2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19億元，較2003年增長(zhǎng)75.9%；2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40億元，較2004年增長(zhǎng)42.1%；權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：2006年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到60億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告正在進(jìn)入一個(gè)新的萬(wàn)馬奔騰，群雄逐鹿的時(shí)代。2006年，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)而言，必將上演一場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)的好戲。     第一幕：門戶網(wǎng)站的“黃金時(shí)代”是否依在？     業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為：三大門戶（新浪、搜狐、網(wǎng)易)牢牢占據(jù)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告接近70%市場(chǎng)份額的時(shí)代將不復(fù)存在。雖然從2004年開(kāi)始，門戶網(wǎng)站開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得豐厚的利潤(rùn)，其中更以新浪為代表達(dá)到5億元人民幣。但是，TOM、騰訊網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面也開(kāi)始表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示：騰訊網(wǎng)2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)接近網(wǎng)易的一半，成為互聯(lián)網(wǎng)第四大網(wǎng)絡(luò)廣告提供商。     然而其中最大變數(shù)在于：網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、搜索站點(diǎn)、web2.0網(wǎng)站和新型富媒體廣告帶給門戶網(wǎng)站的沖擊。     第二幕：網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟意欲破局     1998年10月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)誕生第一家廣告聯(lián)盟組織好耶。目前，國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟組織已經(jīng)超過(guò)百家，經(jīng)營(yíng)額從幾十萬(wàn)元到上千萬(wàn)元不等，已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站之外又一網(wǎng)絡(luò)廣告軍團(tuán)。     雖然目前網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟在熱門專業(yè)領(lǐng)域（如IT行業(yè)、汽車行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)）的影響力有限，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟而言，2006年是沖破障礙的最佳時(shí)機(jī)。     第三幕：搜索站點(diǎn)其勢(shì)難擋     2006年，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)將形成近10億元的市場(chǎng)規(guī)模，作為網(wǎng)絡(luò)廣告又一分支，搜索已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的實(shí)力。     在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上，百度占據(jù)接近50%的市場(chǎng)份額，Google、雅虎＋3721兩大搜索占據(jù)了40%左右市場(chǎng)，這三大家構(gòu)成國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。此外，國(guó)內(nèi)幾大門戶也紛紛推出各自的搜索引擎，其中，搜狐的搜狗和新浪的愛(ài)問(wèn)更是來(lái)勢(shì)洶洶。雖然百度仍然是領(lǐng)先企業(yè)，但是雅虎和Google還未盡全力，國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站又虎視眈眈，誰(shuí)將撬走搜索市場(chǎng)最大的蛋糕很難預(yù)測(cè)。     第四幕：WEB2.0催生新型廣告服務(wù)     《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》報(bào)道：廣告模式未來(lái)增長(zhǎng)的空間還很大；新興的web2.0公司正在不斷創(chuàng)造新類型的廣告形式，比如博客提供商推出的博客廣告、以RSS信息聚合為載體的廣告、分類廣告網(wǎng)站等，其廣告精確度也在不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告可能出現(xiàn)更大規(guī)模的爆發(fā)，其形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。     第五幕：富媒體廣告舊瓶新酒 NCard富媒體亮劍江湖     富媒體廣告的概念由來(lái)已久，以往大家僅僅認(rèn)為富媒體廣告不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)廣告一種新的表現(xiàn)形式而已，并沒(méi)有受到重視。     然而，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的日新月異，富媒體廣告逐漸擺脫了帶寬的桎梏以后，正以全新的形式贏得大家的重視。     2003年互動(dòng)通公司旗下的ICast產(chǎn)品走上前臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)用戶體驗(yàn)到了富媒體廣告的強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和交互性。     2005年，一種全新理念的富媒體廣告迸入大家的眼球——NCard富媒體廣告。     這種全新形式的富媒體廣告服務(wù)不僅完整繼承了富媒體廣告在表現(xiàn)形式上全部?jī)?yōu)勢(shì)，更結(jié)合了搜索引擎關(guān)鍵詞技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)，讓富媒體廣告真正擁有了網(wǎng)絡(luò)廣告的核武器——用戶群定位技術(shù)。     NCard富媒體廣告將富媒體這種作為廣告本身而言的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和搜索定位技術(shù)相結(jié)合，讓我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵有了全新的理解：網(wǎng)絡(luò)媒體將不再停留在低層次的推廣時(shí)代，我們完全有理由相信，網(wǎng)絡(luò)廣告由此將正式成為全球廣告市場(chǎng)的主角。在2006年，NCard富媒體這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)必將得到市場(chǎng)的熱捧……     對(duì)于2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告有著太多的希望、變數(shù)和激情，讓我們拭目以待吧！ 編輯:史建楊