戶外廣告投放隨處可見，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌進行戶外廣告投放目的都是一樣的嗎？他們的目的應(yīng)該一樣嗎？很明顯不是。有時候把握品牌定位是廣告投放中至關(guān)重要的一步。

 

　　一、小品牌戶外廣告投放定位：樹立品牌形象

 

　　相對于大企業(yè)大品牌，發(fā)展中的品牌更需要進行戶外廣告投放。小品牌樹立品牌形象，大品牌廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢，并將其與品牌捆綁結(jié)合，將優(yōu)勢發(fā)揮。耗費的資金也是相當(dāng)可觀。成長中的品牌要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢是不大可能的。

 

　　這類品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實際。對于發(fā)展中的品牌首要的任務(wù)是樹立起品牌的形象，這一點毋庸置疑，戶外廣告應(yīng)該作為的是投放的主力。

 

　　其實我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問題，但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗告訴我們，選擇戶外廣告，對于成長中的品牌快速建立起知名度頗為有效。

 

　　二、中品牌戶外廣告投放定位：投成長

 

　　成長中的品牌主要選擇戶外廣告來提高知名度，有幾點考慮：

 

　　1.多數(shù)成長中的品牌渠道、市場多在辦公在城郊，這些區(qū)域的人群對于戶外廣告的更是需要，相對于中心城區(qū)的價格也更加實惠。

 

　　2.戶外廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時間，捆綁合適的內(nèi)容，其傳播的延伸速度很快

 

　　3.戶外廣告能幫助成長中的品牌在大眾消費者中樹立一定的地位。

 

　　三、大品牌戶外廣告投放定位：投實力

 

　　大品牌彰顯品牌實力，眾所周知，不管是在哪個渠道投放廣告，都是根據(jù)流量的大小，有價格高低之分。在戶外廣告中，較好的地段，人流量充足，傳播的范圍廣，所投放廣告的費用也相對較高。而這類地段的廣告位一般都是被大企業(yè)早早就“預(yù)定”了。

 

　　大品牌資金雄厚，在乎的是品牌的價值體現(xiàn)，和品牌的實力彰顯。在這種人流量集中的地段出現(xiàn)，很好的彰顯出品牌的實力，沒有一定實力和經(jīng)濟基礎(chǔ)的品牌幾乎是不可能做到的。

 

　　大多數(shù)品牌的廣告投放，都是通過單品來完成，大品牌投放戶外是在品牌形象的基礎(chǔ)之上通過品牌效應(yīng)將單品推出。而對于發(fā)展中的企業(yè)，投放的目的剛好和大品牌相反，想要的是用單品來引起連鎖反應(yīng)把品牌推向公眾的視野。因此適當(dāng)廣告投放定位對自身品牌宣傳會有著更好的效果。