把握新增長點是行業(yè)競爭的關(guān)鍵

 

　　3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒有導(dǎo)致液晶拼接行業(yè)的質(zhì)變：這個事實再次說明液晶拼接行業(yè)不是一個“技術(shù)強勢”產(chǎn)業(yè)，而是一個“銷售強勢產(chǎn)業(yè)”。這一根本規(guī)律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點”的爭奪上。

 

　　如何看待液晶拼接產(chǎn)品的技術(shù)進步呢？從根本上看，液晶拼接產(chǎn)品不是一個獨立技術(shù)門類，而是液晶電視產(chǎn)品的“錦上添花”升級版。如大尺寸產(chǎn)品，液晶電視市場較液晶拼接成熟的更多，電視產(chǎn)品的銷量規(guī)模也是平衡液晶拼接上游產(chǎn)業(yè)成本的最大支柱。在所謂窄縫隙上，液晶電視也講求窄邊框、超薄設(shè)計。雖然液晶電視并不像拼接產(chǎn)品那樣追求極限的窄縫隙效果，但是邊框和厚度控制技術(shù)的通用性依然不容忽視。

 

　　液晶拼接產(chǎn)品是電視產(chǎn)品的“極限追求”“錦上添花”，這個判斷也很容易解釋為何液晶拼接產(chǎn)品品牌如此泛濫。因為中低端產(chǎn)品的設(shè)計制造沒有產(chǎn)業(yè)門檻，只要企業(yè)擁有銷售渠道，即可躋身這個行業(yè)。

 

　　液晶拼接行業(yè)本質(zhì)是銷售之爭，這可以解釋為何?？低暷艹蔀樾袠I(yè)老大——雖然海康威視不是傳統(tǒng)的顯示企業(yè)，但是卻是國內(nèi)最大的安防企業(yè)。液晶拼接最核心的市場既是安防市場。同時，銷售之爭這個本質(zhì)也可以解釋為何很多DLP拼接企業(yè)較安防和專業(yè)液晶拼接企業(yè)晚5年，甚至更久進入這個行業(yè)還可以立足生存——因為DLP拼接企業(yè)掌握客戶資源。

 

　　2015年上半年，液晶拼接市場的“銷售之爭”更為激烈。其主要表現(xiàn)是“市場越增長”“價格越下降”。因為，任何企業(yè)都不能容忍增量市場競爭的失利。這種產(chǎn)業(yè)規(guī)律是導(dǎo)致在市場總規(guī)模有限的背景下、在行業(yè)和區(qū)域分割比較明顯的背景下，依然價格戰(zhàn)不斷的原因所在。

 

　　看好智能化和市場增量兩頭開花

 

　　2015年上半年液晶拼接市場的增長呈現(xiàn)出兩頭開花的趨勢：

 

　　一方面是55英寸和3.5毫米產(chǎn)品的應(yīng)用增長，控制室、高端工程，尤其是政府工程的增長。這一領(lǐng)域尤其要說明的是：高端工程并不意味著對拼接墻縫隙的高度敏感。需要什么樣的縫隙指標，應(yīng)該是由顯示什么內(nèi)容決定的。例如，在高考監(jiān)控指揮領(lǐng)域，縫隙指標的價值就不如系統(tǒng)經(jīng)濟性更符合客戶利益；但是，在電力調(diào)度領(lǐng)域，小縫隙則是必須的指標。

 

　　另一方面是安防向社區(qū)、農(nóng)村等的普及。這一領(lǐng)域首先是“價格說了算”的市場。這種市場呈現(xiàn)出“面大”、“潛力規(guī)模大”、“毛利低”的特點，同時對系統(tǒng)的全狀態(tài)穩(wěn)定性要求也比較低。甚至不需要專業(yè)拼接產(chǎn)品，一般的彩電也能“滿足基本需求”。進入這一市場的液晶拼接單元基本都是走“安防整套系統(tǒng)”這樣的綜合解決方案。

 

　　液晶拼接呈現(xiàn)的高低兩頭開花的市場格局，決定了這個行業(yè)的企業(yè)會在高低兩個層面呈現(xiàn)出完全不同的份額結(jié)構(gòu)和生存狀態(tài)、甚至行業(yè)規(guī)律。其中，中低端市場，包括社區(qū)、企業(yè)和農(nóng)村安防、一般性數(shù)字告示市場就對“智能化拼接單元”有著特殊的需求潛力。

 

　　通過引入單元智能化技術(shù)，廠商可以增加自己的附加值、加強整個解決方案的一體化程度、降低客戶維護和工程設(shè)計的專業(yè)化層次。這樣的產(chǎn)品很適合于小型拼接墻系統(tǒng)、經(jīng)濟敏感性客戶。這種智能化拼接單元本質(zhì)是內(nèi)嵌分布式拼接處理器的單元屏產(chǎn)品，只不過產(chǎn)品的集成度更高而已。

 

　　相對于高端市場中集中式處理器的優(yōu)勢地位，內(nèi)嵌分布式拼接產(chǎn)品則在高端市場“應(yīng)用體驗上沒有必然優(yōu)勢”。“計算資源的調(diào)度和同步”這個瓶頸使得“智能液晶拼接”短期內(nèi)的海量市場只能在中低端領(lǐng)域。

 

　　全年目標可適度調(diào)高，液晶拼接有望迎豐年

 

　　2015年國內(nèi)經(jīng)濟將形成一次探底效應(yīng)。這使得各行業(yè)對市場增量都不報太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長的紅利。

 

　　上游資源價格的下降、下游應(yīng)用的成熟，政府這個大客戶的一系列擴大支出的經(jīng)濟刺激計劃、互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，液晶產(chǎn)品自身的廉價特征等都會支撐2015年會是液晶拼接一個較好的收獲年度。液晶拼接全年目標維持四分之一，甚至三分之一的市場增量目標，有望上看30萬臺單元的大關(guān)口。