觸發(fā)器與互動

 

　　觸發(fā)器，如射頻識別(RFID)、信標(biāo)(beacons)及近場支付(NFC)，再加上智能手機已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的廣告和溝通方式。信標(biāo)是一個基于藍牙的單向通信工具，加入后，通信將被推送至一臺智能設(shè)備以增加銷售或客流量。許多職業(yè)棒球聯(lián)盟的體育場都采用了這一技術(shù)，為觀眾的手機推送球場地圖、視頻剪輯、特許優(yōu)惠、座位升級選項等。RFID標(biāo)簽可以在用戶、數(shù)字顯示屏、后端數(shù)據(jù)庫之間實現(xiàn)多方通信。例如，一位顧客正在看一條褲子，褲子上的RFID標(biāo)簽即被激活，附近的數(shù)字顯示屏將顯示可與之搭配的配件或襯衫。如果顧客選擇了其中的一件襯衫，還可以從顯示列表中選擇對應(yīng)的尺碼和顏色，而這些服務(wù)在過去都是需要一名店員來完成的。NFC使得購物者可以通過點擊智能手機或設(shè)備實現(xiàn)即刻移動支付，而無需出示銀行卡或現(xiàn)金。這三種技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與顧客在購買過程中的交互方式。NFC提供了中完全免錢包的支付方式。信標(biāo)令企業(yè)可通過移動電話與顧客溝通。RFID標(biāo)簽可以根據(jù)顧客關(guān)注的商品觸發(fā)并激活數(shù)字標(biāo)牌。

 

　　增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實

 

　　增強和虛擬現(xiàn)實為數(shù)字標(biāo)牌提供了內(nèi)容呈現(xiàn)的新方式，并通過為觀眾展示一個新的現(xiàn)實來輔助廣告和營銷。將最終接管許多現(xiàn)有的協(xié)議，包括零售、教育及娛樂領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實眼睛令佩戴者仿佛置身一個全新的地點，增強現(xiàn)實技術(shù)則提供了增強或改變的全球景觀。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展趨勢

 

　　在數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外顯示被認(rèn)為是未來具有較大潛力的市場，過去的廣告模式正悄然改變，數(shù)字平臺、數(shù)據(jù)來源的發(fā)展也在慢慢改變著整個行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場將呈現(xiàn)八個主流趨勢：

 

　　數(shù)字屏幕與日俱增。在政府法規(guī)的變化，生產(chǎn)led屏幕的成本逐漸降低；Outfront和Intersection兩大生產(chǎn)商正計劃逐步增加主要城市數(shù)字屏幕的數(shù)量；Intersection的Link項目將會改變整個紐約市的感官體驗，WiFi熱點也在逐漸取代街頭各個角落的電話亭等影響下，數(shù)字屏幕的數(shù)量正在不斷增加。

 

　　全新發(fā)展時代即將到來。戶外數(shù)字標(biāo)牌規(guī)劃體系正不斷整合各類數(shù)據(jù)來源，市場營銷人員也將能夠利用戶外數(shù)字標(biāo)牌進行工作。在有選舉活動的年份，這些數(shù)字標(biāo)牌也將實時播報選舉實況。

 

　　實時戶外交易也將增加。一些廠商在整合資源之后，將相關(guān)信息通過戶外數(shù)字標(biāo)牌這一平臺進行發(fā)布。這一形式，有利于促成目標(biāo)用戶群的購買行為。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌更加智能化。自我優(yōu)化的基礎(chǔ)上，加上科學(xué)與藝術(shù)的融合，其未來發(fā)展前景無可限量。用戶需求的不斷變化也促使廣告商們做出更多具有創(chuàng)造性的舉措。

 

　　信標(biāo)使用量增加，專注于數(shù)據(jù)分析。聰明的商家會利用藍牙低功耗設(shè)備(信標(biāo))來獲取數(shù)據(jù)，以更好地了解用戶需求。56iq數(shù)字標(biāo)牌的信標(biāo)、物聯(lián)網(wǎng)等多種智能交互功能既代表著未來的趨勢也已在諸多領(lǐng)先行業(yè)率先部署應(yīng)用，效果顯著。包括Macy’s在內(nèi)的大型零售商，在其門店內(nèi)也開始增加對于信標(biāo)的使用。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌將成為社交活動、移動策略的核心。它的地位也日益變得重要?？煽诳蓸方赵跁r代廣場推出了一項有關(guān)分享的活動，同時，還利用了谷歌搜索引擎等強大的號召力。

 

　　它使生活更加便利。未來，它將使消費者購物結(jié)算更加便利。

 

　　廣告業(yè)發(fā)展壓力上升。因此，一些商家對于數(shù)字廣告的出現(xiàn)會更敏感。預(yù)計未來對初創(chuàng)立的廣告公司審查力度將不斷加大。

 

　　在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，以及專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都對售數(shù)字標(biāo)牌市場的拓展表現(xiàn)出了極大的熱情，針對各行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌推出了相應(yīng)的解決方案。隨著應(yīng)用市場的升溫，為了獲得更多的主動權(quán)，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發(fā)期最直接展現(xiàn)。機遇與挑戰(zhàn)并存將是未來數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的鮮明特色。