現(xiàn)代忙碌高壓的生活方式，讓許多韓國(guó)上班族睡眠不足。據(jù)世界經(jīng)合組織（OECD）統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)人的平均睡眠時(shí)間為7小時(shí)49分鐘，在所有成員國(guó)當(dāng)中最短 。而據(jù)該組織的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，韓國(guó)人的乘車(chē)時(shí)間高居首位。

 

　　所以，許多人在乘車(chē)時(shí)打盹誤站的情況也就不足為奇了，而他們通常也因?yàn)楹ε抡`站而無(wú)法在地鐵上睡得踏實(shí)。

 

　　這讓Cheil開(kāi)始思考，并與漢堡王聯(lián)手推出活動(dòng)——幫助人們?cè)诘罔F上睡得更好，同時(shí)提高其早間時(shí)段的銷(xiāo)售額?；顒?dòng)是這樣的，通過(guò)設(shè)計(jì)一種上面寫(xiě)著“請(qǐng)?jiān)贏BC站叫醒我”字樣的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一覺(jué)，因?yàn)橛腥藭?huì)在他/她要下車(chē)的ABC站叫醒他/她。并且，眼罩內(nèi)附有2張免費(fèi)咖啡券，佩戴者可以將咖啡券贈(zèng)予幫忙叫醒他/她的人，以示感謝。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定漢堡王餐廳里免費(fèi)兌換一杯King American咖啡。

【圖】在地鐵里佩戴眼罩的人

 

　　Cheil鎖定了首爾市五個(gè)最繁忙的地鐵站來(lái)派發(fā)眼罩，包括江南站、三星站、驛三站、新村站和弘益大學(xué)站，這些地鐵站均為人群密集點(diǎn)。Cheil特地設(shè)計(jì)了五種不同的眼罩，以供各地鐵站使用，并把它們派發(fā)給在各站下車(chē)的乘客；而指定的幾家漢堡王餐廳，則負(fù)責(zé)免費(fèi)為持券來(lái)店的客人兌換咖啡。

 

　　該活動(dòng)從2月23日持續(xù)到4月15日，漢堡王韓國(guó)公司表示，這幾家餐廳的早間銷(xiāo)售額提升了18.7%，因?yàn)槌秩腿顺藘稉Q免費(fèi)咖啡以外還購(gòu)買(mǎi)了其他東西。Cheil內(nèi)部社交媒體分析數(shù)據(jù)還顯示，在該活動(dòng)推出之后，社交媒體上有關(guān)漢堡王的討論激增了44.5%，并持續(xù)一個(gè)月之久。

 

　　Cheil藝術(shù)總監(jiān)Sung-phil Hwang認(rèn)為：“多數(shù)廣告是為了增加品牌和消費(fèi)者之間的交流。我們當(dāng)然實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，但是，我們同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)者自身之間的交流。”

 

　　Cheil 的另一位藝術(shù)總監(jiān)Hyung-kyun Oh表示：“眼罩拉近了陌生人之間的距離，同時(shí)也能讓忙碌而疲憊的人們開(kāi)心一笑。”

 

　　由于需求旺盛，“Morning like a King”活動(dòng)也于4月15日起在韓國(guó)第二大城市釜山推出。