近日，第三方權威調研機構艾瑞咨詢發(fā)布《2015首屏媒體發(fā)展白皮書》，在該報告中，首次提出了“首屏媒體”的概念。與此同時，首屏媒體的廣告、營銷效果成為了業(yè)內關注的新熱點。首屏媒體能否快速成為廣告市場主流的投放形式？其是否會成為未來移動媒體的接入大門？這些問題受到業(yè)內廣泛關注。

 

　　為何首屏媒體在如此短的時間內，引起了廣告業(yè)界關注，首先是由于其滿足了移動廣告需要創(chuàng)新展示媒體的需求。

 

　　根據CTR媒介智訊的最新發(fā)布，2015年前三季度中國傳統(tǒng)廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外)規(guī)模出現7.3%的同比縮減。降速驚人，新媒體崛起并蠶食傳統(tǒng)廣告市場是最重要原因，這其中移動廣告又是新媒體廣告中發(fā)展最迅速的領域。外國媒體的報告甚至預測，2018年移動端廣告將超過PC端廣告，成為網絡廣告主市場份額。據《2014-2015年中國移動廣告行業(yè)研究報告》顯示，中國已經超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場，未來中國移動廣告也越來越成為新媒體廣告的主流，但現實中，移動廣告市場優(yōu)質媒介數量相對較少，有待創(chuàng)新。

 

　　《2015首屏媒體發(fā)展白皮書》中，也展現了首屏媒體的創(chuàng)新過程，目前的首屏媒體主要是從鎖屏應用發(fā)展而來的。第三代鎖屏應用加入了大量用戶關注的生活、資訊內容，通過滿足用戶生活全方位的資訊需求，創(chuàng)新成為初代首屏媒體。目前，以酷劃為代表的首屏媒體應用，還處于首屏媒體發(fā)展的初級階段，深度解讀艾瑞報告可以看出，未來首屏媒體還存有巨大的發(fā)展空間。酷劃等現有首屏媒體將會有更多創(chuàng)新應用，如解鎖界面加入資訊入口，并將資訊、服務高度整合，充分體現移動入口價值。

 

　　此外，不排除會有更多全新的應用進入首屏媒體市場競爭。

 

　　數據表示，首屏媒體用戶增長迅速，僅僅2015年一年，用戶覆蓋已經從244萬飆升至超過1500萬，未來增長會更快。此外根據艾瑞報告顯示，用戶在首屏媒體的停留時間也呈增長趨勢，粘性越來越大。

 

　　從目前用戶對首屏媒體的喜愛和接受程度上看，接近6成的用戶選擇了“喜歡且經常看”、“可以接受，偶爾看”。這標志著首屏媒體正在迅速被用戶接納。這一數據實際表明了首屏媒體巨大的廣告和營銷價值正在開啟。所謂廣告和營銷價值，就是把用戶的關注力轉發(fā)為商品和信息的購買消費力。

 

　　據行業(yè)專家分析，廣告主歷來重視媒介平臺在互聯網營銷及廣告市場中直接的“廣告效果”。最初的瀏覽器默認網站、網站首頁、網址導航站點、騰訊QQ新聞彈出框等，都因其處于某一應用的首選位置，而備受廣告主追捧。首屏媒體作為移動手機端應用的入口，無疑也將成為廣告主追捧的新焦點。

 

　　從艾瑞報告中不難看出，首屏媒體的出現對于廣告業(yè)態(tài)而言，具有不同以往的權重。過往任何一種新的媒介形式出現，都僅僅是額外的投放渠道補充。而首屏媒體，因其處于移動終端開機的第一屏位置，具備先發(fā)優(yōu)勢，實際上成為了其他媒介形式的觸發(fā)源點。

 

　　總之，有一種“繞不開”的必選屬性?？v觀市場各類媒介平臺的發(fā)展歷程，無數媒介平臺都在誕生和發(fā)展中，寄望通過內容和發(fā)行渠道成為核心受眾“必選”、“首選”的閱讀領地。而首屏卻另辟蹊徑，通過應用設計具備的獨特渠道位置，成為了受眾移動應用的必經之路。未來，在網絡廣告的主流投放媒介和形式，首屏媒體平臺將躋身其中，并對行業(yè)格局產生深遠影響。對于廣告營銷專業(yè)人士，以及眾多廣告主而言，如何運用好首屏媒介提升廣告效果將是未來一個重要課題。