地鐵尤其受到白領(lǐng)商務(wù)人群的青睞，地鐵網(wǎng)絡(luò)通常都能夠覆蓋整個市區(qū)，特別是在北、上、廣這樣的城市，日客流量非常大。人群在地鐵內(nèi)流動時，廣告內(nèi)容會不斷地影響受眾提高接觸頻率。

 

　　地鐵廣告的優(yōu)勢

 

　　地鐵作為一種交通工具在隨著城市化的發(fā)展，人口的密集增加的情況下，緩解了地面交通壓力加大的問題，成為大都市人們生活的一部分。地鐵廣告的優(yōu)勢有以下幾點：

 

　　1、人流量大，流動性強

 

　　隨著生活水平的提高，地面交通普遍擁堵，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。地鐵的日客流量非常大，這就成了品牌喜歡投放地鐵廣告的最主要的原因。人群在地鐵內(nèi)流動時，廣告內(nèi)容會不斷地影響受眾提高接觸頻率。

 

　　2、閱讀率高

 

　　大的人流量造就高的閱讀率，地鐵站作為一個獨立半封閉的空間，只要置身站內(nèi)，便會迫使身處其中的受眾一定能接收到來自站內(nèi)傳播出聲音和圖像的廣告信息。算上乘客在月臺等待的時間，在車廂內(nèi)停留的時間，造就了地鐵廣告有暴露時間長、重復(fù)率高等特點。

 

　　3、針對性強，目標受眾明確

 

　　任何產(chǎn)品都有自己的目標市場，當目標受眾與產(chǎn)品的目標市場相吻合時廣告宣傳的有效性就大大增加。地鐵媒體所覆蓋的主流群體為城市白領(lǐng)階層，那相對的每天路過所接受訊息人群就較為固定，廣告能更有效針對性。

 

　　正因為地鐵廣告的優(yōu)勢，越來越多品牌喜歡投放地鐵廣告。而近日地鐵站最常見的廣告有兩類：

 

　　第一類：人氣明星天天見

 

　　李易峰

 

　　最紅小鮮肉之一的李易峰，最近可謂是當紅炸子雞，地鐵廣告那是一茬接一茬，簡直就是“野火燒不盡，春風吹又生”。

 

    汪涵

 

　　升級為“國民公公”后，可能是因為奶粉費太貴，汪涵選擇密集的代言，真是奶爸的節(jié)奏和世界，一般人跟不上。

 

　　第二類：電商節(jié)點營銷轟炸

 

　　地鐵站常見的硬廣投放電商的節(jié)點營銷也占很大的比重，常常就是你方唱罷我登場，不間斷地輪番轟炸眼球。

 

　　例如：蘇寧618地鐵廣告、天貓雙11地鐵廣告、京東818地鐵廣告

 

　　隨著經(jīng)濟水平的提高，地面交通擁堵的同時，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。地鐵廣告作為一塊遲開發(fā)的寶地，在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。但是任何事物都是雙面的嘛，一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠很好地點綴站臺吸引受眾目光；但也要警惕另一方面，畢竟地鐵環(huán)境仍是一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。