顯示技術(shù)多元化提升行業(yè)包容性，數(shù)字標(biāo)牌市場格局或生變

 

　　2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，顯示技術(shù)升級成為了一個突出的特色，除了主流的液晶顯示，傳統(tǒng)的led顯示屏之外，“正當(dāng)紅”的小間距led以及新晉崛起的Oled顯示屏也在持續(xù)發(fā)力。類型豐富的顯示技術(shù)讓數(shù)字標(biāo)牌的形態(tài)更加多元化，應(yīng)用也更加靈活。

 

　　隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了真正意義上的信息化、數(shù)字化傳播平臺，應(yīng)用功能越來越集成化，與之相對應(yīng)的是，用戶需求也在不斷提高，越來越講究創(chuàng)意化，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)計上，也體現(xiàn)在外觀創(chuàng)意上，而顯示技術(shù)的多元化發(fā)展正好為其提供了強大的技術(shù)支撐。

 

　　顯示技術(shù)的多元化造就了顯示終端類型的豐富多樣，以最直觀的方式打破了數(shù)字標(biāo)牌的固有形象——任何顯示屏，只要搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案均可以成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，這就從根源上行拓寬了數(shù)字標(biāo)牌概念，具體到市場競爭層面，強調(diào)的是廠商綜合創(chuàng)意能力的比拼，這就與整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型保持了高度契合。

 

　　同時，顯示技術(shù)的多元化也注定了更多大屏顯示企業(yè)的搶灘，比如，以小間距LED顯示屏推廣契機，led顯示企業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌市場的關(guān)注度越來越高，不僅看重室內(nèi)市場，還對傳統(tǒng)強勢的戶外市場加大了投入力度，在2015年，聯(lián)建光電、洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)都對戶外數(shù)傳媒市場給予了高度關(guān)注;以O(shè)LED顯示屏的商用推廣為契機，2015年三星、LG相繼推出了OLED數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，為數(shù)字標(biāo)牌陣營增加了新成員。

 

　　基于多元化顯示技術(shù)的融入，數(shù)字標(biāo)牌對各類顯示企業(yè)的包容性將不斷提高，與之相伴而生的是，入局廠商數(shù)量的進(jìn)一步增加，可以預(yù)見的是，2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場會再度升溫，特別是由于OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)推廣(LG已經(jīng)公開表示，公司將從明年正式推出Oled數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù))，整個市場格局或?qū)⒅匦赂膶?，這一點將會OLED數(shù)字標(biāo)牌首先鎖定的高端應(yīng)用市場最先體現(xiàn)出來。

 

　　OLED數(shù)字標(biāo)牌或主導(dǎo)高端市場應(yīng)用

 

　　Oled顯示屏涉足商用顯示領(lǐng)域已經(jīng)成為了必然趨勢，數(shù)字標(biāo)牌則是推廣者們鎖點的切入點。在2015年，三星、LG相繼推出了OLED數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，特別是LG，更是明確表示，公司會于2016年正式推出數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。至此，OLED顯示屏進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場已成定局，并且，推廣大幕將在2016年正式開啟。

 

　　說到市場推廣，OLED數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)力點將會在哪?從LG既定的推廣計劃中或許我們可以窺探一二。LG曾強調(diào)，公司的OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣計劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產(chǎn)品系列。從應(yīng)用市場劃分說來，機場數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用絕對是高端應(yīng)用的代表，這也就意味著，在2016年，高端數(shù)字標(biāo)牌市場有望成為OLED數(shù)字標(biāo)牌的試煉場。

 

　　之所以會選擇高端市場作為突破口，一個重要的原因就是，目前來說，與液晶顯示屏相比，OLED顯示屏的成本還非常高，雖然隨著應(yīng)用規(guī)模的擴張會有所下調(diào)，卻需要一個持續(xù)的過程，顯然，在傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品能夠滿足應(yīng)用需求的前提，預(yù)算有限的中低端市場用戶不會選擇OLED數(shù)字標(biāo)牌，高端應(yīng)用市場，由于更加奉行品質(zhì)至上，追求完美的應(yīng)用效果，對高成本的承受能力較強，從而為OLED數(shù)字標(biāo)牌提供了更寬泛的發(fā)展氛圍。

 

　　除了成本原因之外，更大的創(chuàng)意空間也是OLED數(shù)字標(biāo)牌青睞高端應(yīng)用的一個重要原因。面對競爭激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場，OLED數(shù)字標(biāo)牌如果想要在最短的時間內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，而在中低端市場，由于成本控制嚴(yán)格且行業(yè)用戶的需求有限，發(fā)揮空間有限，而在高端市場則不然，由于奉行品質(zhì)至上，對于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建可謂是高標(biāo)準(zhǔn)且注重個性化需求，這無疑為廠商體現(xiàn)自身的專業(yè)性以及OLED數(shù)字標(biāo)牌凸顯自己的特質(zhì)，提供了廣闊的平臺。

 

　　從上述分析不難看出，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，OLED數(shù)字標(biāo)牌必然會成為不可或缺的一員，而且，由于得到了以三星、LG為代表的大屏顯示巨頭的力挺，實力不容小覷，這將給一直處于主導(dǎo)地位的液晶數(shù)字標(biāo)牌帶來不小的壓力。因為OLED數(shù)字標(biāo)牌的搶灘，2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場勢必會產(chǎn)生一些變革，而這些或?qū)⒊蔀橥苿诱麄€行業(yè)變革的重要力量。