戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)—受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有(當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

 

　　視覺(jué)沖擊力

 

　　一塊設(shè)立在黃1金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

 

　　24小時(shí)全天候

 

　　很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)、每周7天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯1一性，這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為徹底。

 

　　信息沖擊力強(qiáng)

 

　　戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)。

 

　　創(chuàng)造頻次

 

　　通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。

 

　　中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年的高速發(fā)展，媒體資源經(jīng)過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)、融資、并購(gòu)，形成了一些網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體集團(tuán)，資源漸漸規(guī)?；?，但集中度、規(guī)?；接邢蓿杂泻艽蟀l(fā)展空間。未來(lái)整合依然是中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的主旋律。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的led顯示屏，市場(chǎng)規(guī)模必將進(jìn)一步擴(kuò)大。