LOGO在一定程度上代表品牌的形象，而歐洲工商管理學(xué)院研究人員最新研究發(fā)現(xiàn)，LOGO的形狀會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌屬性的判斷。

 

　　比方說(shuō)，圓形LOGO給人以柔軟的聯(lián)想，棱角突出的LOGO則會(huì)給人以堅(jiān)硬的感覺(jué)。這種聯(lián)想不僅僅限于品牌的物理屬性與功能層面，例如，如果一個(gè)人看到廣告后，腦海中有柔軟的意念，這個(gè)人也會(huì)認(rèn)為這家廣告主對(duì)顧客需求的相應(yīng)也會(huì)是敏感的、彬彬有禮的。

 

　　在一項(xiàng)試驗(yàn)研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌的LOGO若是圓形的，則會(huì)給消費(fèi)者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費(fèi)者就覺(jué)得它會(huì)比較耐穿。這一效應(yīng)在研究人員對(duì)沙發(fā)品牌LOGO形狀與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)性研究試驗(yàn)中也同樣出現(xiàn)了。

 

　　值得一提的是，在廣告片中，LOGO形狀對(duì)消費(fèi)者判斷的影響會(huì)隨廣告中的可視內(nèi)容而強(qiáng)化或者弱化。在上述運(yùn)動(dòng)鞋品牌廣告的試驗(yàn)中，研究人員發(fā)現(xiàn)，如果廣告語(yǔ)中含有柔軟舒適、耐穿等屬性的內(nèi)容，消費(fèi)者也更容易注意到品牌LOGO的形狀是圓的還是有棱角的。如果廣告語(yǔ)中沒(méi)有柔軟、耐穿等內(nèi)容的告知，而是強(qiáng)化別的方面，品牌LOGO形狀對(duì)消費(fèi)者判斷的影響就會(huì)減弱甚至消失。如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語(yǔ)也是強(qiáng)調(diào)鞋子的柔軟舒適特性，那么品牌LOGO形狀對(duì)消費(fèi)者的影響就會(huì)強(qiáng)化，反之，如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語(yǔ)卻是強(qiáng)調(diào)鞋子的耐穿性，那么品牌LOGO形狀對(duì)消費(fèi)者的影響就會(huì)弱化甚至消失。