伴隨著戶外廣告科技的日新月異，傳統(tǒng)的戶外廣告已經(jīng)發(fā)生了一系列的改變，從內(nèi)容創(chuàng)意、展現(xiàn)形式、科技賦能等方面，戶外廣告正朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，優(yōu)秀的戶外廣告不僅能讓消費(fèi)者拿起手機(jī)在網(wǎng)上傳播，還能與觀眾產(chǎn)生更好的互動(dòng)。
廣告形式的多媒體融合，創(chuàng)意營(yíng)銷的宣傳
媒體資源是戶外廣告公司賴于生存的資源，公司媒體資源的好壞決定著公司的發(fā)展速度和規(guī)模。哪家企業(yè)擁有好的媒體資源，企業(yè)就可以快速發(fā)展，成為本地乃至行業(yè)最具代表性的企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，廣告形式與時(shí)俱進(jìn)，被加諸各種高科技，我們看到了許多視覺(jué)震撼的廣告大片、花樣百出的H5技術(shù)、頻頻刷屏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。“戶外出街廣告”似乎平平無(wú)奇，但舉目可見(jiàn)的站牌、T臺(tái)、墻體、印刷海報(bào)等等，依然昭示著它的地位穩(wěn)固。
所謂多媒體的融合，即是人類社會(huì)和信息流通越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下，人們對(duì)文化產(chǎn)生了不同于以往的多元需求。這些文化服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展，造就了文化的多元化，這是文化發(fā)展和進(jìn)步的一種標(biāo)志，更是文明的一種象征。
隨著時(shí)代發(fā)展，新媒介技術(shù)手段無(wú)疑為更棒的新媒介內(nèi)容與形式留下了發(fā)展的空間，在這樣的背景下，新媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生。除了互聯(lián)網(wǎng)這一新興廣告平臺(tái)外，樓宇電視、寫字樓外屏、戶外廣告等等不一而足。相較于傳統(tǒng)媒體廣告投放，新媒體廣告?zhèn)鞑?/strong>效果更多元化，傳播態(tài)勢(shì)包容度更高，傳播力度更廣，具備了后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)“以價(jià)值為中心”、“異質(zhì)化”、“感性優(yōu)先”這三個(gè)基本特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)使其得到越來(lái)越多廣告商的認(rèn)可。
璀璨的燈光，廣告形式的多媒體融合不知不覺(jué)就吸引了大家的目光。Logo廣告燈，新時(shí)代廣告宣傳新方式！
之前泰國(guó)的麥當(dāng)勞發(fā)布了一組戶外廣告，乍一看還以為是情侶之間的親吻，文案為：I’lovin' it ——我愛(ài)它。仔細(xì)一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是麥當(dāng)勞自家的漢堡廣告。
而越南的麥當(dāng)勞用戶外廣告來(lái)提醒深夜聚會(huì)的夜貓子，他們最喜歡的餐廳整夜?fàn)I業(yè)。麥當(dāng)勞巧妙地運(yùn)用了標(biāo)志性的McDonald拱門，巧妙地將越南夜間活動(dòng)生物的眼光融入到戶外廣告中。
5G時(shí)代，媒體引流，創(chuàng)造超越本地的場(chǎng)景價(jià)值
隨著5G時(shí)代的到來(lái)、技術(shù)進(jìn)步、線上線下融合，戶外媒體的場(chǎng)景價(jià)值日益凸顯、不容忽視。戶外廣告覆蓋了消費(fèi)者的各種生活和出行場(chǎng)景，電梯框架媒體、樓宇電視、影院媒體、高鐵地鐵、高速公交媒體等隨處可見(jiàn)。
在這樣的環(huán)境背景下，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的趨勢(shì)：過(guò)去平面的創(chuàng)意內(nèi)容中會(huì)被直接投放到戶外媒體上，而現(xiàn)在則會(huì)更多地思考在什么樣的場(chǎng)景點(diǎn)位適合制作什么樣的內(nèi)容，而并非把同一內(nèi)容在不同場(chǎng)合反復(fù)播送，這正是越來(lái)越多地認(rèn)識(shí)到場(chǎng)景價(jià)值的可喜現(xiàn)象。
戶外媒體與生俱來(lái)的“場(chǎng)景化”價(jià)值開(kāi)始凸顯：等電梯、候車、候機(jī)、通勤路上、商超購(gòu)物時(shí)、電影觀看前、交通工具內(nèi)這些是天然存在的特殊場(chǎng)景，與人們當(dāng)下移動(dòng)化的都市生活不可分割。更重要的是，在這些包含了“等待”這一特殊心理狀態(tài)的場(chǎng)景中，人們對(duì)于身邊媒體甚至是平時(shí)趨于回避的“廣告”關(guān)注度產(chǎn)生了明顯的提升。
小結(jié)：優(yōu)秀的戶外廣告一定有它的獨(dú)特之處，除了技術(shù)賦能戶外廣告，其實(shí)傳統(tǒng)的戶外廣告大牌也能做出出人意料的感覺(jué)。5G時(shí)代，不完全是線上媒體的陣營(yíng)，線下的戶外廣告往往能更好的為品牌主獲客。
而創(chuàng)意的戶外廣告，更能吸引大眾結(jié)合線上的工具進(jìn)行品牌的互動(dòng)，從而帶來(lái)意想不到的效果。廣告媒體融合是廣告行業(yè)的一次里程碑式進(jìn)步，不僅是廣告投放的方向和類型的改變，也是新的廣告開(kāi)發(fā)技術(shù)與新理念的一次突破。
