疫情，讓大部分人花式“宅家”。社區(qū)是疫情防控最重要的陣地之一，社區(qū)媒體一直發(fā)揮著重要作用
疫情期間，國家提倡居民“盡最大努力待在家中，不要出門”;出于健康考慮，民眾也積極響應國家號召。艾瑞咨詢發(fā)布的《疫情影響下的用戶消費指數(shù)趨勢報告》顯示，從數(shù)據(jù)來看，復工前，33.8%的居民2-3天出門一次，30.2%的居民4-5天出門一次，15.8%的居民家庭幾乎無人外出，仍有兩成用戶每天外出。
不能去遠方，但圍繞“家”場景，居民也會有相應的外出活動。出門買菜、購置生活必需品，居民必經(jīng)門禁、道閘、電梯、車庫等區(qū)域，這些場景的媒體價值更加顯現(xiàn)。
電梯媒體
企業(yè)數(shù)字化的重要性在此凸顯。分眾傳媒推過云端廣告推送讓屏幕運作如常，并進行千人千面的投放;新潮傳媒黑科技“生活圈智投”平臺實現(xiàn)線上一鍵式投放。除了投放的便捷，電梯廣告如何更精準、量化?
梯之星近期發(fā)布CPR(Cost Per Reach(按觸達人次收費))投放模式，讓梯媒廣告像線上廣告一樣實現(xiàn)數(shù)字化、體現(xiàn)在廣告投放決策的精準化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可優(yōu)化及可價值化。分眾傳媒董事長江南春也透露，疫情過后分眾還將推出客戶自助購買系統(tǒng)，所有選樓、付款、投放、監(jiān)測全在線服務。
2月24日，大部分公司全面復工，出門的人群越來越多。與此同時，藍河攜手分眾傳媒啟動了全國100城的廣告投放。這也意味著藍河這一品牌利用電梯媒體，在加快進攻母嬰用戶市場，搶占消費者心智的路上踏出了關鍵性的一步。
吾德研究的《中國戶外廣告市場研究報告-發(fā)展篇》指出，未來樓宇電梯將成為戶外廣告第1場景。由于物業(yè)管理和覆蓋用戶等因素，現(xiàn)有樓宇并未完全商業(yè)化;新竣工的住宅逐年增長，電梯廣告市場仍有較大增量空間。數(shù)字化的賦能，將提升電梯廣告的視覺呈現(xiàn)、互動體驗和效果監(jiān)測等，為品牌主帶來更好地價值。
門禁媒體
門禁媒體安裝于小區(qū)進出必經(jīng)通道，具有強制關注的特點。門禁是現(xiàn)在社區(qū)所有媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低的媒體形式。一般而言，門禁廣告可以覆蓋整個小區(qū)的居民。
社區(qū)防疫，門禁成為了第1道防線。為了解新的防疫消息和社區(qū)相關措施，居民將對社區(qū)媒體產(chǎn)生更多的關注，從而形成觀看社區(qū)媒體的習慣。門禁出現(xiàn)的富有創(chuàng)意的廣告畫面，讓許久不出門的人們眼前一亮，品牌建設或許就在這一瞬間開啟。隨著時間的累積和習慣的養(yǎng)成，品牌熟悉度和印象度加深，門禁媒體的廣告價值提升，幫助廣告主搶占疫情后居民消費反彈先機。
疫情期間，親鄰科技小區(qū)智能管理系統(tǒng)上線“線上防疫登記”功能，業(yè)主只要通過掃一掃二維碼，即可在手機上完成信息登記。除此之外，親鄰科技通過親鄰社區(qū)廣告門和人臉識別led廣告實時下發(fā)“眾明星肺炎預防公益”宣傳畫面，自查每天的公益畫面是否為官宣新版本，并定期派出工作人員實地檢查播放情況。親鄰的線上QFAD系統(tǒng)，能夠同一時間對各個點位，保證廣告畫面的及時更新，凸顯了自身價值。
道閘與車庫門楣
這場疫情，讓更多家庭意識到擁有一輛私家車的重要性。艾瑞咨詢《疫情影響下的用戶消費指數(shù)趨勢報告》顯示，本次疫情不僅促使用戶在日常出行更多選擇了使用私家車，在疫情結(jié)束之后，45.2%用戶的私家車添置或置換的需求也有所提升。
有車一族回家必經(jīng)道閘與車庫門楣。相對其他社區(qū)媒體，車庫媒體的受眾定位更加精準。道閘、車庫門楣可通過動靜結(jié)合的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，視覺性強，反復多次到達受眾。從進小區(qū)時掃車牌，一路到停車入庫，道閘、車庫門楣貼合行車軌跡，實現(xiàn)廣告的曝光。
車庫媒體的目標人群——駕車一族，擁有相當?shù)馁徺I決策權，廣告受眾有較強的消費能力，是品牌主看重的廣告價值的因素之一。社區(qū)車庫廣告可以精準地輻射自己品牌距離范圍內(nèi)的目標人群，形成內(nèi)容高效觸達。
廣告主如果能有效利用這種媒體，在道閘、車庫門楣對品牌廣告進行曝光，很大程度上將大大利于消費者對品牌印象度的加深，幫助廣告主提升宣傳效果。
小結(jié)：“家”是我們的港灣，這一場景的戶外媒體價值將始終存在并不斷提升。這場疫情，加速了戶外廣告數(shù)字化和程序化發(fā)展，媒體逐步豐富自己的形式和創(chuàng)意。隨著智慧社區(qū)建設的推進，社區(qū)媒體將大放異彩。品牌主若能結(jié)合自身產(chǎn)品及規(guī)劃運用社區(qū)媒體進行廣告宣傳和曝光，將實現(xiàn)品牌與媒體的雙贏。
