Magna近日發(fā)布了其2018年的廣告預(yù)測(cè)，根據(jù)預(yù)測(cè)，全球廣告花費(fèi)有望在今年增長(zhǎng)6%，但大部分新增的廣告花費(fèi)會(huì)流入到在線數(shù)字和移動(dòng)廣告，而戶外將是所有傳統(tǒng)媒體類別當(dāng)中唯一增長(zhǎng)的媒體。
憑什么？三大關(guān)鍵詞。
大事件
冬奧會(huì)、世界杯等大事件拉動(dòng)了廣告尤其是戶外廣告的投放。
比如在本屆俄羅斯世界杯上，中國除了中國足球隊(duì)，其他該參與的商業(yè)力量都參與了。
其它相對(duì)小規(guī)模的活動(dòng)，如英國哈里王子的王室婚禮等對(duì)本地戶外廣告投放有一定的刺激作用。
然后國內(nèi)類似上合峰會(huì)這樣的活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了跨樓聯(lián)動(dòng)的燈光秀，后續(xù)也可以應(yīng)用在廣告領(lǐng)域。
但與此同時(shí)，此起彼伏的貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)戶外廣告投放也會(huì)有所影響，如出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，廣告也會(huì)隨之調(diào)整，但只要不爆發(fā)大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)或戰(zhàn)爭(zhēng)，戶外廣告的資源稀缺性就決定了客戶對(duì)其需求是不可能發(fā)生太大變化的。
數(shù)據(jù)保護(hù)
今年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（簡(jiǎn)稱“GDPR”）已經(jīng)正式付諸實(shí)施，GDPR被稱為有史以來數(shù)據(jù)保護(hù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟（包括英國）境內(nèi)，而是對(duì)所有以歐盟為市場(chǎng)的所有企業(yè)都具備約束力。
全新的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）將聚焦于讓消費(fèi)者控制他們的個(gè)人數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以往通常由一些企業(yè)——尤其是科技企業(yè)來收集，而用戶對(duì)其擁有的知曉和利用權(quán)十分有限。
這意味著人們數(shù)據(jù)保護(hù)意識(shí)的崛起，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也會(huì)有相應(yīng)的影響，數(shù)據(jù)的主權(quán)從企業(yè)、政府回歸到老百姓，數(shù)據(jù)的收集與處理變得透明，從中可以看到區(qū)塊鏈的影子，至少在歐洲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用用戶數(shù)據(jù)來胡作非為的可能性會(huì)降低很多，用戶可以對(duì)數(shù)據(jù)的使用起到一定監(jiān)督作用，甚至不開放自己數(shù)據(jù)做商業(yè)應(yīng)用，違法使用其數(shù)據(jù)者將面處罰，政府、社會(huì)、企業(yè)等各方對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)會(huì)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展進(jìn)入下一個(gè)精細(xì)化發(fā)展的階段。
對(duì)戶外而言，道理也是通用的，但戶外的優(yōu)勢(shì)是不管有沒有數(shù)據(jù)采集與分析，它至少可以觸達(dá)到大眾的人群，數(shù)據(jù)短期對(duì)其影響可以忽略不計(jì)，這就必然會(huì)導(dǎo)致部分的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移至線下來。
數(shù)字戶外
25+年后，無人車這種數(shù)字戶外設(shè)備普及開來
想想吧，會(huì)是什么場(chǎng)景
戶外增長(zhǎng)主要的驅(qū)動(dòng)力還是來自于數(shù)字戶外的增長(zhǎng)。
今年，根據(jù)Magna，數(shù)字戶外廣告收入將增長(zhǎng)16%。數(shù)字戶外將越來越取傳統(tǒng)戶外而代之，比如，倫敦地鐵里老的數(shù)字戶外系統(tǒng)將會(huì)升級(jí)、擴(kuò)展，紐約地鐵也將部署成千上萬的數(shù)字屏幕等等。
傳統(tǒng)戶外數(shù)字化是不可逆的，數(shù)字戶外在資源稀缺的優(yōu)勢(shì)方面有增加了一個(gè)靈活性，讓原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，結(jié)合場(chǎng)景與受眾來進(jìn)行廣告發(fā)布，就是一個(gè)比互聯(lián)網(wǎng)世界更真實(shí)的廣告空間。
毫不夸張地說，數(shù)字戶外將讓戶外的規(guī)模與容量增長(zhǎng)至少十倍。
