在今年5月份發(fā)布了一份2018戶外廣告（OHH）預(yù)測報(bào)告，報(bào)告并沒有特指國家和地區(qū)。我們猜測面向的應(yīng)該是全球戶外廣告市場。如今，2018也已經(jīng)走到了年底，這份報(bào)告預(yù)測的幾大發(fā)展趨勢，又有哪些成為了現(xiàn)實(shí)？或許，重新解讀這份報(bào)告，能讓我們看到戶外廣告在這一年的發(fā)展與成就。
趨勢一：戶外媒體助推基于位置的營銷。
結(jié)合基于地理位置的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，戶外媒體作為個(gè)性化營銷戰(zhàn)略的核心組成部分，能在最相關(guān)的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而獲得增長。廣告商創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告系列并提供相關(guān)的上下文消息，根據(jù)不同的時(shí)間段和受眾情境顯示不同的消息，品牌廣告指標(biāo)平均提升15%。
這一點(diǎn)在傳統(tǒng)戶外媒體上體現(xiàn)的并沒有很明顯，因?yàn)橹T如戶外廣告牌等廣告位，對(duì)于投放產(chǎn)品類型并沒有嚴(yán)格的要求。但是在地鐵、機(jī)場、電梯等場景，數(shù)字化的視頻廣告就可以基于場景和人群時(shí)間來細(xì)分廣告投放類型。從分眾新潮等平臺(tái)的動(dòng)作可以看出，大數(shù)據(jù)下精細(xì)化的投放管理的確是戶外廣告的趨勢。
趨勢二：與智能手機(jī)的結(jié)盟推動(dòng)戶外媒體增長。
數(shù)據(jù)顯示，99%的智能手機(jī)用戶使用其設(shè)備收到過戶外廣告。像肯德基這樣的品牌通過將Snapcodes（國外社交工具）整合到戶外廣告系列中，以前所未有的方式推動(dòng)接觸量和參與度。將這兩個(gè)渠道結(jié)合起來對(duì)消費(fèi)者很有意義，并且對(duì)于能夠?qū)⑺鼈兣cCRM數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)并以新方式追蹤歸因很有吸引力。
這一點(diǎn)對(duì)于國內(nèi)的廣告主來說，應(yīng)該并不陌生。最為明顯的例子就是微信在朋友圈植入的戶外商家廣告，不僅做到了戶外廣告和智能手機(jī)的聯(lián)合，還使用LBS技術(shù)，通過推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場景觸達(dá)。這個(gè)案例似乎也可以印證趨勢一——地理營銷的準(zhǔn)確性。
趨勢三：更加智能的戶外廣告生產(chǎn)與投放。
趨勢三并沒有特別明確的指出智能生產(chǎn)的方式，而且在報(bào)告中余下的趨勢中，在2018的戶外廣告中，并沒有得到特別好的驗(yàn)證，或者不適合我們的國情。因此在這里不做過多的展開，一并列出來，如果大家有新的發(fā)現(xiàn)或者案例，可以一起交流。
自動(dòng)化提高效率。媒體世界對(duì)自動(dòng)化的定義不同，但可以肯定的是效率。廣告商利用直播式OOH將提高轉(zhuǎn)化的效率。
更智能的數(shù)據(jù)產(chǎn)生更智能的廣告。擁有大量數(shù)據(jù)的企業(yè)可將數(shù)據(jù)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界，以查看人們使用社交媒體或?yàn)g覽網(wǎng)站和應(yīng)用的位置。
情境推動(dòng)定向。新的數(shù)據(jù)集和技術(shù)使廣告客戶能夠超越人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)了解誰在OOH廣告前面。廣告可以通過人們駕駛什么車，穿著什么品牌，甚至是他們的情緒狀態(tài)，在某個(gè)時(shí)刻發(fā)送具有相關(guān)性的廣告，許多DOOH已經(jīng)具備了這種能力。
市政工具和廣告空間將會(huì)融合。
新的交易模型將提高投資回報(bào)。
OOH內(nèi)容將有所突破。
創(chuàng)意將更關(guān)注第一印象。
總結(jié)來說，2018整個(gè)戶外廣告的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出智能化投放的特點(diǎn)。最主要的表現(xiàn)是：場景投放。不管是基于地理位置還是與在手機(jī)上投放推送廣告，本質(zhì)上都是基于場景的投放。就好像列車駛?cè)胍粋€(gè)省份時(shí)，廣播會(huì)播出這個(gè)身份的簡介和特產(chǎn)；又好像高速收費(fèi)站附近“XX品牌歡迎您來到我省”的戶外廣告牌。場景投放能是戶外廣告的投放具有更高的ROI，花一樣的錢，讓更多的潛在客戶看到你的產(chǎn)品。
