最大化廣告的媒體效應(yīng)
在當(dāng)今世界，廣告無(wú)處不在。無(wú)論是在社交媒體上，刷新聞，還是上下班，我們無(wú)時(shí)不刻不被廣告所包圍。隨著這種廣告的飽和，品牌、廣告主、營(yíng)銷(xiāo)人員常常擔(dān)心他們的廣告在人群中被忽視。
互聯(lián)網(wǎng)的信息流廣告很快就會(huì)消失在一條新聞下面，而電視熒幕和智能手機(jī)也在搶奪用戶(hù)的時(shí)間。有了這么多廣告，消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)忽視傳統(tǒng)的廣告，這里的傳統(tǒng)并不是指戶(hù)外報(bào)紙等媒體，消費(fèi)者早就進(jìn)化出了自動(dòng)忽視廣告的能力，就好比抖音的用戶(hù)在刷到廣告后會(huì)快速劃掉一樣。
這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷(xiāo)人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。什么樣的廣告會(huì)使消費(fèi)者厭煩？什么類(lèi)型的展示位置不容忽視？如何互動(dòng)地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)？
戶(hù)外廣告OOH是差異化媒介
OOH具有視覺(jué)沖擊力。熙熙攘攘的城市中，創(chuàng)意引人注目，戶(hù)外廣告是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略性地放置OOH廣告幾乎是不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)手段。想想五一堵車(chē)高速路上的廣告牌或通勤路上地鐵車(chē)廂里的廣告......你必須看看它們。
此外，引人注目的OOH投放有助于與消費(fèi)者互動(dòng)地開(kāi)展活動(dòng)。網(wǎng)易云音樂(lè)是地鐵營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家，但是有一句話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著：全靠同行襯托。
這一次我們看一看國(guó)外的狀況，最近Fast Company的一篇文章稱(chēng)，四分之一的美國(guó)人在Instagram（美國(guó)最大的圖片社交網(wǎng)站）發(fā)布了戶(hù)外廣告圖片。
這些社交媒體分享將OOH的投放轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)需任何額外的營(yíng)銷(xiāo)資金，整個(gè)廣告就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了二次傳播。雖然OOH媒介有著天然的優(yōu)勢(shì)，但品牌在OOH市場(chǎng)中想要脫穎而出也需要付出諸多。
現(xiàn)在是升級(jí)OOH廣告理念的時(shí)候了。
主導(dǎo)OOH市場(chǎng)
OOH空間包括廣告牌，led屏（這種說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)，國(guó)外流傳較廣的術(shù)語(yǔ)是數(shù)字標(biāo)牌），公共交通和街道設(shè)施廣告。某些戰(zhàn)略性的OOH整合投放在人群和圈內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，并且可以將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
廣告主要盡可能的接管整個(gè)OOH廣告內(nèi)容，我們經(jīng)常在成功的戶(hù)外案例中會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于OOH的創(chuàng)意運(yùn)用。可以展示不同內(nèi)容的多個(gè)標(biāo)志和屏幕，為品牌的創(chuàng)意帶來(lái)了豐富的想象空間。
這種OOH策略為希望最大化效果的廣告商提供了多種好處。關(guān)于有哪些可借鑒的戶(hù)外創(chuàng)意廣告，內(nèi)參預(yù)計(jì)會(huì)推出一個(gè)專(zhuān)題長(zhǎng)期報(bào)道，供業(yè)內(nèi)人士品鑒學(xué)習(xí)。
掌握更多的OOH空間
當(dāng)一個(gè)廣告客戶(hù)在同一區(qū)域或空間內(nèi)擁有廣告曝光時(shí)，它最大限度地減少了與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，并使他們能夠有效地獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。一次掌握更多的廣告點(diǎn)位有助于更顯眼，更有創(chuàng)意的OOH廣告展示。
接管多個(gè)相鄰的廣告牌，對(duì)于潛在消費(fèi)者/行人會(huì)造成視覺(jué)上的壯觀映像，促使消費(fèi)者注意這個(gè)品牌。這種方法同時(shí)具有破壞性和沉浸感，使品牌能夠傳達(dá)更完整和引人注目的信息。
最終的投放后果可能會(huì)是網(wǎng)易云音樂(lè)的網(wǎng)上刷屏，也可能是那個(gè)婚紗廣告的輿論聲討，無(wú)論后果如何，能使廣告主滿(mǎn)意的就是成功的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)。
展示品牌的實(shí)力
品牌大面積的投放戶(hù)外廣告，暗示著品牌在市場(chǎng)中的地位。
在小米最開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài)手機(jī)的時(shí)候，全國(guó)線(xiàn)下的手機(jī)戶(hù)外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，雖然小米手機(jī)與這兩家相比難分伯仲或者質(zhì)量更佳，但是在密集的線(xiàn)下門(mén)店與傳統(tǒng)的戶(hù)外大牌攻勢(shì)下，OV兩廠的手機(jī)還是取得了不錯(cuò)民眾認(rèn)可和銷(xiāo)量。
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶(hù)外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，是品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中奪取線(xiàn)下流量不可忽視的一環(huán)。
讓人們驚嘆“這才是戶(hù)外廣告”
促使消費(fèi)者關(guān)注自己的內(nèi)容是每種媒體都面臨的挑戰(zhàn)。在所有的媒介中，正確的OOH營(yíng)銷(xiāo)可以帶來(lái)令人驚嘆的效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。通過(guò)集成多個(gè)相鄰的戶(hù)外廣告，大面積投放為品牌提供了一個(gè)在人群中閃耀的機(jī)會(huì)。
這種共鳴可能是積極正面的、也可能是破壞性的，但無(wú)論如何，廣告留下了持久的印象，戶(hù)外廣告提供了窗口，至于會(huì)收獲怎樣的印象，則還是需要看廣告本身的內(nèi)容如何。
