2015年是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)快速發(fā)展的一年，新技術(shù)的應(yīng)用給數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)注入了新生機(jī)，同時也是眾企發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為戶外廣告的重要部分，2016年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)又將出現(xiàn)怎么樣的發(fā)展趨勢呢?

 

　　大屏顯示企業(yè)深度介入，數(shù)字標(biāo)牌市場或步入巨頭時代

 

　　在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的主導(dǎo)者，并且基于對潛在市場的巨大期待，投入熱情持續(xù)提高，不僅有LG、三星、飛利浦、熊貓等液晶大屏企業(yè)，還包括了借小間距led高調(diào)“入室”的led顯示屏企業(yè)。涉足廠商數(shù)量的不斷增多以及相關(guān)企業(yè)投入力度的不斷加大，預(yù)示著，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，大屏顯示企業(yè)依然不會低調(diào)。

 

　　立足于整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，大屏顯示企業(yè)不遺余力的投入，不僅為行業(yè)注入了大量的資金，更有強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的投入，從而推動了整個行業(yè)大規(guī)模與高品質(zhì)并重的發(fā)展軌跡?？梢哉f，大屏顯示企業(yè)的搶灘，打破了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)固有的市場局限性，實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)與解決方案上的雙向創(chuàng)新，在核心硬件技術(shù)趨于成熟的大背景下，更有利行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

 

　　當(dāng)然，凡事有利必有弊。大屏顯示企業(yè)的搶灘，在完成了資金與生產(chǎn)力強(qiáng)勢注入的同時，也導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，特別是在上游面板技術(shù)日益成熟的情況下，硬件設(shè)備的價格越來越透明化，利潤空間不斷被壓縮，而與之形成鮮明對比的是，則是在大屏顯示企業(yè)的主導(dǎo)向，行業(yè)用戶需求的不斷提升，從業(yè)企業(yè)必須不斷加大研發(fā)投入，以避免因?yàn)闊o法緊跟市場發(fā)展節(jié)奏而被淘汰，如何進(jìn)行投入與產(chǎn)出的平衡，已經(jīng)是從業(yè)企業(yè)不得不面對的挑戰(zhàn)，顯然，并不是所有的企業(yè)都具備這樣的實(shí)力。行業(yè)洗牌不可避免。

 

　　大浪淘沙，誰能成為勝者?當(dāng)然是強(qiáng)者剩，而且，由于部分企業(yè)退場后勝利企業(yè)的補(bǔ)位，市場格局會呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢。這或許會成為2016年數(shù)字標(biāo)牌市場整合的一個突出特色。一直以來，數(shù)字標(biāo)牌市場的規(guī)模雖然在迅速擴(kuò)張，卻沒有明顯的行業(yè)巨頭出現(xiàn)，如今，這一市場格局正在改寫。

 

　　而且，隨著巨頭效應(yīng)的凸顯，數(shù)字標(biāo)牌市場競爭品牌影響力的作用會越來越大，無論是基于從業(yè)企業(yè)的特色化經(jīng)營還是基于行業(yè)用戶的差異化選擇，加強(qiáng)品牌建設(shè)都已經(jīng)刻不容緩。圍繞品牌建設(shè)，企業(yè)所進(jìn)行的營銷宣傳、綜合服務(wù)能力提升等，將成為2016年數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的重要推動力。

 

　　O2O發(fā)展獲政策力挺，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或爆發(fā)

 

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，在2015年，O2O成為了當(dāng)之無愧的大熱門，而國務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，明確鼓勵線上線下互動創(chuàng)新，更是讓本就火熱的市場進(jìn)一步升溫。O2O發(fā)展的火爆，為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了廣闊的平臺。

 

　　現(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｙ徫锏闹匾绞街唬舱且驗(yàn)殡娮由虅?wù)的崛起，給傳統(tǒng)零售商帶來了不小的沖擊。為了充分迎合消費(fèi)者的購物需求，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化變革已經(jīng)勢在必行。在2015年，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化大幕已經(jīng)開啟，而數(shù)字標(biāo)牌則成為了傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化的首選。實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了傳統(tǒng)零售商線上線下溝通的橋梁。

 

　　對于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本身而言，基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用職能得以進(jìn)一步深化，不再局限于簡單的營銷信息推送，比如，消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)對商品進(jìn)行實(shí)地查看，然后借助店內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)下單支付，或者，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中進(jìn)行店內(nèi)商品的總體瀏覽，然后選擇線上消費(fèi)或者線下消費(fèi)。在這一過程中，數(shù)字標(biāo)牌承擔(dān)了線上線下相互引流的職責(zé)，真正意義上融入了整個購物流程，很大程度上提升了數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價值，而這一點(diǎn)正是零售商最為看重的。

 

　　一直以來，零售數(shù)字標(biāo)牌市場雖然備受業(yè)內(nèi)企業(yè)看重，但是，市場拓展卻十分有限，特別是國內(nèi)市場，究其原因，傳統(tǒng)零售商認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用價值有限而缺乏投入熱情，成為了主要阻礙。一旦這一關(guān)鍵問題得到了解決，市場認(rèn)知度就能大幅提升，顯然，如今的零售數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)有了這樣的資本。

 

　　對于傳統(tǒng)零售商而言，數(shù)字化變革已經(jīng)勢在必行，借助數(shù)字標(biāo)牌，在提升店面數(shù)字化服務(wù)的同時，還能切實(shí)帶來業(yè)績提升，應(yīng)用需求自然日益提高。比如，借助數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)分析功能，可以更加全面的了解進(jìn)店消費(fèi)者的購物需求，并根據(jù)消費(fèi)者的興趣、背景等進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營銷計劃制定;或者通過數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行服務(wù)性信息的推送，如，促銷商品庫存信息、停車場客流量信息等，以彰顯零售店的人性化服務(wù)。

 

　　從上述分析不難看出，因?yàn)镺2O市場的火爆，無論是從數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，還是基于傳統(tǒng)零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求，零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用都已經(jīng)成為了必然。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，零售數(shù)字標(biāo)牌市場已經(jīng)得到了諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)的追捧，比如，LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等大屏顯示企業(yè)，以及信頤、星際網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都已經(jīng)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品或定制化的解決方案，這無疑是2016年零售數(shù)字標(biāo)牌持續(xù)擴(kuò)張的堅(jiān)實(shí)后盾。有資源，有需求，有政策利好，零售數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒃?016年迎來真正意義上的爆發(fā)期。