2月19日，國務(wù)院公布《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》，決定再取消一批中央指定地方實施行政審批事項。決定要求，今后行政許可只能依據(jù)行政許可法的規(guī)定設(shè)定。

 

　　在取消的152項審批事項中，包括原屬各級工商機關(guān)實施的外商投資廣告企業(yè)項目審批、戶外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記、外商投資廣告企業(yè)設(shè)立分支機構(gòu)審批、煙草廣告審批等5項行政審批事項。

 

　　上海工商局官方微信今日發(fā)布消息稱，即日起，本市各級工商和市場監(jiān)管部門停止受理上述行政審批事項申請。同時，將加強相關(guān)廣告經(jīng)營和發(fā)布行為的事中事后監(jiān)管，規(guī)范廣告市場經(jīng)營秩序。

　　從目前的官方信息看：

 

　　1、明顯利好外商投資廣告企業(yè)

 

　　2、戶外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記和煙草廣告審批取消，或意味著廣告行業(yè)可能進入后審查時代。

 

　　3、2015年年初，新版廣告法規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。”故本決定，對煙草廣告或影響不大。

 

　　4、廣告創(chuàng)意將得到一定釋放，同時廣告公司內(nèi)審壓力加大。

 

　　5、項目周期變短(過往戶外廣告審查周期大概為1-3周)

 

　　6、行業(yè)自律將成為一個重要命題。

 

　　后續(xù)相關(guān)信息及深度解讀，梅花網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

 

　　注：

 

　　1、固定形式印刷品廣告是廣告經(jīng)營者利用固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的印刷品廣告形式，統(tǒng)一標識為“DM”。

 

　　2、《戶外廣告登記管理規(guī)定》第四條規(guī)定，未經(jīng)工商行政管理機關(guān)登記，任何單位不得發(fā)布戶外廣告。第五條規(guī)定申請戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)具備下列基本條件：

 

　　(一)依法取得與申請事項相符的經(jīng)營資格。

 

　　(二)擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)。

 

　　(三)廣告發(fā)布地點、形式在國家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求。

 

　　(四)戶外廣告媒體一般不得發(fā)布各類非廣告信息，有特殊需要的，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定。

 

　　第六條規(guī)定凡辦理戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)向工商行政管理機關(guān)提出申請，填寫《戶外廣告登記申請表》，并提交下列證明文件：

 

　　(一)營業(yè)執(zhí)照。

 

　　(二)廣告經(jīng)營許可證。

 

　　(三)廣告合同。

 

　　(四)場地使用協(xié)議。

 

　　(五)廣告設(shè)置地點，依法律、法規(guī)需經(jīng)政府有關(guān)部門批準的，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)部門出具的批準文件。

 

　　(六)政府有關(guān)部門對發(fā)布非廣告信息的批準文件。