AsiaPoster公司CEO史沫伍德說(shuō)：“戶(hù)外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶(hù)外廣告。”
在亞洲人口擁擠的城市里，戶(hù)外廣告對(duì)眼球的吸引率比任何網(wǎng)絡(luò)廣告或電視廣告都要高。與電視的黃金時(shí)間是晚上不同，戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間是周末和早上。
戶(hù)外廣告是情感媒體，而不是信息媒體。
戶(hù)外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)品促銷(xiāo)。
現(xiàn)在，消費(fèi)者似乎都很匆忙，戶(hù)外廣告可以提供簡(jiǎn)潔快速的信息以促使目標(biāo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)的決定。許多街區(qū)擺設(shè)廣告都很接近購(gòu)物或商業(yè)中心，它可以成為可能性購(gòu)買(mǎi)發(fā)生的最后促成物。因此，街區(qū)廣告成為接近購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的理想的品牌提醒物。戶(hù)外廣告應(yīng)該才是真正最后的大眾傳媒！
戶(hù)外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：
第一是到達(dá)率高
通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。
第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們一年365天每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。
第四是千人成本低
戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。
第五是城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
我們?cè)谪S富多彩的廣告媒體之中，無(wú)論是國(guó)際一流大牌的新品發(fā)布，還是家喻戶(hù)曉的國(guó)產(chǎn)品牌的經(jīng)典好貨，再到追星女孩們?yōu)橄矚g的偶像哥哥應(yīng)援打call，以及公益活動(dòng)、文化宣傳，通通都少不了戶(hù)外廣告的身影。
戶(hù)外廣告雖然單位成本便宜，但效果一點(diǎn)也不比其他廣告媒體遜色，它可以在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)提高和保持產(chǎn)品、品牌知名度。發(fā)展較快、利潤(rùn)率較高的郵電通訊、房地產(chǎn)、金融等類(lèi)產(chǎn)品一直是戶(hù)外廣告的大客戶(hù)，隨著戶(hù)外廣告的制作技術(shù)與服務(wù)水平不斷提高，一些化妝品也開(kāi)始涉足戶(hù)外廣告。是什么使得戶(hù)外廣告成為大家共同的選擇呢？彭小東導(dǎo)師的觀點(diǎn)：就是非常簡(jiǎn)單的6個(gè)字——“影響大，效果好”！
戶(hù)外廣告憑借其覆蓋范圍廣、傳播力度強(qiáng)、震撼的視覺(jué)效果和持續(xù)而又靈活的投放展示方式等優(yōu)勢(shì)，成為了公認(rèn)的影響力擔(dān)當(dāng)。概括地講戶(hù)外廣告巨大影響力的主要來(lái)源就是以下兩個(gè)方面：
▼一、點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)以及超越點(diǎn)位之外的更大影響力
戶(hù)外廣告的點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)來(lái)源于戶(hù)外廣告本身的特性，點(diǎn)位決定了戶(hù)外廣告的第一發(fā)生地點(diǎn)，也決定了，戶(hù)外廣告能影響多少人？影響什么樣的人？點(diǎn)位選得好影響力可確保！優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)位是戶(hù)外廣告內(nèi)容和效果能夠達(dá)到最大化的保障。所以對(duì)于廣告主而言，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持優(yōu)先挑選優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)位，還需要從根本上分析，洞察品牌的屬性和所對(duì)應(yīng)的受眾，而不是盲目地選擇在人多的地方“斥巨資”，因?yàn)樵诓煌狞c(diǎn)位人留駐留時(shí)間不同，面向人員的職業(yè)、收入、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念，等等都有很大的差別。
不能轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力的影響力實(shí)在是太可惜的浪費(fèi)。在優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位上，創(chuàng)造出與眾不同的、有趣的戶(hù)外廣告，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)超越點(diǎn)位的廣告效果。在好創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助力下戶(hù)外廣告，能夠以點(diǎn)位為基礎(chǔ)，在微博、知乎、貼吧等線上論壇，引發(fā)熱議達(dá)到線上線下聯(lián)動(dòng)的整合是最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。一套組合拳把品牌和產(chǎn)品直接打進(jìn)消費(fèi)者的心里。
▼二、視覺(jué)震撼吸引的不止消費(fèi)者的眼球
led戶(hù)外廣告中，裸眼3D效果的出現(xiàn)，為戶(hù)外廣告提供了一種全新的機(jī)遇，震撼效果的展示平臺(tái)。消費(fèi)者在看到戶(hù)外廣告中栩栩如生的內(nèi)容時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和感官刺激后，除了視覺(jué)上受到震撼，目光在led大屏上聚焦更長(zhǎng)時(shí)間以外，在消費(fèi)者的潛意識(shí)中也會(huì)建立起對(duì)于廣告內(nèi)容、商品及品牌的深刻印象。在潛意識(shí)的作用下，消費(fèi)的目的和想法也會(huì)隨之產(chǎn)生。當(dāng)下一次需要采購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品或者是偶然路過(guò)該商品時(shí)，這些想法將會(huì)被再次喚醒最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。
隨著技術(shù)的不斷成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，越來(lái)越多優(yōu)秀的案例也隨之出現(xiàn)，比如鳳凰都市傳媒就曾為湯達(dá)人量身在戶(hù)外大屏上打造出一款能飄出香味來(lái)的熬湯秀。
畫(huà)面中，帥氣的主廚大人，眼神堅(jiān)定動(dòng)作簡(jiǎn)潔有力，將誘人的骨湯原料倒入碩大的湯鍋不間斷的熬煮，仔細(xì)地觀察著醇香濃厚的湯底香氣。鍋蓋一心相契合湯汁都要從大坪上液了出來(lái)飄散至深圳的大街小巷之中，在寒冷的冬日里通過(guò)超高清的鳳凰led大屏加一大碗噴香的湯達(dá)人完美呈現(xiàn)在手中面前，看得街上的吃貨們直咽口水。
戶(hù)外廣告的影響力，從來(lái)不只是說(shuō)說(shuō)而已，我們經(jīng)?？梢钥吹皆S多知名的、擁用了自己社交平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，比如網(wǎng)易、天貓、京東等，也會(huì)經(jīng)常選擇戶(hù)外廣告的投放來(lái)在消費(fèi)者心中刷個(gè)臉熟，需要通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)提升品牌的影響力。戶(hù)外廣告才是真正能夠影響消費(fèi)者的大眾傳媒。不是所有人都要看電視，讀報(bào)紙或者打開(kāi)某個(gè)固定的網(wǎng)頁(yè)，但是任何人只要他離開(kāi)家就會(huì)看到戶(hù)外廣告。這正是戶(hù)外廣告的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)所在！
