無需付費即可欣賞正版寬頻影視節(jié)目，只是在正片開播前，會先被插播一段無法快進跳過的視頻廣告貼片——這就是集合了包括電信、廣電等44家聯(lián)盟成員的隨視聯(lián)播網(wǎng)，向日漸龐大的中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場切蛋糕的新主意。
公開資料顯示，于7月初正式啟動的隨視聯(lián)播網(wǎng)的運營實體為隨視傳媒科技有限公司（下稱隨視傳媒），其第一大股東是提供流媒體解決方案的金通集團。此外還有多位來自電信及廣電運營系統(tǒng)的自然人股東。
“目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最大的難題就是‘看得到，吃不到’?！痹撀?lián)盟成員之一——北京歌華DV文化發(fā)展研究中心——秘書長劉小寧對記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)不僅將成為大量正版視頻內(nèi)容的發(fā)布聯(lián)播網(wǎng)，而且將是一個覆蓋面廣泛的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告互動營銷平臺。
百億寬頻廣告驅(qū)動
隨視傳媒CEO段嘉瑞對記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)視頻價值鏈中將扮演中間環(huán)節(jié)，首先是整合并集成聯(lián)盟內(nèi)部第三方廣告監(jiān)播公司、內(nèi)容調(diào)劑商、流媒體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)商等；其次是代表聯(lián)盟成員去對接廣告主投放，并將宣傳內(nèi)容有效植入到聯(lián)盟聯(lián)播視頻中免費傳遞給用戶。
“根據(jù)摩根士丹利的報告，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售額平均每年增長35%左右，今年有望達到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴大至157億元。”段嘉瑞指出，在傳統(tǒng)窄帶網(wǎng)絡(luò)世界，廣告的三種主要形式是文字鏈、圖片和FLASH。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式上已與電視視頻貼片廣告無異，同時又具有低成本的有效覆蓋和高精準(zhǔn)的有效到達兩大優(yōu)勢。
段嘉瑞對記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)的系統(tǒng)平臺有精確的聯(lián)盟廣告分成體系，會根據(jù)不同視頻內(nèi)容或活動的情況以及廣告主的要求，向各聯(lián)盟會員網(wǎng)站發(fā)布不同類型的營銷信息和廣告，各聯(lián)盟會員的廣告分成由其網(wǎng)站上的實際有效播放量和視頻承載能力來決定。
沖刺百家聯(lián)盟
“包括天天在線、搜狐、雅虎、土豆網(wǎng)等在內(nèi)的10余家網(wǎng)站，將在未來一個月里成為隨視聯(lián)播網(wǎng)的新成員。”段嘉瑞說。
目前該聯(lián)盟已有成員包括：覆蓋24個省市的電信互聯(lián)星空、網(wǎng)通BBN網(wǎng)站、15家省市電視臺網(wǎng)站、中央人民廣播電臺的銀河網(wǎng)以及天涯社區(qū)等。
“聯(lián)盟組建初期，主要是由電信及廣電旗下具備一定視頻能力的網(wǎng)站構(gòu)成基礎(chǔ)架構(gòu)，下一步聯(lián)播網(wǎng)的重點是快速、高效、低成本地改造，并吸納大量在視頻能力上欠缺或是根本沒有視頻能力的網(wǎng)站。”
段嘉瑞透露，接下來隨視聯(lián)播網(wǎng)將以月均10家以上的速度發(fā)展聯(lián)盟成員，而網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播系統(tǒng)及配套網(wǎng)站建設(shè)均由隨視傳媒免費提供。
段嘉瑞表示，根據(jù)計劃，該聯(lián)盟的成員有望在6個月內(nèi)達到百家，并同時達到單月收支平衡，第3年的營業(yè)額將達到3億元。
“華納公司在2006年初聯(lián)合AOL，將數(shù)以千計的經(jīng)典影片，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)頻道In2TV免費提供給網(wǎng)友，并通過在劇中插播不能跳過的廣告以取得收入?！卑鹱稍冄芯繂T羅樊表示，新的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式已經(jīng)在美國市場獲得嘗試。
“跟傳統(tǒng)電視一樣，ABC的網(wǎng)上電視也會插播廣告，國內(nèi)如果能有一個可以統(tǒng)一協(xié)調(diào)市場的聯(lián)播機制，美國的這些成功模式都可以復(fù)制?！绷_樊說。
隨視傳媒業(yè)務(wù)拓展副總裁沈研表示，目前隨視聯(lián)播網(wǎng)需要搭建聯(lián)播運營平臺，通過電影、電視劇加貼片廣告可迅速聚攏人氣。而從長遠(yuǎn)角度來看，為了進一步降低運作成本，以創(chuàng)作性、紀(jì)實性DV短片，以及片花、MV等為主的視頻內(nèi)容配合定向廣告，將會是發(fā)展方向。
