如今，身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有行業(yè)都不能置身事外，需要進(jìn)行O2O轉(zhuǎn)型。回顧行業(yè)過(guò)去近年來(lái)的發(fā)展，戶外廣告正在擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，融入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的大潮中。這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，移動(dòng)戶外和智能戶外正在重塑戶外廣告行業(yè)的未來(lái)。
對(duì)于戶外廣告行業(yè)，所謂O2O就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就是通過(guò)to(2)把廣告主與消費(fèi)者串聯(lián)起來(lái)的雙向溝通活動(dòng)，基于此，戶外廣告的功能正在被重新定義，戶外廣告的功能日益聚焦在“導(dǎo)流”上，一是導(dǎo)入消費(fèi)流，戶外廣告日益成為移動(dòng)的端口;二是拉動(dòng)粉絲數(shù)量和被關(guān)注，從而產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)，這是顯而易見(jiàn)的。
戶外廣告正在成為一個(gè)移動(dòng)的端口
移動(dòng)&智能戶外，實(shí)際上是改變戶外廣告的傳統(tǒng)思維，讓互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)入戶外廣告。隨著智能設(shè)備的普及，戶外廣告正在變成一個(gè)移動(dòng)的端口。近幾年以來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)和電子商務(wù)都在圍繞O2O進(jìn)行市場(chǎng)布局。移動(dòng)端打通線上線下后，O2O會(huì)打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，服務(wù)到目前為止還未滲透到的地區(qū)。
2010-2013年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，年度交易規(guī)模呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞分析指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣的變化、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣、核心網(wǎng)購(gòu)企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大，是中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超8000億元，移動(dòng)端滲透率將達(dá)到30%左右。
我們來(lái)看如下案例，戶外怎樣日益成為移動(dòng)的端口：
韓國(guó)Emart超市是韓國(guó)新世界集團(tuán)旗下的大型連鎖綜合超市，占有韓國(guó)市場(chǎng)32%的市場(chǎng)份額，門(mén)店數(shù)和銷(xiāo)售額均超過(guò)了沃爾瑪和家樂(lè)福在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的總和。
Emart超市在中午12點(diǎn)-13點(diǎn)的時(shí)候，銷(xiāo)售額就會(huì)大幅下降，為了解決中午時(shí)段的銷(xiāo)售問(wèn)題它們必須提出一個(gè)有效的解決方案，于是超市別出心裁，在首爾各地設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的戶外廣告裝置——QR二維碼裝置。每天的中午因?yàn)殛?yáng)光的變化，這些柱體陰影逐漸變成完整的QR碼，消費(fèi)者只有在這個(gè)時(shí)段掃描到QR碼的才可以獲得EMart的優(yōu)惠券，EMart還向消費(fèi)者提供了手機(jī)購(gòu)物和送貨服務(wù)。讓整個(gè)消費(fèi)過(guò)程充滿了新奇周到的感覺(jué)。
此舉大幅度提高了超市中午午餐時(shí)間的銷(xiāo)售額。并且在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)在各主要視頻網(wǎng)站、社交媒體上得到了很好的傳播。
近年來(lái)戶外廣告的內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化，直接展示商品，而戶外廣告直接發(fā)出宣言：我不是燈箱廣告，我是地鐵購(gòu)物。
2012年，一號(hào)店推出的“無(wú)限一號(hào)店”，效仿韓國(guó)的Tesco超市，率先在上海的公交站和地鐵站上線“移動(dòng)超市”，在戶外廣告中加入二維碼，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品，“無(wú)限1號(hào)店”最大的特點(diǎn)是把線上電子商務(wù)搬到了線下，并充分結(jié)合傳統(tǒng)零售與電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，讓用戶能利用電子商務(wù)方便、快捷購(gòu)物的同時(shí)，享受“逛超市”的體驗(yàn)。“無(wú)限1號(hào)店”的布局完全模擬線下超市，有入口大門(mén)、指示牌、通道、貨架等，并且還設(shè)有品牌專區(qū)。“無(wú)限一號(hào)店”是虛擬的貨架，也是戶外廣告，而這里的戶外廣告成立1號(hào)店在戶外的移動(dòng)端口。來(lái)自 Flurry(移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)平臺(tái))統(tǒng)計(jì)，基于手機(jī)的行為較去年增長(zhǎng)76%，其中手機(jī)通訊類(lèi)的增幅超過(guò)100%，增長(zhǎng)最快的當(dāng)屬移動(dòng)購(gòu)物，增長(zhǎng)幅度達(dá) 174%，這是一個(gè)非常利好的消息。
戶外廣告正在擔(dān)當(dāng)打造粉絲經(jīng)濟(jì)的角色
在不久的未來(lái)，還將會(huì)有哪些新技術(shù)將改變這個(gè)世界?
