近年來，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體?？梢姡瑧敉?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告市場發(fā)展的空間和潛力仍十分廣闊，但相關(guān)企業(yè)要把握好發(fā)展方向。

 

　　戶外廣告潛力可觀

 

　　戶外媒體以城市為載體，城市越來越多、越來越大、檔次越來越高，那么戶外媒體的資源可以運用的場地也越來越多。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告都將發(fā)揮著難以替代的作用。

 

　　盡管去年上半年，我國戶外廣告收入同比下降3.6%，同時全國戶外廣告面積繼續(xù)保持下降，且降幅有所加大，同比下降了11%，但長遠來看，我國戶外廣告仍有相當大的發(fā)展空間。

 

　　據(jù)預(yù)計，未來十年，中國消費將可占世界消費的20%，大概和美國相當，消費者市場的巨大和超速發(fā)展，將帶動媒體和戶外廣告飛速發(fā)展;城鎮(zhèn)化的推進，將促使中國城市不斷升級，戶外廣告載體的擴張性幾乎是無限的，加之廣告形式的不斷創(chuàng)新，戶外廣告潛力十分可觀。未來五年，預(yù)計中國戶外廣告行業(yè)將以超過6%的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，到2022年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過900億元。

 

　　戶外廣告發(fā)展趨勢

 

　　第一，新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場份額趨于集中。整合媒體資源及價值已成為呈現(xiàn)戶外新媒體生命力的一個發(fā)展方向，因此，戶外新媒體行業(yè)整體會繼續(xù)發(fā)展，但是市場份額會向少數(shù)幾家公司集中，行業(yè)發(fā)展會更加不均。

 

　　第二，品牌運作和深度營銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點。戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分還停留在價格戰(zhàn)的淺層次上，加強品牌運作和深度營銷勢在必行。

 

　　第三，短暫瞬間的廣告到達率將有所提高。消費者在戶外新媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣，對于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價值的突破口。

 

　　第四，戶外新媒體的內(nèi)容形式將有所創(chuàng)新。戶外新媒體用于內(nèi)容建設(shè)的投入正在不斷提升，在廣告形式以及創(chuàng)意上將考慮受眾的特點，讓受眾接觸的每一個瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點和廣告價值，在視頻上也要加強對品牌名稱、產(chǎn)品特色、品牌口號等內(nèi)容的描述。

 

　　第五，中心城市的傳統(tǒng)戶外媒體逐步被戶外視頻、戶外led等新形態(tài)所取代。戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用刺激了新媒體的成長、成熟，特別是戶外視頻和戶外led。

 

　　第六，戶外廣告業(yè)加速向二、三線城市同步推進。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步，從而推動戶外廣告的一致。

 

　　第七，企業(yè)全球布局，廣告投放國際化。隨著中國企業(yè)國際化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊國際的視野，全球市場優(yōu)化配置自己的廣告資源。

 

　　第八，整治力度加大，資源決定價值。有關(guān)部門對戶外廣告(尤其是戶外大牌)"減量提質(zhì)"的同時，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。

 

　　第九，與消費者互動增加，傳播更精準。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑?/strong>的實現(xiàn)精準度。