每年，香港營(yíng)銷領(lǐng)域都會(huì)通過(guò)一項(xiàng)非常重要的調(diào)研項(xiàng)目，揭示出香港營(yíng)銷人偏愛(ài)的媒體平臺(tái)。

 

　　這項(xiàng)名為“標(biāo)桿媒體調(diào)查”(Media Benchmarking Survey)的計(jì)劃，目的非常簡(jiǎn)單：了解營(yíng)銷人員在數(shù)字、戶外、電視、廣播、紙媒中，尋求廣告解決方案所使用的媒體平臺(tái)。

 

　　這項(xiàng)調(diào)查，要求受訪者列出在一些重要細(xì)分行業(yè)中，自己用于向目標(biāo)受眾傳播的，各種類型的媒體平臺(tái)名稱，這些細(xì)分領(lǐng)域包括：奢侈品，商業(yè)、金融業(yè)，新聞和時(shí)事，房地產(chǎn)，旅游和電子消費(fèi)品業(yè)。

 

　　通過(guò)收集的數(shù)據(jù)，最終羅列出每個(gè)類別中數(shù)字媒體平臺(tái)的top3，以及電視和戶外媒體平臺(tái)的top10。

 

　　這項(xiàng)調(diào)查采用在線問(wèn)卷的方式進(jìn)行，并且對(duì)廣告客戶和代理商的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行了調(diào)查，所有受訪者的答案都將被列入篩選，從而產(chǎn)出最終的排行榜。

 

　　共有587名受訪者參與了調(diào)查。他們是來(lái)自雇傭重要代理公司的知名企業(yè)，或是各類銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，是真正的決策制定者和影響者。

 

　　超過(guò)80%的廣告客戶一方的受訪者是經(jīng)理級(jí)決策者及以上人員，其中10%是CEO，MD或GM，另有31%是副總裁或總監(jiān)級(jí)營(yíng)銷人員。

 

　　20%來(lái)自代理商一方的受訪者是CEO，MD或GM，30%是營(yíng)銷人員，25%是銷售人員。其余25%是營(yíng)運(yùn)，創(chuàng)意和媒體人員。

 

　　本地主要的國(guó)際性商業(yè)銀行，快消品公司，地產(chǎn)和建筑公司，IT公司、電信公司以及旅游業(yè)公司的廣告主都參加了調(diào)查。來(lái)自營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的公司也都是很有代表性的專業(yè)代理商。

 

　　以下將列出戶外媒體領(lǐng)域的年度top10榜單：

 

　　1、JCDecaux Cityscape

 

　　盡管我們的日常生活正越來(lái)越多被數(shù)字屏幕占據(jù)，但戶外廣告仍然扮演著重要角色，而且受到激烈競(jìng)爭(zhēng)和更具挑戰(zhàn)性前景的影響，戶外廣告正比以往任何時(shí)候都更具創(chuàng)意。

 

　　JCDecaux Cityscape延續(xù)了其在戶外媒體中的王者地位。

 

　　通過(guò)300多個(gè)候車亭，1,640輛公共汽車和140輛有軌電車電車，JCDecaux已經(jīng)建成了一個(gè)覆蓋地面的廣告網(wǎng)絡(luò)，并在今年的市場(chǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)中斬獲了重要獎(jiǎng)項(xiàng)，在“最佳戶外創(chuàng)新”，“最佳體驗(yàn)媒體案例”和“最佳戶外媒體案例”三個(gè)單元中均獲得金獎(jiǎng)。

 

　　2、POAD

 

　　POAD依然保持了其在戶外領(lǐng)域中的亞軍位置。它是海底隧道廣告板及出租車廣告牌的運(yùn)營(yíng)商，在過(guò)去一年中，為諸如MENCE(男士塑身和健康管理品牌)和Angel Face(健康瘦身品牌)在內(nèi)的品牌提供了出色的上畫(huà)服務(wù)。

 

　　今年，香港電車結(jié)束了其與POAD開(kāi)始于2004年的電車候車亭媒體合作。

 

　　去年，POAD推出了被認(rèn)為是香港第一個(gè)OOH媒體視頻目錄，讓訪問(wèn)者能夠?yàn)g覽廣告點(diǎn)位的周邊環(huán)境。

 

