Clear Channel、JCDecaux UK和Posterscope進行的開創(chuàng)性研究證明，數(shù)字戶外廣告的相關性提高了消費者的大腦反應、廣告回憶率、品牌/創(chuàng)意評級和銷售反應。

 

　　在數(shù)字戶外廣告活動中查看相關內(nèi)容時，消費者的大腦反應高出18%，這反過來又導致消費者自發(fā)的廣告回憶率提高了17%，最終證明了動態(tài)數(shù)字戶外廣告可以提升16%的銷售。將這些發(fā)現(xiàn)結合在一起，可以使整體廣告效率提高17%。

 

　　在廣告商和媒體所有者增加投資的背景下，數(shù)字戶外廣告目前占戶外廣告收入的53%。

 

　　這項研究的三個階段揭示了消費者對戶外動態(tài)廣告反應的洞察：

 

　　第一階段：

 

　　在最相關的時刻展示“品牌”或“產(chǎn)品”信息時，大腦反應平均增長12%。

 

　　根據(jù)時間、位置、天氣或?qū)崟r更新顯示獨特和相關的內(nèi)容。在使用位置、天氣、時間或?qū)崟r更新作為刺激觸發(fā)來展示相關內(nèi)容時，大腦反應平均提高18%。

 

　　以上或“涅槃狀態(tài)”的結合，等于內(nèi)容和瞬間的正確運用。

 

　　在最相關的時刻顯示最相關的內(nèi)容時，大腦反應平均增長32%。

 

　　第二階段：

 

　　在最相關的時刻或應用最相關的動態(tài)內(nèi)容時，觀看時間平均增長6%。

 

　　相關廣告的自發(fā)認知度平均提高17%。

 

　　創(chuàng)意評分平均增長6%，指標包括考慮、推薦、信任和偏好。

 

　　第三階段：

 

　　在實施動態(tài)的OOH活動時，銷售額增長了16%。

 

　　這與實施傳統(tǒng)的單一宣傳活動時的平均銷售額增長9%的基準形成鮮明對比。