傳統(tǒng)媒體公司已加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收購(gòu)力度，今年迄今為止，公開交易金額接近10億美元，較2004年公開收購(gòu)總額增加了一倍之多。     在這些交易進(jìn)行時(shí)，人們預(yù)期互聯(lián)網(wǎng)廣告將持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是與搜索相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。上周，Google市值升至 逾800億美元，致使這個(gè)搜索集團(tuán)市值暫時(shí)超過(guò)了時(shí)代華納，一度成為全球最大的媒體公司。     報(bào)紙出版商和廣播公司等媒體公司不太可能為了同Google及雅虎等其他搜索公司正面競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)行大宗并購(gòu)。但銀行業(yè)人士表示，大多數(shù)媒體集團(tuán)正在搜尋小型網(wǎng)絡(luò)公司，以抓住互聯(lián)網(wǎng)的部分增長(zhǎng)潛力。     瑞銀分析師阿里耶·布爾科夫說(shuō)：“如果媒體公司現(xiàn)在通過(guò)并購(gòu)，來(lái)打入利潤(rùn)豐厚的搜索業(yè)務(wù)，可能為時(shí)已晚。并購(gòu)是微調(diào)策略，而不是通過(guò)收購(gòu)從根本上改變它們的業(yè)務(wù)?！?     總部設(shè)在辛辛那提的報(bào)紙集團(tuán)EW Scripps上周成為加入收購(gòu)潮的最新一家公司，它以5.5億美元收購(gòu)了比較購(gòu)物網(wǎng)站Shopzilla。銀行家們表示，他們預(yù)期除了已經(jīng)宣布的9起交易外，今年還將會(huì)有10起交易。     但公開交易的金額具有誤導(dǎo)性，因?yàn)樗匀チ嗽S多私下銷售。根據(jù)湯姆森金融的數(shù)據(jù)，今年的3起公開交易總金額為9.43億美元，但另外還有6起私下交易。     一位目前在處理多起此類交易的資深媒體銀行家表示：“未首次公開上市的公司未來(lái)將引發(fā)大量并購(gòu)交易。由于面臨大量監(jiān)管規(guī)定，公司上市將變得更加困難?！?     盡管許多媒體公司的營(yíng)收要比Google大得多，但它們的市值低于后者。人們?nèi)匀徽J(rèn)為，這些媒體公司的增長(zhǎng)前景有限。許多媒體公司重點(diǎn)關(guān)注通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行移動(dòng)分銷，以及提升它們的國(guó)際銷售額。(完) 編輯:李鳳