LOGO在一定程度上代表品牌的形象，而歐洲工商管理學(xué)院研究人員最新研究發(fā)現(xiàn)，LOGO的形狀會影響消費(fèi)者對品牌屬性的判斷。

 

　　比方說，圓形LOGO給人以柔軟的聯(lián)想，棱角突出的LOGO則會給人以堅(jiān)硬的感覺。這種聯(lián)想不僅僅限于品牌的物理屬性與功能層面，例如，如果一個人看到廣告后，腦海中有柔軟的意念，這個人也會認(rèn)為這家廣告主對顧客需求的相應(yīng)也會是敏感的、彬彬有禮的。

 

　　在一項(xiàng)試驗(yàn)研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動鞋品牌的LOGO若是圓形的，則會給消費(fèi)者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費(fèi)者就覺得它會比較耐穿。這一效應(yīng)在研究人員對沙發(fā)品牌LOGO形狀與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)性研究試驗(yàn)中也同樣出現(xiàn)了。

 

　　值得一提的是，在廣告片中，LOGO形狀對消費(fèi)者判斷的影響會隨廣告中的可視內(nèi)容而強(qiáng)化或者弱化。在上述運(yùn)動鞋品牌廣告的試驗(yàn)中，研究人員發(fā)現(xiàn)，如果廣告語中含有柔軟舒適、耐穿等屬性的內(nèi)容，消費(fèi)者也更容易注意到品牌LOGO的形狀是圓的還是有棱角的。如果廣告語中沒有柔軟、耐穿等內(nèi)容的告知，而是強(qiáng)化別的方面，品牌LOGO形狀對消費(fèi)者判斷的影響就會減弱甚至消失。如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語也是強(qiáng)調(diào)鞋子的柔軟舒適特性，那么品牌LOGO形狀對消費(fèi)者的影響就會強(qiáng)化，反之，如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語卻是強(qiáng)調(diào)鞋子的耐穿性，那么品牌LOGO形狀對消費(fèi)者的影響就會弱化甚至消失。