2015年上半年液晶拼接行業(yè)喜報(bào)頻傳：銷量增長(zhǎng)25%、均價(jià)下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。這是歷年來一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是在整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，轉(zhuǎn)型壓力較大的背景下，此般成績(jī)實(shí)屬難得。

 

　　液晶拼接逆勢(shì)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)三大爆發(fā)點(diǎn)

 

　　第一，液晶拼接低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步發(fā)揮出來。含PDP等離子拼接、DLP背投拼接、小間距led大屏在內(nèi)的顯示大屏市場(chǎng)，液晶拼接按照單位顯示面積看，均價(jià)最低，最低可達(dá)每平米只有1.6-2萬元。且從未來市場(chǎng)趨勢(shì)看，只有液晶拼接具有在規(guī)模不斷擴(kuò)張的背景下，價(jià)格進(jìn)一步平民化的可能。

 

　　上半年，價(jià)格優(yōu)勢(shì)至少帶給了液晶拼接兩塊增量市場(chǎng)：一方面，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)壓力增大和政府節(jié)約的影響下，液晶低價(jià)格的特點(diǎn)，使得該類產(chǎn)品搶占了相當(dāng)一部分PDP、DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)空間；另一方面，安防市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出向基層滲透的趨勢(shì)，包括社區(qū)物業(yè)、老舊小區(qū)的改造和農(nóng)村市場(chǎng)，正在成為一個(gè)液晶拼接的海量增長(zhǎng)點(diǎn)——這些市場(chǎng)的統(tǒng)一特點(diǎn)是，對(duì)產(chǎn)品接縫指標(biāo)要求不高，但是很在意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性。

 

　　第二，液晶拼接在商用和廣告市場(chǎng)的應(yīng)用呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，即數(shù)字告示應(yīng)用的逐步成熟。這一方面的市場(chǎng)發(fā)展主要得益于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展、智能化技術(shù)的發(fā)展，以及液晶拼接在窄縫隙和大尺寸產(chǎn)品上的進(jìn)步。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，數(shù)字告示市場(chǎng)將會(huì)是液晶拼接在控制室和安防之外的另一個(gè)具有規(guī)律獨(dú)立性的細(xì)分市場(chǎng)。

 

　　第三，得益于互聯(lián)網(wǎng)+概念的發(fā)展，液晶拼接的應(yīng)用范疇正在日益擴(kuò)大。例如醫(yī)院、工廠、公園、社區(qū)等領(lǐng)域，均出現(xiàn)了一些此前沒有過的應(yīng)用案例。這部分應(yīng)用數(shù)量不大，卻有著空前的可想象空間?；ヂ?lián)網(wǎng)+的滲透作用將是液晶拼接產(chǎn)品未來數(shù)年最大的增長(zhǎng)點(diǎn)和機(jī)遇所在。

 

　　產(chǎn)品線格局進(jìn)一步調(diào)整，廠商分化明顯

 

　　2015年上半年，液晶拼接市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化主要集中在55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比的增長(zhǎng)上。55英寸已接近三分之一的市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)了超過1成的占比提高，銷量增長(zhǎng)接近一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是55英寸單元價(jià)格的快速下降和高端工程數(shù)量上的增長(zhǎng)，特別是3.5毫米接縫產(chǎn)品的需求量增長(zhǎng)較快。

 

　　但是，46/47英寸產(chǎn)品依然是液晶拼接市場(chǎng)的主力：在普通安防市場(chǎng)該類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎無法挑戰(zhàn)。隨著農(nóng)村、社區(qū)安防概念的日益發(fā)展，預(yù)計(jì)該尺寸線的產(chǎn)品市場(chǎng)占比能保持穩(wěn)定，甚至略有回升。

 

　　此外，60英寸以上的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。這類產(chǎn)品往往價(jià)格較高，與DLP拼接、小間距led比較不具有經(jīng)濟(jì)性上的優(yōu)勢(shì)，在接縫控制上又“技不如人”。同時(shí)，55英寸產(chǎn)品價(jià)格的下降也對(duì)其市場(chǎng)產(chǎn)生了蠶食作用，大的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不利于這類“高端”產(chǎn)品的市場(chǎng)展開。

 

　　在廠商份額變化上，國(guó)內(nèi)品牌在安防和中低端市場(chǎng)的地位進(jìn)一步鞏固。市場(chǎng)前十名的份額進(jìn)一步增加，外資品牌在整體市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步萎縮。

 

　　但是，如果僅僅看到國(guó)內(nèi)品牌的強(qiáng)勢(shì)和市場(chǎng)的集中，就會(huì)忽略了液晶拼接市場(chǎng)廠商分化的另一個(gè)特征：即特色市場(chǎng)的份額不平衡效應(yīng)。

 

　　控制室、安防、數(shù)字告示等不同的應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)被作為“完全不同的市場(chǎng)區(qū)間”來分析和研究。國(guó)際品牌在液晶拼接整體市場(chǎng)中雖然處于弱勢(shì)，但是卻在高端應(yīng)用中依然實(shí)力強(qiáng)勁。另一些本土企業(yè)則主要占據(jù)海量市場(chǎng)，甚至難以進(jìn)入控制室和數(shù)字告示領(lǐng)域。

 

　　另一方面，液晶拼接行業(yè)市場(chǎng)按地域和應(yīng)用行業(yè)分割的特點(diǎn)依然明顯。一些中小和二線品牌在細(xì)分的地域和行業(yè)領(lǐng)域依然處于領(lǐng)先位置。尤其是被看好的社區(qū)和農(nóng)村安防市場(chǎng)，未來有可能成為二線品牌的藍(lán)海市場(chǎng)，并大力度改變整個(gè)液晶拼接產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)。