近日，全家便當(dāng)新品在無(wú)錫地鐵投放了地鐵互動(dòng)廣告。值得一提的是，此次地鐵宣傳沒有走尋常路，而是聯(lián)合Viscovery利用圖像識(shí)別技術(shù)玩起了互動(dòng)。當(dāng)人群站在播放黑標(biāo)便當(dāng)宣傳片的led大屏幕前時(shí)，打開微信“搖一搖”（周邊）搖出活動(dòng)參與入口，拍攝視頻中雞腿或便當(dāng)畫面并上傳，識(shí)別成功后就可以獲得一份美味的雞腿便當(dāng)兌換碼。

　　大家對(duì)雞腿的形象存在很強(qiáng)的認(rèn)知，這也是雞腿便當(dāng)在地鐵廣告宣傳中成為新品黑標(biāo)系列代表的首選因素。通過圖像識(shí)別的創(chuàng)新玩法，簡(jiǎn)單有趣一個(gè)拍照動(dòng)作就能把雞腿便當(dāng)?shù)漠嬅媪舸嬖谑謾C(jī)中帶回家，讓全家新品一經(jīng)推出就深入人心。

 

　　地鐵數(shù)字廣告是大家再熟悉不過的，但真正去觀看甚至駐足停留的寥寥無(wú)幾。這次“拍照識(shí)別雞腿”活動(dòng)成功突破了地鐵廣告投入多卻無(wú)人問津的尷尬局面。每個(gè)整點(diǎn)只會(huì)送出888份免費(fèi)的雞腿便當(dāng)，限時(shí)限量的游戲規(guī)則激起了大眾“搶”的心理。相比傳統(tǒng)二維碼掃一掃的活動(dòng)參與方式，抓拍行為則更符合時(shí)下年輕人好玩愛曬的個(gè)性特征。同時(shí)，圖像識(shí)別技術(shù)可以在3秒內(nèi)準(zhǔn)確判斷與反饋全家便當(dāng)?shù)碾u腿畫面，那些想以KFC雞腿、奧爾良雞腿以及各種腿蒙混過關(guān)的朋友還是收起自己的小心思吧。傳統(tǒng)地鐵宣傳廣告已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸，如何突破如何創(chuàng)新，這次圖像識(shí)別互動(dòng)無(wú)疑給出了更大的啟示。