1. 可穿戴設(shè)備：健身設(shè)備、健康監(jiān)控設(shè)備以及智能眼鏡
如果說(shuō)2014年是可穿戴技術(shù)“學(xué)會(huì)走路”的一年，那么2015年將是它“會(huì)跑”的一年。并且在企業(yè)領(lǐng)域，可穿戴將會(huì)加快速度前進(jìn)。無(wú)論是可穿戴技術(shù)出現(xiàn)在我們身體的哪個(gè)部位，都離不開(kāi)移動(dòng)性。
2. 移動(dòng)鏈接一切：物聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨
移動(dòng)鏈接一切，這意味著基礎(chǔ)設(shè)施具有更高的自動(dòng)化，“永遠(yuǎn)在線”業(yè)務(wù)已經(jīng)在全球變得極為普遍。
3. 行業(yè)專用數(shù)字平臺(tái)快速擴(kuò)張
行業(yè)專用數(shù)字平臺(tái)快速擴(kuò)張，基于地理位置的服務(wù)在零售行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。行業(yè)平臺(tái)的數(shù)量將會(huì)快速增長(zhǎng)，2015年將翻番至60個(gè)。
4. 沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有望在2015年獲得更大突破。這項(xiàng)技術(shù)最初號(hào)稱能夠?yàn)橛脩籼峁?D和360度的沉浸式熱帶天堂體驗(yàn)。
5. 3D 打印
未來(lái)三年3D打印的成本將下降，設(shè)計(jì)、改進(jìn)樣機(jī)和短期生產(chǎn)成本將降低。
6. DaaS將驅(qū)動(dòng)新的大數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈
25%的頂級(jí)IT廠商都將以云平臺(tái)的形式提供DaaS(數(shù)據(jù)即服務(wù))，分析廠商則會(huì)通過(guò)商業(yè)數(shù)據(jù)和開(kāi)放數(shù)據(jù)提供增值信息。物聯(lián)網(wǎng)將成為數(shù)據(jù)/分析服務(wù)的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)， 2015年將有更多的應(yīng)用和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(例如微軟、亞馬遜、百度)提供感知解決方案。
7. 豐富環(huán)境系統(tǒng)
豐富環(huán)境系統(tǒng)，嵌入式智能系統(tǒng)，加上無(wú)處不在和分析將促成相關(guān)系統(tǒng)的發(fā)展，它們對(duì)于周?chē)h(huán)境可以做出敏捷的反應(yīng)。
8. 無(wú)線充電成為現(xiàn)實(shí)
無(wú)需電源接線和電池套裝就能充電。而這已不再是個(gè)幻想。中國(guó)的云計(jì)算和電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者(電子商務(wù)領(lǐng)域的阿里巴巴，社交領(lǐng)域的騰訊和搜索領(lǐng)域的百度)都將在全球市場(chǎng)更受矚目。
9. 中國(guó)無(wú)處不在
憑借著規(guī)模龐大的本土市場(chǎng)，中國(guó)將在2015年對(duì)IT和電信市場(chǎng)產(chǎn)生“飛速影響”，為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)43%的增長(zhǎng)，并貢獻(xiàn)三分之一的智能手機(jī)銷(xiāo)量和三分之一的網(wǎng)購(gòu)人群。
