2015年戶外廣告市場總體呈持續(xù)增長趨勢，投放市場依舊以一線城市為主。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，數(shù)字標(biāo)牌整體市場出貨量達413.2千臺，同比增長26.7%，銷售額18億元，同比增長13.6%，其中廣告機銷量達229千臺，銷售額12.1億元。相關(guān)研究表明，到2015年，僅在中國，數(shù)字標(biāo)牌市場將達到25億美元。

 

　　1、2015年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞盤點

 

　　1）互聯(lián)網(wǎng)+：以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，數(shù)字化信息的傳播實現(xiàn)了在真正意義上融入整個商用互聯(lián)網(wǎng)，信息價值的體現(xiàn)不再局限于送達、告知，而是開始強調(diào)信息的靈活運用，并產(chǎn)生實質(zhì)性的營銷價值，這一點，在注重經(jīng)濟效益的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。

 

　　2）O2O：隨著電子商務(wù)的迅速崛起，消費者的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這就給實體零售店造成了巨大的沖擊，為了持續(xù)發(fā)展，實體店“觸網(wǎng)”已經(jīng)刻不容緩，這正是O2O模式賴以生存的沃土。在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，基于O2O應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點，比如，虛擬試衣鏡技術(shù)、微信打印機等等。

 

　　3）云化：在經(jīng)過了長時間的概念化發(fā)展之后，在2015年，云數(shù)字標(biāo)牌開始落地化發(fā)展，最明顯的標(biāo)志就是云元素開始在真正意義上融入特定的解決方案，而且，會因為廠商的側(cè)重點不同而呈現(xiàn)出不同的特色。

 

　　4）互動：在2015年上半年的數(shù)字標(biāo)牌市場，互動性依然是關(guān)注的焦點。不過，與原本強調(diào)硬件層面的互動技術(shù)創(chuàng)新不同，如今的互動數(shù)字標(biāo)牌，更加強調(diào)軟性內(nèi)容層面的創(chuàng)新，基于應(yīng)用需求、應(yīng)用場景的不同，應(yīng)用形態(tài)越來越多元化。

 

　　2、眾廠商“各顯其能”，最終鹿死誰手？

 

　　如今的數(shù)字標(biāo)牌市場可謂是“八仙過海各顯其能”，既有傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的繼續(xù)堅守，更有大屏顯示企業(yè)、IT巨頭的強勢搶灘。

 

　　1）傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)——上海信頤

 

　　信頤為了確保自身的專業(yè)地位，選擇了以數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為核心的外延擴張，專門針對智慧社區(qū)應(yīng)用推出了“智慧社區(qū)多媒體互動系統(tǒng)平臺”，網(wǎng)絡(luò)化的信息服務(wù)管理平臺及互動式的自助查詢一體機，為社區(qū)的信息服務(wù)創(chuàng)建了新型的數(shù)字化服務(wù)窗口。

 

　　2）大屏顯示企業(yè)——三星

 

　　2015年3月宣布收購美國led顯示屏生產(chǎn)商YescoElectronics，拓展數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。在香港，三星展出了鏡面Oled顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景，并表示，計劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

 

　　——LG

 

　　2016年LG將著力提高OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù),推動其B2B部門有機發(fā)光二極管（OLED）商用顯示產(chǎn)品的銷售，這主要歸因于其子公司LG顯示器在技術(shù)上不斷取得的進步。作為全國第二大電子產(chǎn)品制造商，公司將從公共場所大型標(biāo)牌產(chǎn)品開始著手，計劃從國際機場這樣的公共場所開始制作大型標(biāo)牌，繼而逐步擴大產(chǎn)品系列。

 

　　——飛利浦

 

　　飛利浦憑借自身突出的技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)?；瘍?yōu)勢，提出了“硬件為舞臺、軟件為舞者”的經(jīng)營模式，積極與方案商合作，進行數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈的打造。

 

　　3）IT巨頭——英特爾

 

　　隨著中國市場O2O需求不斷增加，英特爾正在積極攜手合作伙伴，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，力促高效、生動的零售體驗。在2015上海國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會上，英特爾攜近20款基于英特爾架構(gòu)的智能標(biāo)牌創(chuàng)新成果包括打通線上線下的自助試衣售賣系統(tǒng)、具備多種功能的社區(qū)便民服務(wù)終端、搭載英特爾?實感技術(shù)?的交互智能白板、具有數(shù)字互動功能的聯(lián)網(wǎng)販賣機現(xiàn)場亮相。