Google計(jì)劃停止在關(guān)鍵詞廣告中對(duì)商標(biāo)進(jìn)行限制，這是一個(gè)賭博：可能帶來很多收入，但是也會(huì)帶來法律問題。 　　Google上周四悄悄通知客戶將作出這一改變。Google在線銷售和運(yùn)營副總裁桑德伯格周一證實(shí)了這一消息。她表示，Google在未來兩周將允許美國和加拿大廣告商對(duì)任何關(guān)鍵詞進(jìn)行投標(biāo)，其中包括商標(biāo)。 　　此前，Google向eBay等廣告商保證，將禁止為他們的商標(biāo)競(jìng)價(jià)。在本月晚些時(shí)候新制度生效后，Google將只處理和贊助商鏈接文字內(nèi)容有關(guān)的投訴。這一變化將使得Google和Overture的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)大大增加法律不確定性。 　　但是，一名eBay發(fā)言人表示，該公司理解Google的決定，將繼續(xù)在Google做廣告。他說：“這將使很多eBay賣家收益，能夠?qū)①I主帶到自己的商店?！? 　　在線搜索廣告現(xiàn)在很熱門，Jupiter估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2003年的16億美元增加到今年的21億美元，在2008年以前將保持20%的增長速度。但是如果出現(xiàn)法律禁止Google等搜索引擎出售eBay等廣告詞，這種增長將部分受到威脅。 　　研究顯示，很多搜索是商標(biāo)。ComScore表示，在金融領(lǐng)域，半數(shù)以上的搜索是商標(biāo)，如Wells Fargo等，此后這些人中又有25%到30%會(huì)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，如Bank of America。一名法學(xué)教授戈德曼表示：“如果Google不推出商標(biāo)關(guān)鍵詞就不能成為幾十億美元銷售額的公司。” 　　商標(biāo)問題讓很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)犯難。WhenU.com就允許廣告商在消費(fèi)者訪問競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站時(shí)顯示彈出式廣告。Shopping.com允許商家對(duì)搜索結(jié)果中的商標(biāo)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。 　　eBay去年要求Google阻止廣告商在贊助商搜索結(jié)果中使用eBay商標(biāo)。Google部分答應(yīng)了eBay的要求。美國法律在搜索引擎付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)上應(yīng)該如何規(guī)范商標(biāo)問題模糊不清。花花公子和Netscape打了五年官司后，美國第九巡回法庭在一月判決，花花公子可以就“playboy”和“playmate”旗幟廣告獲得賠償，但是美國在線此后就此案和花花公子私下了結(jié)。