現(xiàn)代忙碌高壓的生活方式，讓許多韓國上班族睡眠不足。據(jù)世界經(jīng)合組織（OECD）統(tǒng)計，韓國人的平均睡眠時間為7小時49分鐘，在所有成員國當(dāng)中最短 。而據(jù)該組織的另一項統(tǒng)計結(jié)果顯示，韓國人的乘車時間高居首位。

 

　　所以，許多人在乘車時打盹誤站的情況也就不足為奇了，而他們通常也因為害怕誤站而無法在地鐵上睡得踏實。

 

　　這讓Cheil開始思考，并與漢堡王聯(lián)手推出活動——幫助人們在地鐵上睡得更好，同時提高其早間時段的銷售額?；顒邮沁@樣的，通過設(shè)計一種上面寫著“請在ABC站叫醒我”字樣的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一覺，因為有人會在他/她要下車的ABC站叫醒他/她。并且，眼罩內(nèi)附有2張免費咖啡券，佩戴者可以將咖啡券贈予幫忙叫醒他/她的人，以示感謝。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定漢堡王餐廳里免費兌換一杯King American咖啡。

【圖】在地鐵里佩戴眼罩的人

 

　　Cheil鎖定了首爾市五個最繁忙的地鐵站來派發(fā)眼罩，包括江南站、三星站、驛三站、新村站和弘益大學(xué)站，這些地鐵站均為人群密集點。Cheil特地設(shè)計了五種不同的眼罩，以供各地鐵站使用，并把它們派發(fā)給在各站下車的乘客；而指定的幾家漢堡王餐廳，則負(fù)責(zé)免費為持券來店的客人兌換咖啡。

 

　　該活動從2月23日持續(xù)到4月15日，漢堡王韓國公司表示，這幾家餐廳的早間銷售額提升了18.7%，因為持券客人除了兌換免費咖啡以外還購買了其他東西。Cheil內(nèi)部社交媒體分析數(shù)據(jù)還顯示，在該活動推出之后，社交媒體上有關(guān)漢堡王的討論激增了44.5%，并持續(xù)一個月之久。

 

　　Cheil藝術(shù)總監(jiān)Sung-phil Hwang認(rèn)為：“多數(shù)廣告是為了增加品牌和消費者之間的交流。我們當(dāng)然實現(xiàn)了這一目標(biāo)，但是，我們同時也促進了消費者自身之間的交流。”

 

　　Cheil 的另一位藝術(shù)總監(jiān)Hyung-kyun Oh表示：“眼罩拉近了陌生人之間的距離，同時也能讓忙碌而疲憊的人們開心一笑。”

 

　　由于需求旺盛，“Morning like a King”活動也于4月15日起在韓國第二大城市釜山推出。