去年，Google開始在英國的倫敦街頭測試完全自動化投放的戶外廣告，在主要路口，原有的戶外廣告大牌被Google承包下來，變成了一塊塊巨大的“手機屏幕”，這些“巨型手機屏幕”上自帶攝像頭，可以發(fā)布前方路況是否擁堵的友情提示，還可以即時的結合Google的大數(shù)據(jù)，發(fā)布英國人最關注的體育賽事新賽況，甚至有道路前邊那街頭拐角一家面包店即將烤出一爐最新鮮甜甜圈的促銷信息。

 

　　與其說Google是一家高科技公司，不如說Google是一家廣告公司，因為，不管Google擁有多少家子公司，廣告收入依然是支撐其運作的主要來源。2015年12月前的4個季度，廣告共為它帶來644.62億美元，接近總收入的90%，所以，Google如此重視廣告新技術、尋找廣告變現(xiàn)新渠道，也不足為奇。

 

　　Google為什么選擇在英國測試這些新技術？而不是在大本營美國？這有Google的苦衷，在美國，戶外廣告資源高度集中在清晰頻道、拉馬爾等巨無霸級的行業(yè)上市公司手中，他們對于把資源交給Google，一直抱著審慎的態(tài)度，而且他們自己也在積極的開發(fā)最新的聯(lián)網(wǎng)技術(見界面新聞對美國清晰頻道最新技術的報道：《戶外廣告牌現(xiàn)在不僅能知道你來過這里還能追蹤你接下來去了哪里》)。英國不一樣，英國的戶外廣告成熟程度、彼此聯(lián)網(wǎng)程度、開放度比美國更高更包容，英國有一個戶外廣告行業(yè)協(xié)會(Outsmart)，這個協(xié)會為全國的戶外媒體資源都進行了分類，并且給超過50萬塊戶外廣告牌提供了唯一的10位數(shù)字的編碼，通過這個編碼，直接可以在該協(xié)會的APP軟件Space上查到這塊廣告牌的所有數(shù)據(jù)，比如這塊牌位于哪個精確的經(jīng)緯度，周邊是什么人群等等，這些基礎的LBS數(shù)據(jù)都是公開的，而Google得到這些數(shù)據(jù)后，當Google的用戶行走到這塊廣告牌上時，就算用戶沒有開啟包里或手中的小手機，Google也可以隨時通過英國戶外廣告協(xié)會旗下會員所有聯(lián)網(wǎng)的“戶外巨型手機屏幕”向任何用戶即時的傳遞任何廣告。

 

　　前面提到了，去年，廣告一共為Google帶來644.62億美元的收入，而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶想方設法消除廣告造成的干擾，Adblock Plus等廣告屏蔽軟件公司近年來已成為Chrome和火狐(Firefox)瀏覽器上最熱門的免費軟件。開發(fā)了廣告屏蔽軟件的德國公司Eyeo表示，公司旗下這款軟件在全球已被下載逾3億次，擁有5000萬月活躍用戶。另據(jù)媒體報道：這些廣告屏蔽軟件飛速發(fā)展，最近，谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)和Taboola不得不悄悄地付給這家世界最熱門在線廣告屏蔽軟件背后的德國企業(yè)一筆錢，換取后者不再屏幕它們網(wǎng)站上的廣告。

 

　　以上可見，Google為了自己的生存，也不得不向廣告屏蔽軟件投降，以防自己的廣告收入受影響，影響未來發(fā)展。

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)讓消費者可以隨時隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零，但對于品牌傳播廣告而言，在網(wǎng)上，選擇太多是巨大困境。今天的電視里面有多達幾百個頻道，網(wǎng)絡視頻則有更多選擇，移動互聯(lián)網(wǎng)上更是資訊的泛濫，人被信息淹沒，被各種廣告淹沒，反而造就了戶外廣告今天的價值。谷歌等公司正是看中了這一點：戶外廣告線下流量在主流城市主流人群必經(jīng)的生活空間中能形成強制的高頻到達，由此形成的品牌引爆能力是廣告主當前最需要的。戶外廣告的核心競爭力仍然在于：沒有選擇就是最好的選擇。

 

　　但是，戶外廣告的高效與精準，必須與各種“物”鏈接起來，倫敦街頭的戶外廣告如果沒有與Google用戶的手機或PC等數(shù)據(jù)相連，也就是一塊普通的戶外廣告大屏而已。戶外廣告，不再僅僅是“戶外”，而是陸續(xù)與各種“戶內(nèi)”、“室內(nèi)”的數(shù)據(jù)、“物”相連，成了一個相互融合的整體，所以，已經(jīng)不能用“戶外廣告”來稱呼這個行業(yè)，未來戶外廣告的行業(yè)界限將越來越模糊，甚至消亡，但是與大數(shù)據(jù)結合后，戶外廣告將融合升級為“物聯(lián)網(wǎng)廣告”，爆發(fā)出巨大的活力，獲得萬億級的市場(“物聯(lián)網(wǎng)廣告”名詞由云刊例CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外傳媒領袖峰會上首次提出)。

 

　　遍觀全世界，Google無疑是最具前瞻眼光的企業(yè)，Google除了將戶外廣告牌這個“物”納入到“網(wǎng)”中，還開始將“電視機”也納入到“網(wǎng)”中來了，據(jù)The Verge報道，Google推出了一項基于其光纖接入項目Google Fiber的電視廣告服務。通過Google Fiber的機頂盒，Google能夠讓廣告主明確知道有多少人觀看了一則廣告，而Google則通過有多少人觀看來向廣告主收費，比如當你喜歡看體育節(jié)目，你從足球比賽轉臺到籃球比賽的時候，可能會為你播放紅牛的廣告，而當你轉臺到新聞節(jié)目的時候則為你播放保險或者理財公司的廣告，Google還會結合你的觀看大數(shù)據(jù)，分析是誰在看這個電視，得出你這個家庭結構如何，興趣愛好主要是什么，比如你和隔壁老王同時在自己家里看同一部電視劇，但看到的廣告可能就是不一樣的。目前Google這項服務已經(jīng)在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已有Google Fiber的城市，而Google Fiber現(xiàn)在已經(jīng)進入到美國三個城市和區(qū)域，另外有多個城市正在鋪設或者計劃鋪設。

 

　　用PingWes(品玩)t編輯朱旭冬的話來說：從更大的層面來說，Google已經(jīng)不再僅僅是通過搜索來獲取用戶數(shù)據(jù)，這家搜索起家的巨頭正在一步步進入到我們生活的方方面面，包括虛擬世界和現(xiàn)實世界。別忘了Google還有Nest，未來我們在網(wǎng)上做了什么、在家里做了什么，可能Google比我們自己還清楚。

 

　　那么，我們暢想一下未來的廣告，如果企業(yè)需要投放的是保險廣告，通過Google AdWords廣告投放系統(tǒng)，在辦公室的電腦上可以給某個白領用戶投放工作健康保險廣告；下班開車在路上，可以通過戶外廣告投放給他上下班意外險廣告；回到家里，他打開電視或者ipad，可以即時投放給他理財萬能險；甚至，因為有Google Nest的存在，還可以決定是否投放婚姻幸福、身體健康險種給他，因為Nest比男主人更容易知道家里有無隔壁老王進出。

 

　　所以，未來的戶外廣告，必將是“物聯(lián)網(wǎng)廣告”。