在今年5月份發(fā)布了一份2018戶外廣告（OHH）預測報告，報告并沒有特指國家和地區(qū)。我們猜測面向的應該是全球戶外廣告市場。如今，2018也已經(jīng)走到了年底，這份報告預測的幾大發(fā)展趨勢，又有哪些成為了現(xiàn)實？或許，重新解讀這份報告，能讓我們看到戶外廣告在這一年的發(fā)展與成就。

 

　　趨勢一：戶外媒體助推基于位置的營銷。

 

　　結(jié)合基于地理位置的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，戶外媒體作為個性化營銷戰(zhàn)略的核心組成部分，能在最相關(guān)的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。廣告商創(chuàng)建動態(tài)廣告系列并提供相關(guān)的上下文消息，根據(jù)不同的時間段和受眾情境顯示不同的消息，品牌廣告指標平均提升15%。

 

　　這一點在傳統(tǒng)戶外媒體上體現(xiàn)的并沒有很明顯，因為諸如戶外廣告牌等廣告位，對于投放產(chǎn)品類型并沒有嚴格的要求。但是在地鐵、機場、電梯等場景，數(shù)字化的視頻廣告就可以基于場景和人群時間來細分廣告投放類型。從分眾新潮等平臺的動作可以看出，大數(shù)據(jù)下精細化的投放管理的確是戶外廣告的趨勢。

 

　　趨勢二：與智能手機的結(jié)盟推動戶外媒體增長。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，99%的智能手機用戶使用其設(shè)備收到過戶外廣告。像肯德基這樣的品牌通過將Snapcodes（國外社交工具）整合到戶外廣告系列中，以前所未有的方式推動接觸量和參與度。將這兩個渠道結(jié)合起來對消費者很有意義，并且對于能夠?qū)⑺鼈兣cCRM數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)并以新方式追蹤歸因很有吸引力。

 

　　這一點對于國內(nèi)的廣告主來說，應該并不陌生。最為明顯的例子就是微信在朋友圈植入的戶外商家廣告，不僅做到了戶外廣告和智能手機的聯(lián)合，還使用LBS技術(shù)，通過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達。這個案例似乎也可以印證趨勢一——地理營銷的準確性。

 

　　趨勢三：更加智能的戶外廣告生產(chǎn)與投放。

 

　　趨勢三并沒有特別明確的指出智能生產(chǎn)的方式，而且在報告中余下的趨勢中，在2018的戶外廣告中，并沒有得到特別好的驗證，或者不適合我們的國情。因此在這里不做過多的展開，一并列出來，如果大家有新的發(fā)現(xiàn)或者案例，可以一起交流。

 

　　自動化提高效率。媒體世界對自動化的定義不同，但可以肯定的是效率。廣告商利用直播式OOH將提高轉(zhuǎn)化的效率。

 

　　更智能的數(shù)據(jù)產(chǎn)生更智能的廣告。擁有大量數(shù)據(jù)的企業(yè)可將數(shù)據(jù)應用于現(xiàn)實世界，以查看人們使用社交媒體或瀏覽網(wǎng)站和應用的位置。

 

　　情境推動定向。新的數(shù)據(jù)集和技術(shù)使廣告客戶能夠超越人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，實時了解誰在OOH廣告前面。廣告可以通過人們駕駛什么車，穿著什么品牌，甚至是他們的情緒狀態(tài)，在某個時刻發(fā)送具有相關(guān)性的廣告，許多DOOH已經(jīng)具備了這種能力。

 

　　市政工具和廣告空間將會融合。

 

　　新的交易模型將提高投資回報。

 

　　OOH內(nèi)容將有所突破。

 

　　創(chuàng)意將更關(guān)注第一印象。

 

　　總結(jié)來說，2018整個戶外廣告的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出智能化投放的特點。最主要的表現(xiàn)是：場景投放。不管是基于地理位置還是與在手機上投放推送廣告，本質(zhì)上都是基于場景的投放。就好像列車駛?cè)胍粋€省份時，廣播會播出這個身份的簡介和特產(chǎn)；又好像高速收費站附近“XX品牌歡迎您來到我省”的戶外廣告牌。場景投放能是戶外廣告的投放具有更高的ROI，花一樣的錢，讓更多的潛在客戶看到你的產(chǎn)品。