城市因廣告而生動(dòng)。廣告不僅僅是城市形象的問題，也是城市流通的重大問題。缺少了競爭的嘈雜，城市的商業(yè)表情就顯得冷峻而不再溫馨。戶外廣告不僅有景觀價(jià)值，也有商業(yè)價(jià)值，尤其是提升商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值。地產(chǎn)價(jià)格與商業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和物業(yè)等級以及客流量有關(guān)，也與戶外廣告的吸引力有關(guān)。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍，都有可觀的戶外廣告。

 

　　“世界上國際性的大城市都擁有大量亮麗的廣告景觀。這些令人難忘的風(fēng)景，都是廣告藝術(shù)家與經(jīng)營者、城市設(shè)計(jì)師與規(guī)劃者共同努力的空間視覺文化的結(jié)晶。在這些風(fēng)景中，廣告往往成為主角，而不是建筑。當(dāng)它們被拍成圖片時(shí)，強(qiáng)化了城市的傳播印象。”上海市廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)主任裘東明表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。

 

　　裘東明說：“由于城市建設(shè)的趨同性，許多城市會(huì)帶給人們似曾相識(shí)的感覺，而有了戶外廣告的溝通，就讓人感到不陌生。城市因廣告而生動(dòng)。它形象地告訴客人這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)水準(zhǔn)，以及城市現(xiàn)在正在做什么，什么東西正在流行。戶外廣告通過形象、印象、想象、影像，創(chuàng)造了信息時(shí)代大眾狂歡的城市意象。”

 

　　裘東明指出，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+思維不斷強(qiáng)化的情況下，戶外廣告數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。基于位置的移動(dòng)推送和基于場所的數(shù)字屏幕是將是未來商圈廣告發(fā)揮重要作用的必然選擇，商圈廣告將成為信息推送的場景和節(jié)點(diǎn)。而led屏幕產(chǎn)業(yè)已經(jīng)代表了中國戶外廣告未來的方向很重要的一部分。

 

　　中國的led產(chǎn)業(yè)進(jìn)來的時(shí)候，大量產(chǎn)生的時(shí)候是兩千零幾年，實(shí)際上led廣告屏幕最早的時(shí)候是1985年就有了，經(jīng)過了30年之后，現(xiàn)在已經(jīng)有了一個(gè)新的發(fā)展。在城市營造、建筑營造、場所營造當(dāng)中做一些工作，因?yàn)橐粋€(gè)城市除了數(shù)字信息之外，還有數(shù)字立體表面，還有流光異彩的視覺舒適度，需要靠那些閃閃發(fā)光的led來表達(dá)?，F(xiàn)在的企業(yè)可以做一些個(gè)性化的東西，包括跟設(shè)計(jì)師合作，打造出作為景觀的LED作品。目前來看有三個(gè)方面值得關(guān)注。

 

　　一、廣告牌的替代

 

　　裘東明表示，中國現(xiàn)在已經(jīng)被替代的廣告牌大概是10%左右，美國替代的可能只有3%到5%，而且美國人現(xiàn)在已經(jīng)在玩OLED，美國在2014年的11月，在紐約時(shí)報(bào)廣場做了一個(gè)2400平米的OLED屏幕。在歐洲LED的顯示屏數(shù)量更低，歐洲的街道上全部是紙質(zhì)的媒體，英國、法國、德國，到處都有這樣的紙質(zhì)的廣告牌需要我們?nèi)ヌ娲?。因?yàn)闅W洲的街道比較窄，一條街道看到的廣告也就是十幾個(gè)平方，這就給我們帶來一個(gè)思考，這個(gè)十幾個(gè)平方放在馬路對面，十米左右放到馬路對面，比較合理的是一個(gè)3米×4米的對角線，是5米的led屏。用標(biāo)準(zhǔn)清晰度的電視解析度要求，也就是P6左右，所以說戶外小間距LED如果做得好，并且把數(shù)字化的東西融進(jìn)去，或許可以加快打開歐洲市場。

 

　　二、江邊的景觀亮化工程

 

　　很多城市都有江景，都有濱水景觀。裘東明提到，最早在黃浦江的對面，當(dāng)時(shí)那個(gè)屏幕是3600平，如果說現(xiàn)在有更好的技術(shù)、更清晰的做成1萬平，在黃浦江對面一定是非常震撼的。來往的人，看到江對岸這么大的屏幕，都會(huì)感到震驚，被吸引?，F(xiàn)在這種越來越多，但是一定要看哪些場所是最適合放屏幕的，比如說江邊，把黃浦江打通，把通道打通，兩邊的景觀得讓人看，你要怎么做？這是做出一個(gè)大的屏幕。

 

　　三、應(yīng)用在玻璃幕墻上的透明屏

 

　　格柵屏是能做出很好透光效果，現(xiàn)在也有一些廠家將COB做在玻璃幕墻里面。裘東明說如果是COB做成3到5公分左右，3公分會(huì)更好一些，如果能做出這樣的COB，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就有了新的契機(jī)，因?yàn)槟悴还馐?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=顯示屏" target="_blank">顯示屏廠，而是一個(gè)建材行業(yè)，所有的玻璃幕墻都可以裝進(jìn)去。這就是變成了立面變成媒體，我們把立面變成媒體，很多建筑就自然解決了，而且也不影響采光。

 

　　一定要從供給方面想出我們的絕招，來影響這個(gè)市場，來推動(dòng)我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。