一、大環(huán)境下戶外廣告曝光率越來越高
你可以拒絕戶外廣告但不能拒絕陽(yáng)光！當(dāng)傳統(tǒng)紙媒廣告正在掙扎著突破新媒體廣告的重重包圍時(shí)，當(dāng)人們的視線不再停留在某一些傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)時(shí)，人們往往會(huì)忽略戶外廣告這個(gè)比較特別的廣告載體。
換句話說，在一些廣告主心中，戶外廣告仍是一個(gè)有較大吸引力的媒體形式。媒介融合的出現(xiàn)反而讓其更加熱門?？梢姡?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=9" target="_blank">戶外媒體的魅力是顯而易見的——和煦的陽(yáng)光吸引越來越多的人們?cè)诩偃掌陂g走出家門享受戶外的新鮮空氣。伴隨出行人數(shù)的與日俱增，我們應(yīng)該為此做些什么?這是我們需要認(rèn)真考慮的事情。
通過在戶外接受陽(yáng)光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D，這一說法仍然被廣泛認(rèn)可。維生素D可以使我們擁有面色紅潤(rùn)的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知，戶外廣告就像品牌的維生素，使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下，保持品牌的認(rèn)知度與生命力。
二、新媒體多而繁雜，戶外廣告成為最佳選擇
做企業(yè)就是要利潤(rùn)，你拒絕戶外就是拒絕賺錢！戶外廣告直觀，畫面視覺沖擊力強(qiáng)。但我們也要客戶公正的評(píng)價(jià)。
目前是一個(gè)泛媒體的時(shí)代，也就是媒體泛濫的時(shí)代，尤其是我們的新媒體，但其實(shí)每個(gè)媒體就像每個(gè)人一樣都有他生存的價(jià)值和方式，我們認(rèn)為戶外廣告這里特指高速公路戶外廣告主要作用是用于招商，尤其是高速公路戶外廣告對(duì)于終端它肯定意義不大。
但市區(qū)小區(qū)機(jī)場(chǎng)咖啡廳公交車等他又有作用了，媒體資源是需要如同媒介融合般的整合的，但同時(shí)更需要我們?nèi)プ鲆粋€(gè)競(jìng)合力價(jià)值的塑造和傳播;通常我們覺得暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見、受眾到達(dá)率更高，更具品牌精神。
三、戶外廣告的投放規(guī)模也越來越大
媒介融合大環(huán)境下同時(shí)在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴(kuò)大，并且伴隨時(shí)間推進(jìn)而發(fā)展，從上季度尼爾森的報(bào)告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費(fèi)位列前十位的廣告主。這兩家大型超市集團(tuán)位列前十位還尚屬首次。這僅僅是一個(gè)開始，因?yàn)榱闶蹣I(yè)在未來必然有更大的發(fā)展空間。
保守估計(jì)，在過去五年中，媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有三億左右，今年也是如此。這方面的投資可以充分說明媒體主對(duì)于戶外發(fā)展抱有的信心。同時(shí)，這其中也發(fā)生一些巨大的變化。
數(shù)字戶外方面的收入本季度已躍升至30%，成為總體發(fā)展的核心，英國(guó)戶外媒體中心的35個(gè)理事成員中有三分之二已提供數(shù)字媒體服務(wù)。甚至有十多家公司是專注于數(shù)字化服務(wù)或是以數(shù)字化服務(wù)為主。這方面的競(jìng)爭(zhēng)在于有力拓展首都以外的資源。
放眼望去我們其實(shí)可以看出媒介融合作為一種新型的運(yùn)營(yíng)方式不僅沒有淘汰掉戶外廣告，反而讓戶外廣告更加受歡迎。
