數(shù)字營銷商似乎對(duì)程序化、移動(dòng)、社交廣告這種大“噱頭”很感興趣，并且似乎有很好的理由來支撐——eMarketer(全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)之一，是數(shù)碼市場、媒體和商業(yè)方面的權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu))預(yù)計(jì)今年美國數(shù)字廣告的收入將達(dá)到830億美元。

 

　　但是，在美國，還有290億美元用于傳統(tǒng)戶外廣告，但當(dāng)高速公路上廣告牌由靜態(tài)變?yōu)閿?shù)字化時(shí)，便意味著一個(gè)有著數(shù)字化創(chuàng)新的成熟行業(yè)已經(jīng)整裝待發(fā)。從實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)提供到個(gè)性化的創(chuàng)意，一些營銷商，在今年就發(fā)現(xiàn)了一些有趣的方法，可以把數(shù)字戶外與傳統(tǒng)戶外關(guān)聯(lián)起來。

 

　　讓我們來看看這些國外品牌，在2017年對(duì)他們的戶外廣告數(shù)字化做的一些嘗試：

 

　　皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)

 

　　歐萊雅(L'oreal)、可口可樂(coca-cola)、現(xiàn)代(Hyundai)和三星(Samsung)在倫敦皮卡迪利廣場的巨型led屏幕上進(jìn)行了有針對(duì)性的宣傳。

 

　　該屏幕面積達(dá)2,600平方英尺，擁有1100萬像素的內(nèi)置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據(jù)汽車的品牌、型號(hào)和顏色提供廣告服務(wù)，模糊了復(fù)雜程序和個(gè)性化之間的界限。

 

　　據(jù)擁有該區(qū)域的公司Landsec稱，該屏幕的攝像頭還可以識(shí)別到觀看者的“性別、年齡和情緒”，不過該公司不會(huì)收集或存儲(chǔ)個(gè)人信息。

　　科顏氏(Kiehl’s)

 

　　大學(xué)生一直以來都喜歡免費(fèi)的東西，今年，科顏氏就試圖利用這種現(xiàn)象來開展?fàn)I銷活動(dòng)。

 

　　該品牌與Vengo實(shí)驗(yàn)室(一個(gè)數(shù)字化自動(dòng)售貨機(jī)網(wǎng)絡(luò))合作，在大學(xué)校園周圍放置了1400個(gè)屏幕投放廣告。大學(xué)生們以提供自己的email為條件，換取科顏氏提供的產(chǎn)品。

　　麥當(dāng)勞(McDonald’s)

 

　　麥當(dāng)勞和李?yuàn)W貝納(Leo Burnett)在英國的高速公路旁放置了廣告牌，這些廣告可以調(diào)用谷歌的實(shí)時(shí)交通數(shù)據(jù)(Google Traffic API)，根據(jù)數(shù)據(jù)決定不同的廣告牌上顯示不同的創(chuàng)意內(nèi)容。

 

　　當(dāng)交通較為暢通時(shí)，這些廣告牌上將展示巨無霸的特寫圖像。當(dāng)車流量開始增加時(shí)，廣告牌畫面中將會(huì)顯示“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel.”

　　紐約大都會(huì)運(yùn)輸署(Metropolitan Transportation Authority)

 

　　日前，對(duì)于紐約地區(qū)的人來說，來自地鐵的一波互動(dòng)即將展開。在與Outfront Media的合作下，紐約地鐵正在換下來自于Seamless(美國一個(gè)著名在線訂餐公司)、初創(chuàng)公司和皮膚科醫(yī)生的靜態(tài)打印廣告，取而代之的是50000個(gè)數(shù)字平板顯示器，從而實(shí)現(xiàn)了圖片和視頻的輪播。

 

　　費(fèi)城老鷹隊(duì)(The Philadelphia Eagles)和舊金山巨人隊(duì)(San Francisco Giants)

 

　　移動(dòng)設(shè)備現(xiàn)在正在主導(dǎo)社交媒體，但費(fèi)城老鷹隊(duì)(NFL聯(lián)盟)，舊金山巨人隊(duì)(MLB聯(lián)盟)這樣的運(yùn)動(dòng)隊(duì)則把他們的Instagrams投放到更大的屏幕上。

 

　　這些隊(duì)伍正在與Tagboard(美國一家社交媒體展示平臺(tái))合作，將用戶生成的Instagram故事內(nèi)容投放到場館中的超大屏幕之上。這些顯示在大屏幕上的社交內(nèi)容，使每個(gè)Tagboard每月的月粉絲數(shù)增加了20%。

　　馬自達(dá)(Mazda)

 

　　在多倫多舉辦的的加拿大國際汽車展上，馬自達(dá)在多倫多皇家銀行廣場的零售大廳里播放了15秒的視頻，展示它的mx-5型RF汽車。

 

　　廣告牌中的技術(shù)軟件記錄了消費(fèi)者轉(zhuǎn)頭看廣告的次數(shù)。兩天之內(nèi)，這個(gè)數(shù)量達(dá)到了15000次。

　　數(shù)字化廣告形態(tài)在優(yōu)化廣告觸達(dá)和傳播效果方面，相對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)廣告具有無可比擬的巨大優(yōu)勢，也必將是戶外廣告未來的發(fā)展方向，如何真正利用數(shù)字化的特點(diǎn)與新技術(shù)結(jié)合，優(yōu)化戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>路徑，達(dá)到更佳展示效果，對(duì)于戶外廣告行業(yè)而言，依然需要類似文中所例舉的不斷的嘗試、挖掘，才能找到更合適、通用的方式和手段。