從數(shù)據(jù)看成效
廣告違法率歷年最低
2005年，全省各級工商部門共監(jiān)測檢查各類廣告230萬余條次，立案查處違法廣告案件5040起，比上年同期增長18.83%，廣告罰沒款達(dá)2494萬元，比上年同期增長45.5%。超過全國廣告罰沒款總額的1/10。去年全省廣告違法率為0.67%，較上年下降了0.04個百分點，是歷年最低的。
廣告監(jiān)管經(jīng)驗談
采訪人物: 浙江省工商局廣告監(jiān)管處 張紅勤處長
投入巨資提高廣告監(jiān)測水平
2005年，浙江省工商局出資百萬余元，對廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)的廣告監(jiān)測設(shè)備進(jìn)行了大規(guī)模的數(shù)字化改造，從提高廣告監(jiān)測效率著手，進(jìn)一步加強(qiáng)廣告監(jiān)測能力，有效地促進(jìn)了媒介廣告的監(jiān)管。
2006年，我們將認(rèn)真探索異地執(zhí)法辦案問題，建立異地廣告主的查處、異地廣告案件協(xié)辦的執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制; 將逐步完善“浙江省媒介廣告信用評價體系”，進(jìn)一步提升信用評價的綜合功能; 在全省范圍內(nèi)積極推進(jìn)廣告行業(yè)自律活動，幫助廣告經(jīng)營單位建立和完善內(nèi)部自律機(jī)制，制定統(tǒng)一、嚴(yán)格、規(guī)范的廣告內(nèi)部審查制度，減少乃至杜絕虛假違法廣告的發(fā)布行為。
浙江省違法廣告主要特點
1. 醫(yī)療器械廣告，違法率排名各行業(yè)第一。違法關(guān)鍵詞: 以患者、教授名義
龍馬輻射治療儀的醫(yī)療器械廣告中，某患者宣稱:“我是臨平的，我的龍馬是去年買的，用用很好的，腰肌勞損、前列腺炎、高血壓、頭痛所有的癥狀都消失了，效果很好的”。
代代木增高組合廣告中稱:“患者說，我今年在杭州上大學(xué)，我大四了，……我同學(xué)有很多用代代木的……。高教授說，……很多青少年通過使用都改變了身高，你也想增高一點，……根據(jù)你的情況應(yīng)該用7個療程，長高的幅度大概10～20公分應(yīng)該能長得出來，正常的情況在5～8公分左右……?！?
2. 藥品廣告，違法廣告量排名行業(yè)第二。違法關(guān)鍵詞: 轉(zhuǎn)陰 治愈 好轉(zhuǎn)
億干王復(fù)方螞蟻養(yǎng)肝膠囊藥品廣告中，利用患者名義宣稱:“…吃了兩個療程以后，我到醫(yī)院去栓查，三項指標(biāo)有了明顯的下降，四個療程后，我和兒子都轉(zhuǎn)陰了…又吃了一個療程就好了…”，并宣傳四療程根治乙肝，對藥品療效作不切實際的保證。
金泉中風(fēng)再造丸廣告，宣稱: 服用1～2個療程，重度患者將有明顯好轉(zhuǎn)，治愈后不易復(fù)發(fā)?？傆行蔬_(dá)96.8%，國家級治愈腦中風(fēng)的攻關(guān)藥品。
3. 保健食品廣告 違法關(guān)鍵詞: 夸大療效
蜂膠養(yǎng)生寶廣告中稱“許多中老年朋友服用蜂膠養(yǎng)生寶以后，都收到了明顯的效果，他們高興地說:“蜂膠養(yǎng)生寶讓我們重新獲得了健康?！毕旅妫褪且徊糠址淠z養(yǎng)生寶的服用者給我們發(fā)來的反饋信息，他們愿把自己的體會與大家分享。有了蜂膠養(yǎng)生寶，我可以高興地與胃炎、胃潰瘍說BYE-BYE了。張先生57歲: ……作為公司業(yè)務(wù)員，工作的繁忙、應(yīng)酬的壓力，使我整天頭昏腦脹、心力憔悴……我每天早、晚兩粒服用蜂膠養(yǎng)生寶，已經(jīng)堅持了3個月了，最明顯的感覺就是精神狀態(tài)的改變。以往的頭昏頭痛、心慌氣悶等不適應(yīng)的癥狀統(tǒng)統(tǒng)沒有了。”
陽光男人蟲草太極液和龍藏膠囊廣告中稱“消費者，不到1小時就感覺雄壯有力，我這七八年不見的龍?zhí)ь^又回來了; 用了1個月，渾身有用不完的力，我們老倆口，那叫龍飛鳳舞龍鳳成祥啊?！?
4. 醫(yī)療廣告 違法關(guān)鍵詞: 糖尿病 大三陽
中國人民解放軍基因藥物研究基地糖尿病治療中心廣告中稱:“吳楚江，原解放軍某部政委，69歲，患糖尿病15年，并發(fā)糖尿病腎病……經(jīng)人介紹，直接上中國人民解放軍基因藥物研究基地糖尿病研究中心購買“活胰降糖丸”組方治療，7天后血尿糖、視網(wǎng)膜恢復(fù)正常……后經(jīng)鞏固一個療程后停藥，現(xiàn)已8年仍紅光滿面，精神煥發(fā)，無任何不適。”。
杭州農(nóng)工肝病治療中心廣告中稱:“你是大三陽，在我們肝病治療中心治了四個月…說明你這個病已經(jīng)完全治好了，你大三陽135這三個陽都沒有了”。
編輯:魏崴
