5月19日，媒介代理集團(tuán)群邑中國(guó)發(fā)布了一份中國(guó)媒介市場(chǎng)的報(bào)告《今年，明年：中國(guó)媒介行業(yè)預(yù)測(cè)》。報(bào)告稱，2017年中國(guó)的媒介總花費(fèi)將增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到5813.9億人民幣。

　　報(bào)告按媒介屬性進(jìn)行分類，從下面這張圖可以看到，事情沒有超出預(yù)計(jì)，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外廣告，其他以電視為代表的媒體投放量都在下滑，又以報(bào)紙和雜志的跌幅最為嚴(yán)重，分別下降了53.9%和38.8%。

 

　　除此之外，這份報(bào)告還有下面這么些值得關(guān)注的數(shù)字。

 

　　零售、服裝行業(yè)的數(shù)字廣告預(yù)算翻了1倍

 

　　2016年四季度數(shù)字廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)14.3%，分品類來看，投放前五的品類中，僅房地產(chǎn)類呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅接近30%。此外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類較去年同期上漲44%，而增長(zhǎng)最明顯的還是零售和服裝行業(yè)，整個(gè)翻了個(gè)1倍。

 

　　寶潔、聯(lián)合利華越來越多開始在數(shù)字營(yíng)銷上投入，盡管兩家公司同時(shí)在削減整體的廣告預(yù)算，但其在數(shù)字廣告，尤其是移動(dòng)端的營(yíng)銷上仍然在加大投入。

 

　　CNNIC發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2016年末手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例已高達(dá)95.1%，消費(fèi)者的衣食住行正向移動(dòng)端深度傾斜。越來越多的電商也開始自己做內(nèi)容，于品牌而言，電商除了作為銷售渠道，也具有極大的媒體價(jià)值。

 

　　相比之下，除了藥品（+26%）、酒精類飲品（+19%）、活動(dòng)類（+27%）、金融（+39%）、電腦及辦公（+34%）、工業(yè)用品（+20%），其他品類的廣告主在電視媒體的投放量都在下降。

 

　　在戶外廣告上砸了最多錢的是互聯(lián)網(wǎng)公司：13.91億美元

 

　　過去的一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的核心行業(yè)，每天經(jīng)過地鐵站，你都躲不過陌陌、知乎、網(wǎng)易新聞、美團(tuán)外賣、各種手機(jī)游戲等等等等的大字海報(bào)。

 

　　城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速擴(kuò)展了消費(fèi)者的生活圈，也使得戶外廣告的生存空間仍在擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年三四線城市戶外媒體到達(dá)率高達(dá)68%，與2015年相比有較大提高。

 

　　從戶外傳播形態(tài)來看，一二線城市的戶外傳播將以數(shù)字化互動(dòng)的形式為主，而三四線則以戶外大牌傳播為主。

 

　　電視硬廣在下降，但軟廣植入頻次上升了32%

 

　　根據(jù)第三方植入廣告監(jiān)測(cè)公司擊壤的統(tǒng)計(jì)，2016年上星頻道電視綜藝節(jié)目軟廣植入頻次和時(shí)長(zhǎng)分別上升了32%和41%，植入的品牌超過1100個(gè)。

 

　　相比2015年古裝劇占領(lǐng)市場(chǎng)，2016年現(xiàn)代劇質(zhì)量、數(shù)量都有明顯提升。2016年玄幻改編劇的數(shù)量猛增，又成為國(guó)產(chǎn)劇的熱門題材，其中一些還以“周播劇”的形式播出。

 

　　眾多衛(wèi)視中，江蘇、東方、安徽則是綜藝節(jié)目的植入頻次和時(shí)長(zhǎng)最高的3臺(tái)衛(wèi)視。而原本在硬廣投放中就是主力的快消品、化妝品和食品飲料，也依然在植入廣告的數(shù)量上占據(jù)了前三。