2016年，是戶外廣告行業(yè)競爭激烈的一年，回首過去一年，我們應該了解戶外廣告的現(xiàn)狀，看清有哪些挑戰(zhàn)以及如何應對未來！

 

　　戶外廣告現(xiàn)狀

 

　　在戶外廣告領域中，廣告牌依然最受歡迎。雖然數(shù)字廣告越來越流行，但是各類尺寸及形狀的廣告牌仍然十分普遍。這是因為，制作廣告牌更加劃算，品牌商可以經常更換廣告牌。

 

　　另外，在過去三年里，廣告市場已經將注意力從傳統(tǒng)廣告牌轉移至高端銷售方式。市場中數(shù)字資產增長規(guī)模的縮小，導致傳統(tǒng)廣告牌更具競爭力，同時使得提供該類服務的供應商更具挑戰(zhàn)性，尤其是產品不能被持續(xù)生產的情況下。

 

　　廣告牌市場的轉型困難期很短，需求在持續(xù)增長同時還有價格下調的挑戰(zhàn)。10年前，打印廣告牌的花費是74元/平方米，如今的價格變?yōu)榱?4元/平方米至27元/平方米。

 

　　部分噴繪企業(yè)認為，投資廣告牌市場并不劃算，除非在戶外廣告領域得到了極大的認可，否則沒有任何價值。另外，運營商們已經習慣于使用一種材料，完成統(tǒng)一尺寸的產品。如果需要做出變化，并且進行拼接與縫合，這就更具挑戰(zhàn)性。

 

　　如何應對戶外廣告面臨的挑戰(zhàn)？

 

　　在交通戶外廣告方面，包括公交車、公交站、長椅、便利店、機場及地鐵站圖文。使得傳統(tǒng)廣告牌更有趣的方式是添加頂部、底部或側面的擴充，使得實際廣告牌看起來比設定尺寸更大，這些都非常具有吸引力，創(chuàng)造性令廣告更有趣。

 

　　噴繪企業(yè)十分有創(chuàng)意的制作項目是對公交站的全面包覆。大品牌商是被這類理念所吸引的對象，曾有廣告商家將公交站打造成一間滑雪旅店，屋內有加熱器，這使得公交站成為一間溫暖的小屋。

 

　　在戶外展覽展示產品方面，包括帳篷、充氣標識、旗幟及雨傘等。市場中有很多不同的企業(yè)能夠提供此類產品，但是，想要尋求與眾不同，噴繪企業(yè)還需要經營展覽相關的其他周邊產品。

 

　　事實證明，這些周邊產品的需求也在不斷上升，因為人們不僅僅參加展會，也會舉辦活動。戶外音樂會、集市和節(jié)日越來越流行，大家都希望能通過這些形式的展示吸引參與者。

 

　　另外，市場上對充氣構造也有很大需求，只要充氣設施能夠滿足方便使用并配備便攜式鼓風機就可以。充氣構造有多種不同的構造，噴繪企業(yè)可以根據(jù)需求變化擴展產品線。目前，有一款產品是“輕便戶外展示架”，銷量很好。收納時，人們只需折疊一次或多次，將展示架整齊地放置在尼龍袋里并用拉鏈拉上即可，整理后的展示架只有飛盤那么大。他們被用在房地產、運動會及其他戶外活動中，寬度從1.5米到2.7米不等。

 

　　挑戰(zhàn)與機會并存，戶外廣告仍然有極大的成長和發(fā)展空間。