2017年無疑是戶外媒體發(fā)展里程碑式的一年，在各種新技術(shù)、新營銷理念的影響之下，戶外媒體在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，不止體現(xiàn)出了自己強(qiáng)大的近距離、強(qiáng)送達(dá)的優(yōu)勢。還配合線上媒體開展了一波波成功的經(jīng)典營銷實踐案例。

 

　　那么，到2018年戶外媒體的發(fā)展前景又將如何？有哪些方向我們可以提前把握？戶外媒體在快速變化的媒介環(huán)境中又將發(fā)生哪些變革？

 

　　關(guān)鍵詞：增長

 

　　群邑(GroupM)在近期對2018年廣告投資進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)計全球廣告投資2018年將增長4.3%，并預(yù)測2018年的戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升，達(dá)到6.3%。這也是除數(shù)字廣告外，唯一份額增長的媒體。

 

　　媒介碎片化十分嚴(yán)重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續(xù)呈分散化趨勢，許多人發(fā)現(xiàn)，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達(dá)率高等優(yōu)點正在不斷的體現(xiàn)出來。

 

　　而戶外廣告也正在變得更加數(shù)據(jù)化、數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與購買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價值主張。

 

　　盟博廣告集團(tuán)旗下媒體投資部門Magna Global預(yù)測顯示，2018年戶外廣告的平均增長率將達(dá)到4%，成為數(shù)字和電視廣告之后，廣告支出增長的最大貢獻(xiàn)者之一。

 

　　關(guān)鍵詞：技術(shù)

 

　　2018年，戶外媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)注點將更多地來自于技術(shù)領(lǐng)域。

 

　　尤其是當(dāng)戶外媒體與移動交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時候，技術(shù)的發(fā)展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創(chuàng)意和方式。

 

　　此外，在未來的一年，還將會有更多最新科技被人類解鎖。無論是人工智能，還是語音交互，還有日益成熟的大數(shù)據(jù)分析，都會給戶外媒體的發(fā)展帶來極大的助益。

 

　　關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)

 

　　2017年，行業(yè)內(nèi)一直都在研究如何將數(shù)據(jù)融入戶外媒體，并取得了很大的進(jìn)步。數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)，能夠使戶外媒體廣告商利用詳細(xì)的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對自身的媒體定位進(jìn)行調(diào)整。

 

　　品牌也已經(jīng)嘗試通過大數(shù)據(jù)分析來評估戶外廣告的投放效果，并可以用很多具有創(chuàng)新、創(chuàng)造性的方式，來識別消費者并與之互動。

 

　　Maxus的創(chuàng)意總監(jiān)Jen Smith預(yù)測，“當(dāng)我們能夠真正開始掌握所有的數(shù)據(jù)，利用戶外媒體開始傳遞具有創(chuàng)意性的廣告信息時，大數(shù)據(jù)將會改變戶外媒體。當(dāng)我們開始不斷加強(qiáng)戶外媒體的數(shù)字化，并發(fā)揮出戶外媒體最有影響力的價值面時，便可以改變整個戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢。”

 

　　關(guān)鍵詞：程序化購買

 

　　程序化已經(jīng)實力媒體（Zenith）發(fā)布報告稱，程序化營銷將在2019年之前覆蓋全世界。實力媒體預(yù)計，今年全球程序化廣告購買總額將達(dá)到575億美金。

 

　　以算法為基礎(chǔ)的自動化營銷已經(jīng)從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。在2018年及未來兩年，程序化廣告營銷除了鞏固在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖。將戶外廣告的售賣從關(guān)系型轉(zhuǎn)向市場化，真正發(fā)揮出戶外媒體在整個市場中的價值。

 

　　關(guān)鍵詞：戶外出行空間

 

　　2017年戶外出行廣告，特別是地鐵廣告爆發(fā)出了一個個優(yōu)秀的案例，給了廣告主和戶外廣告同行業(yè)更多的創(chuàng)意空間，也讓更多的品牌開始探索戶外媒體的更多創(chuàng)新性價值。

 

　　這種基于大眾出行的場景，借助較為封閉的出行載體的營銷模式，更能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達(dá)且易于與受眾持續(xù)互動。如果能深挖戶外出行場景的價值，打造主題特色包車，利用短視頻、直播等進(jìn)行多平臺互動，營銷效果將會進(jìn)一步提升。

 

　　因此，在2018年戶外出行廣告的價值將會有更多的爆發(fā)空間。

 

　　關(guān)鍵詞：場景+體驗營銷

 

　　越來越多的廣告主認(rèn)為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在、但看不見的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體；另一類就是地面唯一、能看見的戶外媒體。所謂的整合營銷，就是這二類媒體（即線上和線下）的整合應(yīng)用。

 

　　當(dāng)線上線下整合在一起時，就構(gòu)成了一個個的可供消費者體驗的場景。在體驗為王的時代，真真切切的體驗，就成了鏈接、溝通消費者的強(qiáng)力渠道。因此，戶外媒體作為一種強(qiáng)體驗的媒體形式，能夠基于品牌與用戶的共同利益點，找到巧妙的溝通時機(jī)與方法，創(chuàng)造出一種好的互動體驗，將雙方緊密結(jié)合起來。

 

　　此外，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，利用AR技術(shù)不斷優(yōu)化場景的體驗特性，還能夠增強(qiáng)戶外媒體的影響力和感染力。

 

　　結(jié)語：把握關(guān)鍵，才能抓住機(jī)遇。戶外媒體的價值正在不斷地被越來越多的廣告主認(rèn)同，也在不斷地探索更多的價值空間。2018將是戶外媒體價值進(jìn)一步爆發(fā)的一年，在顯示技術(shù)、數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當(dāng)中越來越重要的一環(huán)。