博客是一個特殊而新興的媒體形式，這種新的形式結成的聯(lián)盟跟傳統(tǒng)的網(wǎng)站廣告點擊付費有很大差異，特殊的表現(xiàn)形式帶給廣告聯(lián)盟一系列問題。

　　和訊在今年3月高調成立了由聯(lián)盟成員、廣告主和廣告代理平臺等組成的博客廣告聯(lián)盟，它的運作是通過廣告代理平臺，整合大批量博客的廣告位出售給廣告主，并根據(jù)聯(lián)盟成員的個人背景、博客內容、受眾分析以及朋友圈等進行歸類和聚合，從而實現(xiàn)定向傳播，廣告收入則按照流量或廣告投放效果等方式，為聯(lián)盟成員進行分成。

　　這對還處于商業(yè)模式前途仍然不清晰的博客網(wǎng)站來說，無疑是一針“興奮劑”。然而，幾個月過去了，這種運作模式如何？這種新的廣告形式到底能走多遠？他們的“錢途”又在何方呢？

　　價值衡量的難題

　　博客網(wǎng)站同傳統(tǒng)網(wǎng)站的價值衡量有些不一樣，傳統(tǒng)網(wǎng)站通常都是根據(jù)網(wǎng)站流量和Alexa排名來判斷該網(wǎng)站的廣告商業(yè)價值大小。博客則是一個特殊而新興的媒體形式，這種新的形式結成的聯(lián)盟跟傳統(tǒng)的網(wǎng)站廣告點擊付費有很大差異，特殊的表現(xiàn)形式帶給廣告聯(lián)盟一系列問題。

　　首先，要解決贏利模式的問題，說得直接點就是如何說服大廠商進行品牌廣告的投放。盡管大家認為在全國的前100名的財經博客上投放信用卡廣告的效果要遠遠大于在門戶網(wǎng)站上進行投放，但是銀行的高管通常不這么認為，甚至銷售人員都不這么認為，這是一個比較大的鴻溝。博客通常作為個人媒體，讀者的圈子比較集中于某個領域。前一段時間傳出了洪波與和訊的博客廣告解約的事情，他的博客在IT界也許人盡皆知，但在其他領域估計就無人捧場，廣告商遍地撒網(wǎng)肯定效果不好，因此定向投放將是最好的選擇。

　　第二，博客廣告價值如何去進行量化的問題。從最近網(wǎng)絡上涌現(xiàn)的幾個博客網(wǎng)站價值、排名服務來看，大家都傾向于選擇將博溶的訂閱量、反向鏈接數(shù)、留言回復數(shù)量、blog文章數(shù)量進行綜合計算，可以說博客的價值有著非常web2.0的特征。這種量化的難度并不是太難，問題在于如何使目標客戶能夠真正識別到這些量化數(shù)據(jù)的價值。如何來處理這個問題，是博客廣告聯(lián)盟需要思考的問題。