2015年戶外廣告市場(chǎng)總體呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，投放市場(chǎng)依舊以一線城市為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)出貨量達(dá)413.2千臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%，銷售額18億元，同比增長(zhǎng)13.6%，其中廣告機(jī)銷量達(dá)229千臺(tái)，銷售額12.1億元。相關(guān)研究表明，到2015年，僅在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將達(dá)到25億美元。

 

　　1、2015年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞盤點(diǎn)

 

　　1）互聯(lián)網(wǎng)+：以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，數(shù)字化信息的傳播實(shí)現(xiàn)了在真正意義上融入整個(gè)商用互聯(lián)網(wǎng)，信息價(jià)值的體現(xiàn)不再局限于送達(dá)、告知，而是開始強(qiáng)調(diào)信息的靈活運(yùn)用，并產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷價(jià)值，這一點(diǎn)，在注重經(jīng)濟(jì)效益的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。

 

　　2）O2O：隨著電子商務(wù)的迅速崛起，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這就給實(shí)體零售店造成了巨大的沖擊，為了持續(xù)發(fā)展，實(shí)體店“觸網(wǎng)”已經(jīng)刻不容緩，這正是O2O模式賴以生存的沃土。在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，基于O2O應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)，比如，虛擬試衣鏡技術(shù)、微信打印機(jī)等等。

 

　　3）云化：在經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的概念化發(fā)展之后，在2015年，云數(shù)字標(biāo)牌開始落地化發(fā)展，最明顯的標(biāo)志就是云元素開始在真正意義上融入特定的解決方案，而且，會(huì)因?yàn)閺S商的側(cè)重點(diǎn)不同而呈現(xiàn)出不同的特色。

 

　　4）互動(dòng)：在2015年上半年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)性依然是關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，與原本強(qiáng)調(diào)硬件層面的互動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新不同，如今的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，更加強(qiáng)調(diào)軟性內(nèi)容層面的創(chuàng)新，基于應(yīng)用需求、應(yīng)用場(chǎng)景的不同，應(yīng)用形態(tài)越來(lái)越多元化。

 

　　2、眾廠商“各顯其能”，最終鹿死誰(shuí)手？

 

　　如今的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)可謂是“八仙過海各顯其能”，既有傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的繼續(xù)堅(jiān)守，更有大屏顯示企業(yè)、IT巨頭的強(qiáng)勢(shì)搶灘。

 

　　1）傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)——上海信頤

 

　　信頤為了確保自身的專業(yè)地位，選擇了以數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為核心的外延擴(kuò)張，專門針對(duì)智慧社區(qū)應(yīng)用推出了“智慧社區(qū)多媒體互動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái)”，網(wǎng)絡(luò)化的信息服務(wù)管理平臺(tái)及互動(dòng)式的自助查詢一體機(jī)，為社區(qū)的信息服務(wù)創(chuàng)建了新型的數(shù)字化服務(wù)窗口。

 

　　2）大屏顯示企業(yè)——三星

 

　　2015年3月宣布收購(gòu)美國(guó)led顯示屏生產(chǎn)商YescoElectronics，拓展數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。在香港，三星展出了鏡面Oled顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場(chǎng)景，并表示，計(jì)劃在未來(lái)整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢(shì)、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

 

　　——LG

 

　　2016年LG將著力提高OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù),推動(dòng)其B2B部門有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）商用顯示產(chǎn)品的銷售，這主要?dú)w因于其子公司LG顯示器在技術(shù)上不斷取得的進(jìn)步。作為全國(guó)第二大電子產(chǎn)品制造商，公司將從公共場(chǎng)所大型標(biāo)牌產(chǎn)品開始著手，計(jì)劃從國(guó)際機(jī)場(chǎng)這樣的公共場(chǎng)所開始制作大型標(biāo)牌，繼而逐步擴(kuò)大產(chǎn)品系列。

 

　　——飛利浦

 

　　飛利浦憑借自身突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，提出了“硬件為舞臺(tái)、軟件為舞者”的經(jīng)營(yíng)模式，積極與方案商合作，進(jìn)行數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈的打造。

 

　　3）IT巨頭——英特爾

 

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)O2O需求不斷增加，英特爾正在積極攜手合作伙伴，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，力促高效、生動(dòng)的零售體驗(yàn)。在2015上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會(huì)上，英特爾攜近20款基于英特爾架構(gòu)的智能標(biāo)牌創(chuàng)新成果包括打通線上線下的自助試衣售賣系統(tǒng)、具備多種功能的社區(qū)便民服務(wù)終端、搭載英特爾?實(shí)感技術(shù)?的交互智能白板、具有數(shù)字互動(dòng)功能的聯(lián)網(wǎng)販賣機(jī)現(xiàn)場(chǎng)亮相。