戶外廣告投放隨處可見(jiàn)，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌進(jìn)行戶外廣告投放目的都是一樣的嗎？他們的目的應(yīng)該一樣嗎？很明顯不是。有時(shí)候把握品牌定位是廣告投放中至關(guān)重要的一步。

 

　　一、小品牌戶外廣告投放定位：樹立品牌形象

 

　　相對(duì)于大企業(yè)大品牌，發(fā)展中的品牌更需要進(jìn)行戶外廣告投放。小品牌樹立品牌形象，大品牌廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其與品牌捆綁結(jié)合，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。耗費(fèi)的資金也是相當(dāng)可觀。成長(zhǎng)中的品牌要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢(shì)是不大可能的。

 

　　這類品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實(shí)際。對(duì)于發(fā)展中的品牌首要的任務(wù)是樹立起品牌的形象，這一點(diǎn)毋庸置疑，戶外廣告應(yīng)該作為的是投放的主力。

 

　　其實(shí)我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問(wèn)題，但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，選擇戶外廣告，對(duì)于成長(zhǎng)中的品牌快速建立起知名度頗為有效。

 

　　二、中品牌戶外廣告投放定位：投成長(zhǎng)

 

　　成長(zhǎng)中的品牌主要選擇戶外廣告來(lái)提高知名度，有幾點(diǎn)考慮：

 

　　1.多數(shù)成長(zhǎng)中的品牌渠道、市場(chǎng)多在辦公在城郊，這些區(qū)域的人群對(duì)于戶外廣告的更是需要，相對(duì)于中心城區(qū)的價(jià)格也更加實(shí)惠。

 

　　2.戶外廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時(shí)間，捆綁合適的內(nèi)容，其傳播的延伸速度很快

 

　　3.戶外廣告能幫助成長(zhǎng)中的品牌在大眾消費(fèi)者中樹立一定的地位。

 

　　三、大品牌戶外廣告投放定位：投實(shí)力

 

　　大品牌彰顯品牌實(shí)力，眾所周知，不管是在哪個(gè)渠道投放廣告，都是根據(jù)流量的大小，有價(jià)格高低之分。在戶外廣告中，較好的地段，人流量充足，傳播的范圍廣，所投放廣告的費(fèi)用也相對(duì)較高。而這類地段的廣告位一般都是被大企業(yè)早早就“預(yù)定”了。

 

　　大品牌資金雄厚，在乎的是品牌的價(jià)值體現(xiàn)，和品牌的實(shí)力彰顯。在這種人流量集中的地段出現(xiàn)，很好的彰顯出品牌的實(shí)力，沒(méi)有一定實(shí)力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的品牌幾乎是不可能做到的。

 

　　大多數(shù)品牌的廣告投放，都是通過(guò)單品來(lái)完成，大品牌投放戶外是在品牌形象的基礎(chǔ)之上通過(guò)品牌效應(yīng)將單品推出。而對(duì)于發(fā)展中的企業(yè)，投放的目的剛好和大品牌相反，想要的是用單品來(lái)引起連鎖反應(yīng)把品牌推向公眾的視野。因此適當(dāng)廣告投放定位對(duì)自身品牌宣傳會(huì)有著更好的效果。