”平臺，與消費者互動。在不同的關(guān)鍵時刻，大數(shù)據(jù)能夠幫助廣告主進行針對性的廣告投放。由此可知，大數(shù)據(jù)所能提供的這一“唯實”功能，很有可能成功從在線廣告搬到戶外廣告。 

 

 

　　目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維下，鷹目網(wǎng)已成功將戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。從這一方面來說，鷹目網(wǎng)可以利用成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同區(qū)域的平均人流密集程度，甚至可以精準的分析各區(qū)域人群展現(xiàn)的群體特征。比如，對于某類產(chǎn)品更有傾向性的喜好等。鷹目可以將這些數(shù)據(jù)提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進行廣告投放之前，能夠用一些量化的數(shù)據(jù)來評估，在預期想要投放的區(qū)域以及人群的屬性狀態(tài)，甚至廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)來決策需要在什么位置投放何種類型的廣告。在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)分析后的報表來及時的調(diào)整投放策略，或許有可能在投放期內(nèi)實現(xiàn)投放效果的改進優(yōu)化。在投放結(jié)束后，關(guān)于效果的評估說明應該有了更多的數(shù)據(jù)佐證。 

 

　　不難得出，大數(shù)據(jù)將使單個廣告主在媒體總量不變的情況下，實現(xiàn)廣告投放的精準化與廣告效果的更大化。通過大數(shù)據(jù)，戶外廣告將有可能告別依靠感覺和經(jīng)驗投放的“經(jīng)驗論”時代，步入到全新的“唯實論”時代中。