　　3、JCDecaux Transport

 

　　JCDecaux Transport維持了其第三名的位置，并經(jīng)連續(xù)兩年在戶外媒體榜單的top3中占據(jù)一席之地。

 

　　在榮譽(yù)方面，JCDecaux Transport在“最佳戶外創(chuàng)新”和“最佳戶外媒體案例”中獲得了銀獎(jiǎng)。

 

　　該公司運(yùn)營(yíng)香港地鐵(MTR)媒體的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)超過(guò)30年，并且自1998年起，獲得了香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)媒體的代理權(quán)，亦擁有澳門國(guó)際機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)快線，太古廣場(chǎng)通道及昂坪360纜車的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

 

　　4、Asiaray

 

　　Asiaray今年攀升了兩位，從去年的第六進(jìn)入了top4。其戰(zhàn)略重點(diǎn)集中于機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告業(yè)務(wù)，并且剛剛宣布將成為2017年國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽-香港站的廣告獨(dú)家代理公司。

 

　　5、Buspak

 

　　自從Buspak與Cody合并以及與結(jié)束與新世界第一巴士(New World First Bus)和城巴的長(zhǎng)期獨(dú)家代理合同之后，Buspak再次登上了榜單，并從去年的第十名上升到了第五。

 

　　Buspak的三條業(yè)務(wù)線，現(xiàn)在被稱為Cody Out of Home，Cody Roadside和Cody Transit，都已回歸并做好了準(zhǔn)備。

 

　　6、Roadshow

 

　　經(jīng)過(guò)一系列艱難的歲月，RoadShow已經(jīng)下滑至第六名。激烈的競(jìng)爭(zhēng)和慘淡的市場(chǎng)狀況導(dǎo)致了公司商業(yè)戰(zhàn)略的徹底調(diào)整，使得著名的九龍巴士(KMB)電視業(yè)務(wù)終止。

 

　　該公司現(xiàn)在提供的主要服務(wù)包括：公交車身、車內(nèi)廣告、大牌、在線服務(wù)、活動(dòng)管理和內(nèi)容制作。并設(shè)立了一個(gè)新的業(yè)務(wù)板塊“888 LAB”，為客戶提供整合營(yíng)銷解決方案。

 

　　7、Cody Out of Home

 

　　盡管贏得了香港電車(Hong Kong Tramways)自2017年5月1日起為期5年的獨(dú)家廣告合同，Cody今年依然從去年的第四名下滑了3位。

 

　　Cody Out of Home(原Buspak Advertising and Cody)隸屬于HT&E–一家澳大利亞上市媒體公司(以前稱為APN新聞媒體)，在澳大利亞，新西蘭和香港都有多元化媒體資產(chǎn)。

 

　　8、SCMP Outdoor Media

 

　　今年是SCMP Outdoor Media成立的第4年，在榜單上已位列第八名。

 

　　該品牌擁有一個(gè)組合媒體自產(chǎn)，其中包括位于銅鑼灣區(qū)的巨型廣告牌，這個(gè)點(diǎn)位為包括H&M，Dior，Chaumet(法國(guó)珠寶腕表品牌)和Jaeger-LeCoultre(積家)在內(nèi)的品牌提供了上畫(huà)，以及澳門客運(yùn)碼頭區(qū)域內(nèi)的9個(gè)墻體海報(bào)位。

 

　　9、Focus Media

 

　　盡管從去年的榜單中下滑了1位，但Focus Media依然在激烈的市場(chǎng)中保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 

　　Focus Media成立于2004年，并于2011年上市，在香港600多個(gè)辦公樓和商業(yè)樓宇，超過(guò)200個(gè)住宅樓宇和240多個(gè)曼寧超市(Mannings)門店部署了液晶顯示器。

 

　　10、Bus Power

 

　　RoadShow控股的全資子公司Bus Power專注于公交車身和車內(nèi)廣告服務(wù)。通過(guò)交通運(yùn)輸廣告網(wǎng)絡(luò)，RoadShow交通網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)可以提供一個(gè)觸達(dá)各行各業(yè)香港人、覆蓋面非常廣的客戶市場(chǎng)信息。