最近，2019年廣告行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)陸續(xù)披露，揭示了過(guò)去一年廣告行業(yè)的真實(shí)境況。
今天就讓我們跳出個(gè)人微觀視角，放眼全局，看看過(guò)去一年廣告行業(yè)的真實(shí)狀態(tài)吧。
全面透視：廣告行業(yè)
中關(guān)村動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布了《2019中國(guó)廣告年度數(shù)據(jù)報(bào)告》。
報(bào)告顯示：2019年廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)8674.28億元，較上年增長(zhǎng)了8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的0.88%，維持在近五年來(lái)第二高位增長(zhǎng)，較上一年度凈增682.8億元。
這個(gè)數(shù)據(jù)刷新了許多業(yè)內(nèi)資深人士的認(rèn)知，直言這種增長(zhǎng)趨勢(shì)超乎了他們的預(yù)料。
這也難怪。自從進(jìn)入2019年開(kāi)始，業(yè)內(nèi)人士就對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展持悲觀態(tài)度。
受到經(jīng)濟(jì)下行影響，品牌廣告預(yù)算不斷削減、傳統(tǒng)廣告增速大幅放緩、整體市場(chǎng)信心持續(xù)向下，然而就在這樣的大環(huán)境下，廣告行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，保持了相對(duì)可觀的增長(zhǎng)，非常難得。
對(duì)于這次廣告市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室分析了原因，大致為2點(diǎn)：
No.1廣告是企業(yè)“剛需”
報(bào)告顯示，2019年我國(guó)前十大商品類別投放占廣告總投放的59.99%，對(duì)維持市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
雖然食品、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產(chǎn)品、藥品、酒類、金融保險(xiǎn)類投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是汽車與信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)和服裝服飾及珠寶首飾依然保持旺盛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年增幅位列前五的品類分別是：信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)，出入境中介類，生活美容類、休閑服務(wù)類，批發(fā)和零售服務(wù)類，旅游類。
部分大品類的投放額甚至出現(xiàn)逆市高增長(zhǎng)，對(duì)下滑品類形成了有效補(bǔ)充，穩(wěn)固了整體市場(chǎng)格局。
No.2新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)正向影響
AI、大數(shù)據(jù)、智能投放等創(chuàng)新技術(shù)的普及應(yīng)用，大幅拉低了廣告投放門(mén)檻，改變了動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的高額廣告投放模式，為那些微預(yù)算（1-3萬(wàn)元）小微廣告主投放敞開(kāi)了市場(chǎng)，大大拓寬了廣告市場(chǎng)空間。
這部分“長(zhǎng)尾廣告主”成為廣告投放主體的新生力量，為廣告市場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的新鮮血液，遏制了大額廣告投入下滑的頹勢(shì)，穩(wěn)固了廣告市場(chǎng)的基本盤(pán)。
局部觀察：戶外廣告行業(yè)
國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)整體增勢(shì)可觀，但是過(guò)去一年戶外廣告行業(yè)的發(fā)展和業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)相差不遠(yuǎn)。
近期，CODC發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：
2019全年戶外廣告投放總額達(dá)到1415億元；
戶外廣告刊例花費(fèi)同比上升3%；
刨除范圍變化外，實(shí)際下滑7%（2018年實(shí)際增長(zhǎng)13%）；
其中戶外傳統(tǒng)媒體投放額達(dá)到823億元；
同比增長(zhǎng)11%，刨除范圍變化，實(shí)際下滑8%。
對(duì)比2017年-2019年傳統(tǒng)媒體各類型廣告投放刊例花費(fèi)占比，公交車身媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、候車亭媒體、機(jī)場(chǎng)媒體變化幅度較小；地鐵媒體、火車站媒體、單一媒體變化幅度較大。
而從刊例實(shí)際花費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)看，過(guò)去一年里，只有火車站媒體、公交車媒體沒(méi)有負(fù)增長(zhǎng)，地鐵媒體、機(jī)場(chǎng)媒體、單一媒體、候車亭媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體下降幅度較大。
受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，2019年各類媒體投放的品牌數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，機(jī)場(chǎng)媒體同比下降3%，公交車身同比下降9%，單一媒體同比下降11%，候車亭媒體同比下降3%，網(wǎng)絡(luò)媒體同比下降12%，只有地鐵媒體、火車站媒體保持了正向增長(zhǎng)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，過(guò)去一年堪稱是戶外廣告行業(yè)的"寒冬"。
立足當(dāng)下，放眼未來(lái)
前事不忘，后事之師。
盤(pán)點(diǎn)完2019年，我們回到當(dāng)下。
2020開(kāi)年遇到疫情，第一季度廣告投放受到?jīng)_擊，疫情會(huì)對(duì)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)生怎樣深遠(yuǎn)的影響還未可知，面對(duì)這樣的大形勢(shì)，戶外廣告公司該如何應(yīng)對(duì)？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始。
此前，戶外廣告行業(yè)一直籌謀數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，給戶外廣告行業(yè)注入新動(dòng)能，但是真正投入研究、獲得成果的公司少之又少。
2020一場(chǎng)疫情再次把戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題推到了臺(tái)前，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為迫在眉睫的事情。
近來(lái)，多家戶外廣告公司的數(shù)字化產(chǎn)品獲得了業(yè)內(nèi)關(guān)注：分眾的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、梯之星的CPR概念、新潮傳媒黑科技生活圈智投平臺(tái)、國(guó)廣聯(lián)傳媒OMOS戶外媒體優(yōu)化系統(tǒng)---智能選點(diǎn)選線。
戶外廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得初步成果，未來(lái)可期！
關(guān)注低線城市、小微客戶需求
2019年，小微客戶成為新生力量，推動(dòng)了整體廣告行業(yè)的逆勢(shì)上揚(yáng)。
因此在2020年，要特別關(guān)注微預(yù)算（1-3萬(wàn)元）小微廣告主的投放需求。
這類廣告客戶雖然投放金額不大，但他們是一個(gè)龐大的群體，整體來(lái)看體量驚人。
此外，隨著品牌向低線城市滲透，低線城市的品牌宣傳需求不斷增長(zhǎng)，這也是2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。
持續(xù)挖掘潛力客戶
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境抑制了部分行業(yè)的廣告需求，但是這種需求并不是完全消失，只是相對(duì)以往有所減弱，如原來(lái)1000萬(wàn)的廣告預(yù)算，現(xiàn)在可能縮減到700萬(wàn)。
需要注意的是，廣告主的宣傳需求是隨時(shí)變化的。
隨著大經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖以及營(yíng)銷旺季的到來(lái)，品牌的宣傳需求也會(huì)發(fā)生較大波動(dòng)，所以戶外廣告公司要實(shí)時(shí)關(guān)注潛力客戶需求，抓住時(shí)機(jī)。
另一方面，雖然部分傳統(tǒng)大客戶降低了廣告預(yù)算，但是也有一些行業(yè)投放額逆勢(shì)高增長(zhǎng)，對(duì)戶外廣告公司來(lái)說(shuō)，這部分行業(yè)客戶也需要特別關(guān)注。
