數(shù)字營銷商似乎對程序化、移動、社交廣告這種大“噱頭”很感興趣，并且似乎有很好的理由來支撐——eMarketer(全球知名的市場研究機構之一，是數(shù)碼市場、媒體和商業(yè)方面的權威調研機構)預計今年美國數(shù)字廣告的收入將達到830億美元。

 

　　但是，在美國，還有290億美元用于傳統(tǒng)戶外廣告，但當高速公路上廣告牌由靜態(tài)變?yōu)閿?shù)字化時，便意味著一個有著數(shù)字化創(chuàng)新的成熟行業(yè)已經整裝待發(fā)。從實時數(shù)據(jù)提供到個性化的創(chuàng)意，一些營銷商，在今年就發(fā)現(xiàn)了一些有趣的方法，可以把數(shù)字戶外與傳統(tǒng)戶外關聯(lián)起來。

 

　　讓我們來看看這些國外品牌，在2017年對他們的戶外廣告數(shù)字化做的一些嘗試：

 

　　皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)

 

　　歐萊雅(L'oreal)、可口可樂(coca-cola)、現(xiàn)代(Hyundai)和三星(Samsung)在倫敦皮卡迪利廣場的巨型led屏幕上進行了有針對性的宣傳。

 

　　該屏幕面積達2,600平方英尺，擁有1100萬像素的內置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據(jù)汽車的品牌、型號和顏色提供廣告服務，模糊了復雜程序和個性化之間的界限。

 

　　據(jù)擁有該區(qū)域的公司Landsec稱，該屏幕的攝像頭還可以識別到觀看者的“性別、年齡和情緒”，不過該公司不會收集或存儲個人信息。

　　科顏氏(Kiehl’s)

 

　　大學生一直以來都喜歡免費的東西，今年，科顏氏就試圖利用這種現(xiàn)象來開展營銷活動。

 

　　該品牌與Vengo實驗室(一個數(shù)字化自動售貨機網絡)合作，在大學校園周圍放置了1400個屏幕投放廣告。大學生們以提供自己的email為條件，換取科顏氏提供的產品。

　　麥當勞(McDonald’s)

 

　　麥當勞和李奧貝納(Leo Burnett)在英國的高速公路旁放置了廣告牌，這些廣告可以調用谷歌的實時交通數(shù)據(jù)(Google Traffic API)，根據(jù)數(shù)據(jù)決定不同的廣告牌上顯示不同的創(chuàng)意內容。

 

　　當交通較為暢通時，這些廣告牌上將展示巨無霸的特寫圖像。當車流量開始增加時，廣告牌畫面中將會顯示“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel.”

　　紐約大都會運輸署(Metropolitan Transportation Authority)

 

　　日前，對于紐約地區(qū)的人來說，來自地鐵的一波互動即將展開。在與Outfront Media的合作下，紐約地鐵正在換下來自于Seamless(美國一個著名在線訂餐公司)、初創(chuàng)公司和皮膚科醫(yī)生的靜態(tài)打印廣告，取而代之的是50000個數(shù)字平板顯示器，從而實現(xiàn)了圖片和視頻的輪播。

 

　　費城老鷹隊(The Philadelphia Eagles)和舊金山巨人隊(San Francisco Giants)

 

　　移動設備現(xiàn)在正在主導社交媒體，但費城老鷹隊(NFL聯(lián)盟)，舊金山巨人隊(MLB聯(lián)盟)這樣的運動隊則把他們的Instagrams投放到更大的屏幕上。

 

　　這些隊伍正在與Tagboard(美國一家社交媒體展示平臺)合作，將用戶生成的Instagram故事內容投放到場館中的超大屏幕之上。這些顯示在大屏幕上的社交內容，使每個Tagboard每月的月粉絲數(shù)增加了20%。

　　馬自達(Mazda)

 

　　在多倫多舉辦的的加拿大國際汽車展上，馬自達在多倫多皇家銀行廣場的零售大廳里播放了15秒的視頻，展示它的mx-5型RF汽車。

 

　　廣告牌中的技術軟件記錄了消費者轉頭看廣告的次數(shù)。兩天之內，這個數(shù)量達到了15000次。

　　數(shù)字化廣告形態(tài)在優(yōu)化廣告觸達和傳播效果方面，相對于傳統(tǒng)靜態(tài)廣告具有無可比擬的巨大優(yōu)勢，也必將是戶外廣告未來的發(fā)展方向，如何真正利用數(shù)字化的特點與新技術結合，優(yōu)化戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>路徑，達到更佳展示效果，對于戶外廣告行業(yè)而言，依然需要類似文中所例舉的不斷的嘗試、挖掘，才能找到更合適、通用的方式和手段。