無論廣告主還是媒體主，你應(yīng)該如何評估戶外廣告的投放效果?也許有著多種多樣的變通方法，但無論如何，經(jīng)驗(yàn)都在其中發(fā)揮著很重要的作用。為了更加準(zhǔn)確地評估戶外廣告的效果，我們通常會使用一些“偏方秘方”，但這種不確定的狀態(tài)持續(xù)時間不會太長了。

 

　　如何實(shí)現(xiàn)?

 

　　首先，戶外廣告受眾的數(shù)據(jù)化

 

　　戶外廣告相比線上廣告最主要的區(qū)別在于，受眾的數(shù)據(jù)化。線上天然的優(yōu)勢是每個用戶在是通過網(wǎng)絡(luò)ID進(jìn)行標(biāo)注，而戶外廣告受眾在之前是無法標(biāo)注的。所以，解決戶外廣告受眾的數(shù)據(jù)化是實(shí)現(xiàn)戶外廣告效果監(jiān)測的第一步。

 

　　投戶外自主研發(fā)的戶外受眾雷達(dá)是實(shí)現(xiàn)受眾數(shù)據(jù)化的關(guān)鍵。戶外廣告受眾雷達(dá)采用無線通信技術(shù)，探測廣告位周邊手機(jī)信號，進(jìn)而精準(zhǔn)計(jì)算人流數(shù)量、停留時間、人流熱力區(qū)域、人流速度等受眾畫像標(biāo)簽，同時，受眾雷達(dá)可以記憶手機(jī)ID，人流計(jì)算不會重復(fù)。受眾雷達(dá)能夠進(jìn)行實(shí)時人流覆蓋計(jì)算，而系統(tǒng)可以提供完整的媒體投放周期內(nèi)受眾雷達(dá)所監(jiān)測的到的所有數(shù)據(jù)變化，生成數(shù)據(jù)報告，報告內(nèi)容涵蓋到訪統(tǒng)計(jì)、人群行為、人群畫像等等多維度分析。這樣就完成了戶外廣告人群的數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)了戶外廣告效果監(jiān)測的第一步。

 

　　其次，戶外廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)

 

　　線上廣告投放能夠獲得PV、UV等精確數(shù)據(jù)去監(jiān)測效果，戶外廣告監(jiān)測系統(tǒng)通過對戶外廣告受眾的分析，從而得到戶外廣告曝次數(shù)(PV)、人流量(UV)等數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)地分析各廣告位人群展現(xiàn)的群體特征?！　?/div>