最近，2019年廣告行業(yè)相關數(shù)據(jù)陸續(xù)披露，揭示了過去一年廣告行業(yè)的真實境況。
今天就讓我們跳出個人微觀視角，放眼全局，看看過去一年廣告行業(yè)的真實狀態(tài)吧。
全面透視：廣告行業(yè)
中關村動營銷實驗室近期發(fā)布了《2019中國廣告年度數(shù)據(jù)報告》。
報告顯示：2019年廣告市場總體規(guī)模達8674.28億元，較上年增長了8.54%，占國民生產(chǎn)總值（GDP）的0.88%，維持在近五年來第二高位增長，較上一年度凈增682.8億元。
這個數(shù)據(jù)刷新了許多業(yè)內(nèi)資深人士的認知，直言這種增長趨勢超乎了他們的預料。
這也難怪。自從進入2019年開始，業(yè)內(nèi)人士就對廣告行業(yè)的發(fā)展持悲觀態(tài)度。
受到經(jīng)濟下行影響，品牌廣告預算不斷削減、傳統(tǒng)廣告增速大幅放緩、整體市場信心持續(xù)向下，然而就在這樣的大環(huán)境下，廣告行業(yè)逆勢上揚，保持了相對可觀的增長，非常難得。
對于這次廣告市場的逆勢上揚，中關村互動營銷實驗室分析了原因，大致為2點：
No.1廣告是企業(yè)“剛需”
報告顯示，2019年我國前十大商品類別投放占廣告總投放的59.99%，對維持市場穩(wěn)定發(fā)揮了關鍵作用。
雖然食品、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產(chǎn)品、藥品、酒類、金融保險類投放出現(xiàn)負增長，但是汽車與信息傳播、軟件及信息技術服務和服裝服飾及珠寶首飾依然保持旺盛增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2019年增幅位列前五的品類分別是：信息傳播、軟件及信息技術服務，出入境中介類，生活美容類、休閑服務類，批發(fā)和零售服務類，旅游類。
部分大品類的投放額甚至出現(xiàn)逆市高增長，對下滑品類形成了有效補充，穩(wěn)固了整體市場格局。
No.2新技術應用帶來正向影響
AI、大數(shù)據(jù)、智能投放等創(chuàng)新技術的普及應用，大幅拉低了廣告投放門檻，改變了動輒幾百萬甚至上千萬的高額廣告投放模式，為那些微預算（1-3萬元）小微廣告主投放敞開了市場，大大拓寬了廣告市場空間。
這部分“長尾廣告主”成為廣告投放主體的新生力量，為廣告市場帶來源源不斷的新鮮血液，遏制了大額廣告投入下滑的頹勢，穩(wěn)固了廣告市場的基本盤。
局部觀察：戶外廣告行業(yè)
國內(nèi)廣告行業(yè)整體增勢可觀，但是過去一年戶外廣告行業(yè)的發(fā)展和業(yè)內(nèi)人士的預測相差不遠。
近期，CODC發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：
2019全年戶外廣告投放總額達到1415億元；
戶外廣告刊例花費同比上升3%；
刨除范圍變化外，實際下滑7%（2018年實際增長13%）；
其中戶外傳統(tǒng)媒體投放額達到823億元；
同比增長11%，刨除范圍變化，實際下滑8%。
對比2017年-2019年傳統(tǒng)媒體各類型廣告投放刊例花費占比，公交車身媒體、網(wǎng)絡媒體、候車亭媒體、機場媒體變化幅度較??；地鐵媒體、火車站媒體、單一媒體變化幅度較大。
而從刊例實際花費增長來看，過去一年里，只有火車站媒體、公交車媒體沒有負增長，地鐵媒體、機場媒體、單一媒體、候車亭媒體、網(wǎng)絡媒體下降幅度較大。
受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，2019年各類媒體投放的品牌數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，機場媒體同比下降3%，公交車身同比下降9%，單一媒體同比下降11%，候車亭媒體同比下降3%，網(wǎng)絡媒體同比下降12%，只有地鐵媒體、火車站媒體保持了正向增長。
從數(shù)據(jù)上來看，過去一年堪稱是戶外廣告行業(yè)的"寒冬"。
立足當下，放眼未來
前事不忘，后事之師。
盤點完2019年，我們回到當下。
2020開年遇到疫情，第一季度廣告投放受到?jīng)_擊，疫情會對戶外廣告行業(yè)產(chǎn)生怎樣深遠的影響還未可知，面對這樣的大形勢，戶外廣告公司該如何應對？
數(shù)字化轉型
戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉型已經(jīng)開始。
此前，戶外廣告行業(yè)一直籌謀數(shù)字化轉型，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)新技術，給戶外廣告行業(yè)注入新動能，但是真正投入研究、獲得成果的公司少之又少。
2020一場疫情再次把戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉型的問題推到了臺前，轉型升級已經(jīng)成為迫在眉睫的事情。
近來，多家戶外廣告公司的數(shù)字化產(chǎn)品獲得了業(yè)內(nèi)關注：分眾的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、梯之星的CPR概念、新潮傳媒黑科技生活圈智投平臺、國廣聯(lián)傳媒OMOS戶外媒體優(yōu)化系統(tǒng)---智能選點選線。
戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉型已經(jīng)取得初步成果，未來可期！
關注低線城市、小微客戶需求
2019年，小微客戶成為新生力量，推動了整體廣告行業(yè)的逆勢上揚。
因此在2020年，要特別關注微預算（1-3萬元）小微廣告主的投放需求。
這類廣告客戶雖然投放金額不大，但他們是一個龐大的群體，整體來看體量驚人。
此外，隨著品牌向低線城市滲透，低線城市的品牌宣傳需求不斷增長，這也是2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機遇。
持續(xù)挖掘潛力客戶
經(jīng)濟大環(huán)境抑制了部分行業(yè)的廣告需求，但是這種需求并不是完全消失，只是相對以往有所減弱，如原來1000萬的廣告預算，現(xiàn)在可能縮減到700萬。
需要注意的是，廣告主的宣傳需求是隨時變化的。
隨著大經(jīng)濟環(huán)境回暖以及營銷旺季的到來，品牌的宣傳需求也會發(fā)生較大波動，所以戶外廣告公司要實時關注潛力客戶需求，抓住時機。
另一方面，雖然部分傳統(tǒng)大客戶降低了廣告預算，但是也有一些行業(yè)投放額逆勢高增長，對戶外廣告公司來說，這部分行業(yè)客戶也需要特別關注。