這些新技術(shù)在改變世界，同時(shí)也徹底變革戶外廣告，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)戶外和智能戶外為消費(fèi)者提供了更加豐富多彩和效果極佳的品牌體驗(yàn)，從而打造粉絲經(jīng)濟(jì)。尤其是對(duì)那些比較抽象的品牌體驗(yàn)時(shí)，效果極佳。類(lèi)似的例子，如，美國(guó)高通(Qualcomm)是一家美國(guó)的無(wú)線電通信技術(shù)研發(fā)公司，在以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)無(wú)線通訊向前發(fā)展方面扮演著重要的角色，那么，這些移動(dòng)戶外和智能戶外是怎樣通過(guò)移動(dòng)設(shè)備讓生活變得更美好呢?美國(guó)高通想了個(gè)點(diǎn)子，把等公車(chē)的無(wú)聊時(shí)間變成一次難忘的體驗(yàn)。高通會(huì)給你帶來(lái)怎樣的有趣體驗(yàn)?zāi)?他們?cè)诟鞔蠊徽九_(tái)貼上一張印著一個(gè)網(wǎng)址和二維碼的海報(bào)。當(dāng)候車(chē)的乘客按照站內(nèi)海報(bào)所提示的信息通過(guò)手機(jī)登陸URL地址，便會(huì)等來(lái)不一樣的驚喜。如某輸入“趕時(shí)間”后綴，等來(lái)的是一輛蘭博基尼跑車(chē)。或者如果你感覺(jué)很無(wú)聊，那么試試乘坐狗拉雪橇看看?一個(gè)馬戲團(tuán)驅(qū)車(chē)過(guò)來(lái)，只為給你解解悶。
在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)變革的時(shí)代，所有的行為都在和電子商務(wù)掛鉤，都在做O2O，金融電商、零售電商、房產(chǎn)電商等等。最火的一句話是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，豬插上翅膀都會(huì)飛起來(lái)。
O2O是什么?是線上和線下的結(jié)合，是線下商業(yè)信息在線上的一個(gè)傳達(dá)，是一種信息的傳遞，是一種產(chǎn)品的展示。O2O關(guān)鍵的一點(diǎn)，是這個(gè)to(2)、是這個(gè)鏈接、是這個(gè)中介，移動(dòng)和智能戶外廣告就是這個(gè)“to”。如何將信息傳達(dá)給每個(gè)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能接觸，能了解。用戶怎么樣從你的線上端，連接到線下為此埋單，這才是關(guān)鍵，空有線上網(wǎng)站、App線下實(shí)體商店等形式，而沒(méi)有觸成這種連接的實(shí)際內(nèi)容，是無(wú)法成功的，那么，這個(gè)to就顯的尤為重要了。to的關(guān)鍵是在一個(gè)合適的地點(diǎn)，讓移動(dòng)的人群去關(guān)注(粉絲)，去了解，然后去購(gòu)買(mǎi)(粉絲經(jīng)濟(jì))，戶外廣告越來(lái)越成為導(dǎo)流的工具。
在“『展望2015』商業(yè)大佬眼中的商業(yè)2015”中，快樂(lè)淘寶CEO 孫振坤擔(dān)心，隨著電視與電商合作的不斷深入，但由此衍生的問(wèn)題是蒸蒸日上的電商與已開(kāi)始走下坡路的電視同有媒體屬性，而這一互動(dòng)是否可以在未來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定存在。我認(rèn)為隨著多屏互動(dòng)時(shí)代真正到來(lái)，人們?cè)趹敉鈺r(shí)間的延長(zhǎng)，以及購(gòu)物在移動(dòng)設(shè)備上完成的迅猛發(fā)展趨勢(shì)，“移動(dòng)戶外/智能戶外+電商”是探索“電視+電商”進(jìn)化論。
智能顛覆世界，已“身陷”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的你準(zhǔn)備好迎接這樣的未來(lái)了嗎?移動(dòng)戶外和智能戶外顛覆戶外廣告行業(yè)，使戶外廣告日益成為移動(dòng)端，成為導(dǎo)流的工具，提供360度品牌體驗(yàn)，拉動(dòng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，粉絲的最大價(jià)值就是“裂變”，戶外廣告的從業(yè)者你做好了準(zhǔn)備了嗎?
