近期兩大移動運營商都開始手機廣告進行布局，其中聯(lián)通更高調切入，正式宣布將利用自有移動網(wǎng)絡資源向所有聯(lián)通手機用戶推出手機廣告業(yè)務，但是手機廣告終能否真正發(fā)展起來，最終還有待于用戶的認可。

走向正規(guī)化和公開化

    雖然近期業(yè)內人士頻繁曝光“手機廣告”概念，但是手機廣告及其自身手機促銷的最重要形式——PUSH群發(fā)廣告，卻仍然是移動增值手機廣告的主要形式。這主要體現(xiàn)在三個方面：第一，SP的群發(fā)和PUSH是SP自身利用群發(fā)通道甚至點對群發(fā)為自身業(yè)務的促銷，這是絕大多數(shù)SP的主要營銷手段；第二，點對群發(fā)公司的手機廣告，由于門檻低，利用點對群發(fā)手段，眾多違規(guī)的群發(fā)公司甚至個人都在承攬此務，這也是短信垃圾信息日益泛濫的主要原因；第三，在行業(yè)應用的群發(fā)信息服務，運營商指定的面向行業(yè)戶服務的SP為行業(yè)客戶提供信息發(fā)送服務。

    由于缺乏相關政策，以及運營商在技術和管理上的有效措施，手機廣告雖在跌跌撞撞中有了一定規(guī)模，但仍然處于無序和非公開狀態(tài)。第一，手機廣告目前的表現(xiàn)形式仍停留在SP的群發(fā)上，內容也以非常規(guī)的或SP自我業(yè)務宣傳為主，并非真正意義上的手機廣告形式。第二，沒有形成完善的手機廣告的價值鏈條以及相應的合理競爭局面，目前屬于技術驅動的無資質無分工的非法無序狀態(tài)。第三，手機廣告和手機用戶之間的需求不匹配。這點幾乎所有手機用戶都有類似的體驗，經(jīng)常會收到一些“槍支、水貨”的廣告，而真正的用戶需要卻沒有滿足，更不用說精細化的需求管理了。

    而運營商的介入，雖不能在短時期內解決以上所有問題，但卻是一個很好的起點。由于運營商在中國移動增值服務市場中的重要地位，其控制力之強，足可以改變整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。運營商的介入，會在手機廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，起到管理、政策支持、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等諸多方面的作用，整個產(chǎn)業(yè)也必將走向正規(guī)化和公開化。

選擇合適的商業(yè)模式

    手機廣告應該是廣告在移動信息產(chǎn)業(yè)的一種延伸，是借助移動終端的特性來重新規(guī)劃廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來的新機會。新的商業(yè)體系下，真正的贏利點應來自于廣告主而不是現(xiàn)在的SP自身消費以及為扣取用戶資費而進行的廣告。

    所以，手機廣告的核心應該是廣告運營商，而不是移動運營商。目前廣告運營商在移動領域還沒有形成優(yōu)秀的品牌，互聯(lián)網(wǎng)領域的品牌如好耶網(wǎng)、領克特等，在手機廣告領域有很好的發(fā)展基礎。

    移動運營商在手機廣告中的作用，更多地應該體現(xiàn)在通過終端對用戶的特點進行把握，提供給廣告運營商更多的信息，從而與廣告運營商分成利益。手機廣告業(yè)務與其他的SP業(yè)務不同，它是一種通過在合適的時間，將廣告信息發(fā)送給合適的人，最終使得廣告主得到利益，并且是不損害用戶的利益。

    手機廣告的商業(yè)模式是困擾手機廣告行業(yè)存在已久的問題，但是通過對產(chǎn)業(yè)鏈成員的功能明確，職責劃分，搭建和諧的手機廣告市場環(huán)境，對各產(chǎn)業(yè)鏈成員來說，無疑是一次高速發(fā)展的機會。

奧運新曲，搶“鮮”收聽

    日前，中國移動通信首次通過其全新的“夢視界”無線視頻技術，對奧運歌曲晚會進行了手機網(wǎng)上現(xiàn)場直播。與此同時，中國移動通信的無線音樂平臺也開通了免費試聽最新奧運歌曲的通道。在8月31日之前，全國各地的移動客戶撥打125904032或者登陸www.12530.com進入“暢響08奧運”目錄，就可以同步免費試聽、彩鈴定制、點送奧運最新歌曲；也可以通過手機登陸移動夢網(wǎng)wap網(wǎng)站訪問“暢響08奧運”專區(qū)，同步免費試聽、下載奧運歌曲、免費下載“手機卡拉ok”客戶端和奧運歌曲伴奏音樂。記者了解到，早在去年6月，中國移動通信就完成了無線音樂門戶網(wǎng)站www.12530.com的建立，開始全力拓展無線音樂業(yè)務。今年，中國移動通信的戰(zhàn)略思路和行動策略更加清晰，將運營商的平臺資源和品牌資源與唱片公司等產(chǎn)業(yè)進行整合，組成無線原創(chuàng)音樂從生產(chǎn)到消費的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使無線音樂獲得更大的市場。