日前，英國知名游戲商Bethesda為游戲Fallout 4舉辦了發(fā)布儀式，為達(dá)到良好的戶外媒體宣傳效果，游戲商和戶外廣告公司Posterscope、Target Media、Locomizer、Clear Channel合作開發(fā)了一場(chǎng)戶外數(shù)字媒體廣告宣傳活動(dòng)。

 

　　Target Media的Tom Wallace稱“數(shù)字系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)將使我們直接與關(guān)鍵目標(biāo)受眾交流和互動(dòng)，這是特別重要的。這也能夠在圣誕之前保持戶外空間的活躍度以增加我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)力。”

 

　　此次宣傳活動(dòng)將集成觀眾搜索引擎來推出“超定向廣告”的宣傳活動(dòng)。觀眾搜索引擎使用geo-behavioural的用戶興趣分析技術(shù)來分析社交媒體內(nèi)人與人之間是如何互動(dòng)的，并以此突出英國消費(fèi)者參與的關(guān)鍵熱點(diǎn)。

 

　　Posterscope業(yè)務(wù)主管Dan Carey表示：“這是一個(gè)神奇的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的行為目標(biāo)。戶外數(shù)字廣告平臺(tái)提供了一個(gè)獨(dú)特的觸及到目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，讓我們能夠更好地了解觀眾的社會(huì)行為，從而使品牌可以在實(shí)體和線上兩個(gè)空間影響消費(fèi)者的行為。”

 

　　使用社交數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告宣傳活動(dòng)的元素分配，讓社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容服務(wù)戶外數(shù)字廣告宣傳的這種獨(dú)特方法能夠確保增加觀眾的品牌意識(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌在社交媒體上的影響力。