印度報(bào)紙上的手機(jī)廣告      進(jìn)入6月，在印度最大的商業(yè)城市孟買，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如同天氣一樣日趨火熱。在《印度斯坦時(shí)報(bào)》集團(tuán)宣布即將于近期推出《印度斯坦時(shí)報(bào)》孟買版之后不久，另一份綜合類報(bào)紙《每日新聞分析》也表示，今年9月將在孟買正式出版發(fā)行。為避免兩面受敵，6月5日，《印度時(shí)報(bào)》集團(tuán)出人意料地與《印度斯坦時(shí)報(bào)》集團(tuán)達(dá)成協(xié)議：《印度斯坦時(shí)報(bào)》將在《印度時(shí)報(bào)》上免費(fèi)刊登整版彩色廣告，為《印度斯坦時(shí)報(bào)》即將在孟買正式發(fā)行造勢(shì)；作為回報(bào)，今后一段時(shí)期內(nèi)，部分孟買版《印度時(shí)報(bào)》將由《印度斯坦時(shí)報(bào)》的印刷車間印刷，以減輕《印度時(shí)報(bào)》自有印刷車間不足的壓力。此外，雙方還簽訂了一項(xiàng)“互不拆臺(tái)”的附加協(xié)議：強(qiáng)調(diào)不得在人員工資、報(bào)紙發(fā)行以及廣告銷售等方面進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。 　　●印度已成為繼日本和中國(guó)之后亞洲第三大廣告市場(chǎng) 　　印度多家報(bào)業(yè)集團(tuán)大規(guī)模擴(kuò)張的原因在于背后龐大的廣告市場(chǎng)。最近幾年，印度廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度一直很驚人。尼爾森媒體研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，印度已經(jīng)成為繼日本和中國(guó)之后的亞洲第三大廣告市場(chǎng)，其中2004年廣告支出增長(zhǎng)18%，總額超過(guò)2000億盧比（1美元約合43盧比）。在孟買，光印刷品的平面廣告市場(chǎng)就高達(dá)100億盧比，其中的90%都投放在了當(dāng)?shù)氐挠⑽膱?bào)紙上。據(jù)知情人士透露，像前面《印度斯坦時(shí)報(bào)》集團(tuán)在《印度時(shí)報(bào)》上所做的整版彩色廣告，如果付費(fèi)的話，很可能會(huì)在300萬(wàn)到350萬(wàn)盧比之間。 　　盡管被稱為新興市場(chǎng)，但印度廣告業(yè)的歷史卻很悠久。早在19世紀(jì)，印度報(bào)紙上就開(kāi)始有了廣告。到了1905年，印度達(dá)特拉姆公司成為首家專門(mén)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的公司。隨后，1907年和1909年，印度廣告公司以及加爾各答廣告公司相繼成立。但由于當(dāng)時(shí)印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢以及居民購(gòu)買力低下等原因，印度廣告市場(chǎng)一直沒(méi)有大的發(fā)展。 　　20世紀(jì)90年代初，隨著印度經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程的逐步展開(kāi)，廣告業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展。國(guó)外廣告巨頭也隨即進(jìn)入印度市場(chǎng)，并收購(gòu)了當(dāng)?shù)氐囊恍┲尽５?999年，印度總共有400多家廣告公司，雇員達(dá)1.8萬(wàn)人。在印度20個(gè)最大的廣告公司中，有15個(gè)是WPP集團(tuán)等6大國(guó)際廣告公司的下屬子公司。這些國(guó)際公司共占印度廣告市場(chǎng)份額的75%。 　　廣告市場(chǎng)的興起為報(bào)紙、電視等媒體集團(tuán)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，使得傳媒業(yè)可以做到完全自給自足，不需要用戶分擔(dān)任何成本。在印度，一份36頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)版的主流報(bào)紙售價(jià)大都在2盧比（約合0.19元人民幣）左右，非常便宜。電視行業(yè)也是如此，所有頻道都是免費(fèi)的。 　　●紙質(zhì)媒體的廣告收入增長(zhǎng)率是電視媒體的兩倍 　　隨著科技的進(jìn)步，電視廣告開(kāi)始在印度蓬勃興起，并逐漸蠶食印刷品廣告的市場(chǎng)份額。不過(guò)，和許多國(guó)家情況不同的是，印度印刷媒體的廣告額一直超過(guò)電視穩(wěn)居第一。今年5月，孟買投資銀行提供的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前，全球電視媒體廣告額的年均增長(zhǎng)率是印刷媒體的兩倍，但在這種情況下，印度紙質(zhì)媒體的廣告收入增長(zhǎng)率反而是電視媒體的兩倍，分別為25%和12%。在一些大型企業(yè)尤其是跨國(guó)公司眼里，印度的紙質(zhì)媒體特別是報(bào)紙仍然是宣傳公司品牌、提升企業(yè)形象的首選。 　　最新調(diào)查表明，目前，印度印刷媒體承載的廣告份額為49%，電視以及無(wú)線電廣播以39%的比例緊隨其后，其他份額分別被互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告及電影廣告等共同瓜分。該調(diào)查同時(shí)顯示，同一個(gè)企業(yè)在不同的媒體上做廣告時(shí)，形式和目的有所不同。以2005年第一季度為例，單純以宣傳品牌形象為目的、不涉及具體產(chǎn)品的廣告占報(bào)紙廣告總份額的12.6%，而在電視媒體上，占據(jù)份額最高的卻是香皂、洗發(fā)水等日用品。另一個(gè)引人注意的現(xiàn)象是，電視頻道本身為了應(yīng)對(duì)激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)在報(bào)紙上投放相當(dāng)數(shù)量的廣告。 　　●不少人習(xí)慣于早晨“一杯牛奶，一份報(bào)紙” 　　印度企業(yè)之所以更傾向于通過(guò)印刷媒體宣傳自己，是有原因的。相比而言，印度報(bào)紙?zhí)貏e是英文報(bào)紙的主要讀者大多為受過(guò)良好教育的專業(yè)人員，屬于社會(huì)富裕階層或至少是中產(chǎn)階級(jí)，他們更容易愛(ài)上某些特定品牌。受英國(guó)生活方式的影響，許多印度精英階層已養(yǎng)成了早晨“一杯牛奶、一份報(bào)紙”的習(xí)慣，而不是打開(kāi)電視收看新聞。再加上不少報(bào)紙的日發(fā)行量接近一百萬(wàn)份，并有不同的地方版，比起至今仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的電視媒體而言，報(bào)紙的廣告優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。 　　另外，在紙質(zhì)媒體上傳達(dá)商品信息更長(zhǎng)久，不像在電視上一閃而過(guò)便蹤影全無(wú)，因此更容易獲得用戶的信任。據(jù)印度期刊聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)針對(duì)891名職業(yè)女性的調(diào)查顯示，有62.6%的人認(rèn)為，和其他媒體相比，報(bào)紙上的廣告更容易讓人信任，而60%的人則直言，她們沒(méi)有時(shí)間和興趣去關(guān)注電視里播出的廣告。 　　●國(guó)際廣告公司“入鄉(xiāng)隨俗”，創(chuàng)意頗具印度特色 　　盡管印度廣告市場(chǎng)大部分被國(guó)際廣告公司占據(jù)，但這些公司的廣告創(chuàng)意和理念仍然“入鄉(xiāng)隨俗”，頗具印度特色。 　　寶萊塢明星以及印度歌舞是當(dāng)?shù)仉娨暶襟w廣告中不變的主題，除此之外便是讓印度舉國(guó)狂熱的板球。最早進(jìn)入印度