我們看到很多廣告傳媒在說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走向衰退，網(wǎng)絡(luò)媒體正在橫行。但我們常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，相信這些互聯(lián)網(wǎng)公司也不至于接踵投放。
戶外廣告為什么不在被企業(yè)策劃所寵愛？無非戶外廣告在線上引流方面的具體效用知之不明。為了好交差，企業(yè)策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。
然而實施并不是那么如人意。廣告?zhèn)髅綐I(yè)內(nèi)研究報告表明54%的線上廣告是看不見的；差不多有61.5%的線上廣告瀏覽者不是人類，而是機器。
隨著越來越多的廣告預算正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，戶外廣告的真實性是其巨大的優(yōu)勢，因為戶外廣告不存在線上廣告已經(jīng)暴露出來的很多問題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏蔽等等。
此外，戶外廣告在建立品牌方面是功不可沒的，戶外在創(chuàng)意方面也有著絕對的優(yōu)勢，戶外可以玩那么大、那么有趣、那么有影響力，而且可以根據(jù)時間和地點來做精準投放。
美國戶外廣告行業(yè)協(xié)會（OAAA）做了大量有關(guān)戶外媒體價值的調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了戶外是最值得消費者信賴的媒體。
戶外廣告“感受真實”研究
戶外廣告的為何有效，因為是在一個真實的世界里做廣告。戶外廣告有嚴格的監(jiān)管，這個廣告是真實可靠的。人們會在看到一個有用的戶外廣告后訪問廣告主的網(wǎng)站。并且可以通過手機直接訪問。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費者看過一個戶外廣告以后都會在他們的移動設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主的網(wǎng)站。
看完廣告主動搜索 這才是有意義的引流
通過大量的調(diào)研和活動，已經(jīng)證明戶外是所有數(shù)字廣告形式的加速器——因為戶外可以即時地驅(qū)動受眾在移動設(shè)備上進行相應(yīng)的搜索、互動及交易。
OAAA表示他們將繼續(xù)改造傳統(tǒng)媒體，搭建更多的數(shù)字戶外廣告屏。當然并不是將所有的戶外廣告都變成數(shù)字化，不過傳統(tǒng)的戶外廣告與數(shù)字媒體連接起來，即通過戶外驅(qū)動受眾的線上行為。
很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通過移動設(shè)備來驅(qū)動搜索和互動。想真正實現(xiàn)戶外廣告的價值，必須優(yōu)化戶外媒體策劃。戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c，可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數(shù)字/移動策略結(jié)合起來，我們就可以高效地與消費者之間建立連接。
雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過來的，需要更多的數(shù)字戶外創(chuàng)意來吸引受眾，而不是簡單的放一段廣告片。
對廣告主或整個行業(yè)而言，開放數(shù)據(jù)是一個堪稱革命性的巨大機會。
更好的受眾數(shù)據(jù)及精準的人口統(tǒng)計資料將用來鎖定目標受眾，從數(shù)據(jù)分析當中提煉出來的受眾洞察，每塊戶外廣告屏都將具有獨特的受眾及個性化投放的能力。
戶外正在成為可測量的媒介渠道之一。美國業(yè)內(nèi)正在致力于為整個戶外廣告行業(yè)開發(fā)一個全新且優(yōu)化的測量系統(tǒng)。其他國家的戶外廣告行業(yè)協(xié)會也在研發(fā)類似的測量系統(tǒng)，如澳洲、加拿大、南非、英國的戶外協(xié)會，以及FEPE國際戶外廣告聯(lián)盟等等。
戶外廣告市場潛力很大，做到精準投放、內(nèi)容為王、移動引流，才能解決當下的問題。
