2015年上半年液晶拼接行業(yè)喜報頻傳:銷量增長25%、均價下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。這是歷年來一個不錯的成績,尤其是在整體經濟增長乏力,轉型壓力較大的背景下,此般成績實屬難得。
液晶拼接逆勢增長,呈現(xiàn)三大爆發(fā)點
第一,液晶拼接低價格的優(yōu)勢被進一步發(fā)揮出來。含PDP等離子拼接、DLP背投拼接、小間距led大屏在內的顯示大屏市場,液晶拼接按照單位顯示面積看,均價最低,最低可達每平米只有1.6-2萬元。且從未來市場趨勢看,只有液晶拼接具有在規(guī)模不斷擴張的背景下,價格進一步平民化的可能。
上半年,價格優(yōu)勢至少帶給了液晶拼接兩塊增量市場:一方面,在經濟轉型、市場壓力增大和政府節(jié)約的影響下,液晶低價格的特點,使得該類產品搶占了相當一部分PDP、DLP拼接產品的市場空間;另一方面,安防市場逐漸呈現(xiàn)出向基層滲透的趨勢,包括社區(qū)物業(yè)、老舊小區(qū)的改造和農村市場,正在成為一個液晶拼接的海量增長點——這些市場的統(tǒng)一特點是,對產品接縫指標要求不高,但是很在意產品的經濟性。
第二,液晶拼接在商用和廣告市場的應用呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢,即數(shù)字告示應用的逐步成熟。這一方面的市場發(fā)展主要得益于數(shù)字告示產業(yè)自身的發(fā)展、智能化技術的發(fā)展,以及液晶拼接在窄縫隙和大尺寸產品上的進步。從長遠看,數(shù)字告示市場將會是液晶拼接在控制室和安防之外的另一個具有規(guī)律獨立性的細分市場。
第三,得益于互聯(lián)網+概念的發(fā)展,液晶拼接的應用范疇正在日益擴大。例如醫(yī)院、工廠、公園、社區(qū)等領域,均出現(xiàn)了一些此前沒有過的應用案例。這部分應用數(shù)量不大,卻有著空前的可想象空間?;ヂ?lián)網+的滲透作用將是液晶拼接產品未來數(shù)年最大的增長點和機遇所在。
產品線格局進一步調整,廠商分化明顯
2015年上半年,液晶拼接市場產品結構變化主要集中在55英寸產品市場占比的增長上。55英寸已接近三分之一的市場占有率,實現(xiàn)了超過1成的占比提高,銷量增長接近一倍。產生這種變化的原因是55英寸單元價格的快速下降和高端工程數(shù)量上的增長,特別是3.5毫米接縫產品的需求量增長較快。
但是,46/47英寸產品依然是液晶拼接市場的主力:在普通安防市場該類產品的價格優(yōu)勢幾乎無法挑戰(zhàn)。隨著農村、社區(qū)安防概念的日益發(fā)展,預計該尺寸線的產品市場占比能保持穩(wěn)定,甚至略有回升。
此外,60英寸以上的產品市場表現(xiàn)乏力。這類產品往往價格較高,與DLP拼接、小間距led比較不具有經濟性上的優(yōu)勢,在接縫控制上又“技不如人”。同時,55英寸產品價格的下降也對其市場產生了蠶食作用,大的宏觀經濟環(huán)境也不利于這類“高端”產品的市場展開。
在廠商份額變化上,國內品牌在安防和中低端市場的地位進一步鞏固。市場前十名的份額進一步增加,外資品牌在整體市場中的占比進一步萎縮。
但是,如果僅僅看到國內品牌的強勢和市場的集中,就會忽略了液晶拼接市場廠商分化的另一個特征:即特色市場的份額不平衡效應。
控制室、安防、數(shù)字告示等不同的應用領域,應被作為“完全不同的市場區(qū)間”來分析和研究。國際品牌在液晶拼接整體市場中雖然處于弱勢,但是卻在高端應用中依然實力強勁。另一些本土企業(yè)則主要占據海量市場,甚至難以進入控制室和數(shù)字告示領域。
另一方面,液晶拼接行業(yè)市場按地域和應用行業(yè)分割的特點依然明顯。一些中小和二線品牌在細分的地域和行業(yè)領域依然處于領先位置。尤其是被看好的社區(qū)和農村安防市場,未來有可能成為二線品牌的藍海市場,并大力度改變整個液晶拼接產業(yè)的市場份額結構。





