你很可能會(huì)被這個(gè)商業(yè)廣告蒙騙了。     最初印入你眼簾的是一款顏色鮮亮的黃色雪佛蘭SSR運(yùn)動(dòng)型皮卡，接著一個(gè)女人正在喃喃地向一個(gè)男人描述它是如何的永恒卻又如何的時(shí)尚———毫無(wú)疑問(wèn)，她已經(jīng)對(duì)這款車(chē)著了迷。但當(dāng)你正期盼著這款車(chē)的特寫(xiě)出現(xiàn)時(shí)，廣告畫(huà)面突然一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了一款肯德基的產(chǎn)品———這個(gè)女人其實(shí)是在夸耀肯德基的新品原味無(wú)骨雞塊，所以下一個(gè)畫(huà)面理所當(dāng)然就是在SSR的后座上出現(xiàn)了肯德基的這款新品。     芝加哥地區(qū)肯德基的廣告代理福提·科恩·貝爾丁公司的副總裁羅赫·羅伊說(shuō)：“這是我們?cè)诳系禄@個(gè)‘老品牌’上采用的新戰(zhàn)略，我們認(rèn)為這款皮卡很時(shí)髦、很酷，所以決定用它?！?     而通用公司很早就允許不相關(guān)的產(chǎn)品借通用的汽車(chē)做廣告,而KFC和SSR的這種做法把合作提高到全新的水平。AMCI汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司的副總裁吉姆·薩菲利波說(shuō)：“我們從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣一個(gè)廣告，如此明顯的推崇一款車(chē)。這款車(chē)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊就好像是為它做的廣告。它把肯德基的風(fēng)頭都搶光了?！?     然而事實(shí)上，SSR的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)里克·巴迪克最初并沒(méi)有立即同意讓SSR為快餐做廣告。     巴迪克表示：“我們竭盡全力要保護(hù)我們的品牌形象，我們問(wèn)肯德基的廣告代理：廣告的創(chuàng)意是什么樣的？想要表達(dá)什么意思？想要怎樣推廣？”     最終，雪佛蘭營(yíng)銷(xiāo)小組出于兩個(gè)原因同意了這個(gè)提議：一是商業(yè)廣告中SSR的出現(xiàn)是肯定的、正面的、積極的，二是肯德基沒(méi)有要雪佛蘭一分錢(qián)，相當(dāng)于是為SSR作了一則免費(fèi)的廣告。     “像SSR這樣的‘小品牌’并沒(méi)有多少?gòu)V告資金,我認(rèn)為這是一次很好的展示機(jī)會(huì)”，巴迪克認(rèn)為這是一筆合適的交易。     3月份廣告投放3周后，KFC得到了廣告的回報(bào)，吸引了無(wú)數(shù)食客。     羅伊說(shuō)：“人們都對(duì)肯德基的這個(gè)新產(chǎn)品十分熱衷。”事實(shí)上，KFC的廣告代理對(duì)這個(gè)結(jié)果十分滿意，所以還打算與汽車(chē)和其他產(chǎn)品合作進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳。     通用也表示和肯德基的這次合作很令人愉快，而且合作對(duì)象和機(jī)會(huì)都十分正確，同時(shí)巴迪克還表示會(huì)考慮選擇另外的轎車(chē)和皮卡為其他產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳，從中受益。