根據(jù)普華永道發(fā)布的《2015-2019年中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)展望分析報(bào)告》顯示：2014年中國(guó)戶外廣告總收入位居世界第三位，為54億美元，自2010年以來(lái)增長(zhǎng)了20%以上。預(yù)測(cè)期內(nèi)計(jì)劃將保持這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)9.8%，計(jì)劃在2019年實(shí)現(xiàn)總收入86.2億美元。這意味著中國(guó)將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場(chǎng)。

　　許多相關(guān)因素正推動(dòng)著中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)的繁榮經(jīng)濟(jì)大大拉動(dòng)了消費(fèi)者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進(jìn)程（最近完成了50%）、汽車保有量（根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2008年至2012年間翻了一番)和航空旅行人數(shù)增加（每年增加15%左右）也促進(jìn)了戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

 

　　毋庸置疑，利潤(rùn)豐厚的中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)已吸引了大量的外商投資。德高集團(tuán)、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司都已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

 

　　德高集團(tuán)還與上海廣告公司和上海申通地鐵集團(tuán)組建了合資企業(yè)申通德高，在上海開展廣告業(yè)務(wù)。這類與中國(guó)公司組建的合資企業(yè)使得外國(guó)廣告公司可以在外資持股受到限制的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較高的占有率。

 

　　1.建筑熱潮&交通廣告

 

　　建筑熱潮

 

　　中國(guó)正在興起的建筑熱潮對(duì)戶外廣告市場(chǎng)具有較大的直接影響。建筑工地本身通常富有價(jià)值，雖說(shuō)是臨時(shí)性的，但非常適合設(shè)置大型海報(bào)和廣告牌。完工項(xiàng)目也包含高價(jià)值的廣告環(huán)境，例如購(gòu)物中心和地鐵站等。最后，也最重要的是，城市建設(shè)推進(jìn)城市化進(jìn)程并使人口密度加大，大大提高了戶外廣告的吸引力。

 

　　中國(guó)有100多個(gè)人口超過(guò)100萬(wàn)的城市，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他國(guó)家，而且?guī)缀跛羞@些城市的人口都在快速增長(zhǎng)。上海和北京等最大最富庶的城市有著成熟的戶外廣告市場(chǎng)，戶外廣告帶來(lái)了巨大的收益。戶外廣告將以更為成熟的新型模式向中國(guó)眾多的小城市擴(kuò)展，這將是未來(lái)五年的主要增長(zhǎng)源頭。

 

　　交通廣告

 

　　機(jī)場(chǎng)是高價(jià)值戶外廣告的最佳投放點(diǎn)之一，而中國(guó)目前正在大力增加航空運(yùn)力。計(jì)劃或在建的新機(jī)場(chǎng)超過(guò)80個(gè)。這將使中國(guó)的機(jī)場(chǎng)數(shù)目增加近50%，總載客能力增加一倍多。機(jī)場(chǎng)廣告尤其吸引外國(guó)投資商，目前的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊是德高集團(tuán)。德高集團(tuán)擁有中國(guó)北京、上海、成都、重慶、香港和澳門等地的大多數(shù)大型機(jī)場(chǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

 

　　城市地鐵系統(tǒng)也是戶外廣告的一個(gè)重要增長(zhǎng)領(lǐng)域。世界上最大的兩個(gè)地鐵系統(tǒng)均位于中國(guó)，分別在上海和北京。這兩大地鐵網(wǎng)均在大力擴(kuò)建中，其中北京的地鐵網(wǎng)自2002年以來(lái)已有75%投入使用。由于票價(jià)較低且有政府補(bǔ)貼，這兩大地鐵網(wǎng)的乘客量巨大，日乘車人次為1000萬(wàn)人。

 

　　車站或車廂為公共交通廣告提供受制觀眾，是國(guó)內(nèi)最具吸引力的戶外廣告投放點(diǎn)。申通德高運(yùn)營(yíng)著上海地鐵線上的2.3萬(wàn)個(gè)數(shù)字屏幕，而國(guó)家廣播機(jī)構(gòu)中國(guó)中央電視臺(tái)擁有由全國(guó)超過(guò)6萬(wàn)個(gè)公交屏幕組成的廣告網(wǎng)。

 

　　2.數(shù)字化轉(zhuǎn)換&移動(dòng)技術(shù)機(jī)遇

 

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)換

 

　　戶外廣告向數(shù)字化過(guò)渡正在中國(guó)如火如荼的進(jìn)行著，數(shù)字屏幕在交通廣告中的應(yīng)用日益增多僅僅是一個(gè)開始。2014年數(shù)字化戶外廣告的收入為16.6億美元，為戶外廣告總支出的30.7%。預(yù)計(jì)該項(xiàng)收入將在預(yù)測(cè)期內(nèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.8%，預(yù)計(jì)在2019年實(shí)現(xiàn)收入36.1億美元。

 

　　相比之下，傳統(tǒng)戶外廣告將勉強(qiáng)保持僅6.0%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，這意味著數(shù)字化戶外廣告現(xiàn)在已是中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)源頭。但是，與其他許多國(guó)家不同的是，中國(guó)的建筑熱潮將確保2019年之前非數(shù)字化戶外廣告收入不會(huì)減少。

 

　　移動(dòng)技術(shù)機(jī)遇

 

　　與傳統(tǒng)戶外廣告相比，數(shù)字化戶外廣告的其中一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)在于其通過(guò)消費(fèi)者的智能手機(jī)與消費(fèi)者直接交互的潛力。中國(guó)數(shù)字化戶外廣告特色元素（包括二維碼、優(yōu)惠券和游戲等）越來(lái)越多地利用這一點(diǎn)。這有助于提高參與率，同時(shí)有助于通過(guò)提供所產(chǎn)生的交互數(shù)量的確切數(shù)據(jù)，來(lái)提高媒介的可測(cè)量性。

 

　　中國(guó)數(shù)字化戶外廣告市場(chǎng)擁有有利條件，可利用移動(dòng)交互最大限度的提高數(shù)字化戶外廣告的潛能。中國(guó)的智能手機(jī)滲透率已達(dá)39.5%，并且預(yù)計(jì)將大幅增加。到2019年，預(yù)計(jì)在中國(guó)使用的智能手機(jī)將達(dá)7.333億部。

 

　　值得注意的是，中國(guó)于2014年建立了其第一個(gè)國(guó)家近場(chǎng)通訊支付網(wǎng)絡(luò)，即一個(gè)由中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)移動(dòng)通信和多家主要銀行共同組建的合資企業(yè)。這應(yīng)該會(huì)大大加速中國(guó)的智能手機(jī)用戶使用移動(dòng)支付，給數(shù)字化戶外廣告帶來(lái)直接作為銷售點(diǎn)的機(jī)遇。