技術與創(chuàng)新為2017年戶外媒體帶來更多的增長點

 

　　戶外媒體表現形式的多樣化，為戶外媒體投放花費帶來新高度

 

　　傳統(tǒng)戶外廣告通過創(chuàng)新思維，與“互聯網+”趨勢下催生的新媒體廣告形式相互結合，同時運用新的科技技術，從而呈現出更新的表現形式，提升了戶外廣告的傳播效果。其中，戶外廣告與互動技術的結合，成為突破傳統(tǒng)的新的廣告類型，這類廣告也被較多地應用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動技術，投影技術的發(fā)展也使戶外廣告有了更新的表現形式。

 

　　且互聯網企業(yè)借助戶外媒體進行廣告宣傳成為16年戶外媒體發(fā)展的顯著特點，互聯網行業(yè)已成為戶外媒體投放的核心力量，從CODC全年監(jiān)測數據來看網站行業(yè)的廣告份額已占到全行業(yè)廣告的1/4。

 

　　帶著品牌，帶著受眾，玩轉場景化營銷

 

　　場景化營銷，為戶外媒體帶來新的增長點

 

　　消費的升級帶來產品的升級，也帶來營銷的升級，傳統(tǒng)的狂轟亂炸似的產品廣告已無法吸引消費者，品牌商家迫切需要尋找一種新方法，來有效地影響目標人群，場景營銷迎來了新機會。用戶的認知、交互、體驗、價值觀將成為關鍵，而社群、內容等將成為場景生態(tài)構建的主要力量。

 

　　在這里，消費者可以和產品互動溝通，發(fā)生關系，生成故事。說到底，場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產生的心理狀態(tài)和需求，而場景便是喚醒消費者某種心理狀態(tài)或需求的手段。例如健身會所，封閉的環(huán)境營造了一個零干擾的溝通場景，長時間停留保證了溝通的時長，品牌和消費者通過與健身相關的創(chuàng)意和體驗，激發(fā)與消費者之間的情感共鳴和價值觀共鳴，讓品牌和健身者之間產生強關系。

 

　　隨著體驗營銷的細分，場景化營銷正成為實體商業(yè)的最大優(yōu)勢。她的意義不止于為產品做了定位，更在于讓產品和目標消費者之間建立了情感聯系，最終成為購買決策的推動力。

 

　　互聯網衍生產品、服務業(yè)、旅游行業(yè)會繼續(xù)為戶外媒體花費增長帶來升溫趨勢

 

　　據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規(guī)模達7.31億。其中，手機網民6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。移動互聯網發(fā)展推動消費模式和經濟業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，不斷步入新高度。2016年在手機應用方面，手機購物、手機外賣，手機在線教育規(guī)模增長明顯;開展過互聯網營銷的企業(yè)通過移動互聯網進行營銷推廣的比例為83.3%，比2015年增長近一倍。因此，互聯網推廣的衍生產品投放戶外媒體的活躍度會持續(xù)升溫，如電子商務、在線教育、互聯網金融產品的廣告宣傳會競爭激烈。

 

　　2016年，服務業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中亮點突出，繼續(xù)領跑三次產業(yè)運行，對國民經濟增長的貢獻率穩(wěn)步提高，成為國民經濟發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“助推器”。2016年，我國服務業(yè)比2015年實際增長7.8%，服務業(yè)占GDP比重已上升為51.6%。從CODC數據顯示，2016年娛樂休閑和服務業(yè)投放戶外媒體廣告花費均有不同程度增長，未來隨著居民收入的不斷增長，娛樂休閑和服務業(yè)、電影等產業(yè)依然成為戶外媒體的支柱行業(yè)，且保持正增長態(tài)勢。

 

　　隨著居民消費機構的升級，2016年旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產品”快速發(fā)展，不斷推動民生改善，進一步提升居民的幸福感。旅游業(yè)作為“五大幸福產業(yè)”之首，在國民經濟社會發(fā)展中的功能和作用日益凸顯。2016年國內旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%。據國家旅游局預計，2017年全年國內旅游收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。未來旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g依然巨大，會繼續(xù)為戶外媒體花費帶來增長。