智能化發(fā)展提速，促數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)品牌化發(fā)展

 

　　時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潮流，自然，也成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，這在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)得到了充分的體現(xiàn)，而且，鑒于企業(yè)對(duì)智能化數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由單純的概念上升到個(gè)性化應(yīng)用，在2016年市場(chǎng)中，智能化將會(huì)更加值得期待。

 

　　就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌智能化反映到具體的市場(chǎng)應(yīng)用中，一個(gè)突出的標(biāo)志就是產(chǎn)品應(yīng)用的集成化，即在融入了云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素之后，所謂的數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)是涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容、云平臺(tái)管理以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合解決方案，功能上也不再局限于廣告信息推動(dòng)，而是集成了信息發(fā)布、大數(shù)據(jù)分析、智能交互等諸多功能，成為了真正意義上的信息化平臺(tái)。

 

　　在市場(chǎng)需求綜合化，產(chǎn)品發(fā)展集成化的雙重推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合意識(shí)越來越強(qiáng)烈，以期形成大企業(yè)效應(yīng)。從業(yè)企業(yè)如果想要在智能數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拔得頭籌，并是簡(jiǎn)單的依靠硬件技術(shù)創(chuàng)新或是軟件內(nèi)容創(chuàng)新，而是要在充分滿足行業(yè)用戶需求的前提下，進(jìn)行綜合解決方案的創(chuàng)新，基于這種訴求，完成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯得十分重要。這也就意味著，市場(chǎng)整合不可避免。

 

　　優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)整合帶來的最直接效果就是企業(yè)壯大或退場(chǎng)，巨頭出現(xiàn)不可避免，而隨著巨頭企業(yè)的出現(xiàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式也將有所改變。強(qiáng)者之間的對(duì)抗，在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新等因素之外，品牌影響力的作用得到了大幅提升——在技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)能力等相差無幾的情況下，品牌就成為了行業(yè)用戶選購(gòu)時(shí)考慮的第一要素，品牌價(jià)值將直接影響企業(yè)的利潤(rùn)空間。也就是說，伴隨著巨頭時(shí)代的來臨，數(shù)字標(biāo)牌品牌PK大幕也將開啟。

 

　　可以預(yù)見的是，為了能夠在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)，積極提升自身的品牌影響力將成為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略性舉措。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷或?qū)⒊蔀楦髀菲髽I(yè)PK的重頭戲。

 

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)提速，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有望進(jìn)一步升溫

 

　　在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“香餑餑”吸引了各路企業(yè)的加碼投入，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)之所以能夠發(fā)展火爆，戶外媒體數(shù)字化需求的提升無疑是核心驅(qū)動(dòng)力。說到戶外數(shù)字化媒體應(yīng)用，城鎮(zhèn)化建設(shè)的提速絕對(duì)是一個(gè)不容忽視的驅(qū)動(dòng)因素。

 

　　當(dāng)今社會(huì)，戶外廣告宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷的重要手段，為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，相關(guān)企業(yè)的投入力度不斷加大，而且，隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，戶外廣告在迅速向數(shù)字化時(shí)代邁進(jìn)，這正是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模得以迅速擴(kuò)張的強(qiáng)力支撐。如今，一二線城市中，戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了遍地開花，廣泛分布于公交車候車亭、購(gòu)物廣場(chǎng)、商店櫥窗、車站等人流密集的場(chǎng)所。這是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用火爆最直接的證明，同時(shí)，也是一二線城市戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的有力佐證。對(duì)于從業(yè)企業(yè)來說，拓展全新的應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)勢(shì)在必行，而城鎮(zhèn)化建設(shè)則恰好提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)。

 

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的最終目的是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，主角是地域遼闊的農(nóng)村。這也就意味著，把握住城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機(jī)，戶外數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)就可以向戶外數(shù)字化媒體建設(shè)幾乎處于空白狀態(tài)的滲透，市場(chǎng)潛力可想而知。在2015年，備受關(guān)注的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)方案》正式出臺(tái)，為城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了方向，進(jìn)過了一年的適應(yīng)磨合，在2016年，城鎮(zhèn)化建設(shè)提速成為必然，而由此帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌需求提升自然值得期待。

 

　　不過，基于城鎮(zhèn)化帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)增長(zhǎng)空間雖大，要想搶到卻并不容易。一方面，現(xiàn)在的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)涉足企業(yè)數(shù)量在不斷增加，在傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)之外，不僅傳統(tǒng)的led顯示屏企業(yè)投入力度在不斷增加，更有液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)的積極搶灘，比如，在2015年，LG推出了戶外液晶廣告機(jī)，飛利浦、三星涉足led顯示屏市場(chǎng)，而威創(chuàng)、彩訊等主流的DLP拼接企業(yè)也在積極切入小間距led市場(chǎng)，他們都是戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的潛在的“能力者”。

 

　　另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)本身就是一個(gè)摸索的過程，與一二線城市對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著較高的認(rèn)知度不同，亟待開發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)識(shí)還十分有限，這就決定了，相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，所要承擔(dān)的不僅僅是產(chǎn)品服務(wù)提供者的角色，還要擔(dān)當(dāng)專業(yè)的行業(yè)指引者，兩種角色之間的轉(zhuǎn)換與平衡，將是企業(yè)必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

 

　　可以預(yù)見的是，2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)依然會(huì)是香餑餑，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，各路企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)?誰能夠成為大贏家?這將是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。