在美國(guó)，盡管電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體仍在吸引廣告客戶的眼球，但有跡象表明，一些瞄準(zhǔn)全美市場(chǎng)的大公司正對(duì)報(bào)紙廣告顯示出越來(lái)越濃厚的興趣。據(jù)華爾街統(tǒng)計(jì)，去年美國(guó)各大公司推出的所有類型廣告中，報(bào)紙廣告出人意料地占據(jù)了9.5%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，由于電視、電臺(tái)、網(wǎng)站的受眾正在日益流失，大公司將會(huì)重新發(fā)現(xiàn)報(bào)紙廣告的魔力。 　　從美國(guó)報(bào)紙廣告去年的情況看，盡管招聘廣告由于失業(yè)率增加而“收成”欠佳，零售業(yè)和旅游業(yè)的廣告也不如預(yù)期，但許多意在占領(lǐng)全美市場(chǎng)的大公司，卻紛紛主動(dòng)上門要求刊登報(bào)紙廣告。他們中不乏著名的娛樂集團(tuán)和汽車制造商，許多客戶還明確表示對(duì)報(bào)紙廣告的影響力有了新的認(rèn)識(shí)。美國(guó)最大的報(bào)紙出版公司甘乃特公司表示，隨著醫(yī)藥、電信和旅游業(yè)的全國(guó)性大公司行情看好，報(bào)紙廣告的“蛋糕”將會(huì)越做越大。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)也頗為樂觀地宣稱，由于來(lái)自大公司的廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，估計(jì)今年大公司花在報(bào)紙廣告上的支出將達(dá)到83億美元，比去年增長(zhǎng)6.5%。 　　按照以往的廣告理念，報(bào)紙似乎不適合大公司刊登廣告，因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國(guó)報(bào)紙都有很強(qiáng)的地域性，針對(duì)的讀者群往往局限在某一地區(qū)，與大公司的全國(guó)性銷售策略背道而馳。而在美國(guó)，正稱得上全國(guó)性大報(bào)的只有甘乃特公司旗下的《今日美國(guó)報(bào)》、道·瓊斯公司的《華爾街日?qǐng)?bào)》和歷史悠久的《紐約時(shí)報(bào)》。然而，許多美國(guó)報(bào)紙目前已用無(wú)可辯駁的事實(shí)證明，報(bào)紙廣告完全可以克服地域缺陷，從而與其他廣告形式分庭抗禮。 　　捆綁式廣告服務(wù)很有吸引力 　　據(jù)悉，美國(guó)大公司重新看重報(bào)紙廣告的主要原因是報(bào)紙的發(fā)行量在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下不降反升，這充分證明了傳統(tǒng)媒體的魅力依然不可忽視，而且報(bào)紙的讀者群針對(duì)性極強(qiáng)，適合大公司展開個(gè)性化的推銷攻勢(shì)。而從廣告運(yùn)作方式來(lái)看，近年來(lái)許多報(bào)業(yè)集團(tuán)也都動(dòng)足了腦筋。美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)———論壇報(bào)業(yè)公司就采用了“捆綁式廣告服務(wù)”的方式，只要廣告客戶有意和報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，就能在集團(tuán)旗下的《芝加哥論壇報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》以及相關(guān)電視臺(tái)同時(shí)刊播廣告，這種方式顯然對(duì)大公司具有很大的吸引力。 　　而對(duì)于一些規(guī)模較小的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，10年前成立的全美報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)公司依然是他們推銷廣告版面的最佳途徑。該公司幾乎涵蓋了所有的美國(guó)報(bào)紙（幾大報(bào)業(yè)航母除外），他們同樣可以向大公司提供“捆綁式廣告服務(wù)”。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“客戶只需給我們打一個(gè)電話，就可以在全美幾十份報(bào)紙上同時(shí)刊登廣告。許多客戶認(rèn)為這種方式不僅省力，而且廣告效力十分明顯?！? 　　每天吸引一半美國(guó)人的注意 　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示，在全美五十大城市中，有54%的成年人每天至少閱讀一份報(bào)紙，在18歲到24歲的年齡段，也有超過40%的人每天看報(bào)。全美報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)公司總裁杰森·克萊恩表示：“這意味著我們每天都能吸引一半美國(guó)人的注意力?！? 　　毫無(wú)疑問，報(bào)紙廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格相對(duì)便宜。在美國(guó)，即使是全彩頁(yè)、插頁(yè)廣告或隨報(bào)附送優(yōu)惠券等廣告方式的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也要比電視、電臺(tái)和雜志便宜得多。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)，由于今年電視臺(tái)將成為夏季奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)大選的主角，屆時(shí)廣告價(jià)格自然會(huì)水漲船高，因此，在權(quán)衡了廣告效力、價(jià)格因素之后，大公司可能會(huì)將目光更多地投向報(bào)紙。