豪華凱迪拉克市場行銷主管Liz Vanzura 說，年初對廣大消費(fèi)者的調(diào)查研究使我們發(fā)現(xiàn)了幾個驚人的事實(shí)：許多年輕消費(fèi)者只知道凱迪拉克旗下的凱雷德休閑越野車，而對其他車型全然不知。有些人雖然擁有凱迪拉克轎車，但對該品牌并不了解。

　　在極力保持一批忠誠老用戶的同時(shí)，凱迪拉克還在努力吸引更多“嬰兒潮一代” 的注意，“嬰兒潮一代” 在美國專指出生在1947—1961年間的人。Vanzurar認(rèn)為這一代的人其實(shí)也是最難攻破的人群，因?yàn)樗麄円呀?jīng)沉迷上了雷克薩斯、奔馳、寶馬等老品牌，似乎也沒有理由去引起這些人對凱迪拉克的關(guān)注。

　　Vanzura說，新款轎車的推行旨在引發(fā)通用公司對凱迪拉克的發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性思考。她將這三大新款轎車命名為“alpha” ，“hot mom” ，“move-up” ?！拔覀儺?dāng)前的使命就是激起人們對凱迪拉克的厚愛” ，她說。Modernista創(chuàng)始人和常務(wù)董事Gary Koepke說，關(guān)于凱迪拉克轎車圖片的宣傳有三個途徑。一是充分展現(xiàn)其豪華本色；二是通過人與車的結(jié)合來體現(xiàn)車的舒適性；三是將重點(diǎn)集中于同一輛轎車上面，讓人們充分了解轎車的全部特性。轎車圖片會在8月份雜志和本月末的電視節(jié)目上看到，在八月中旬凱迪拉克將首次采用“瘋狂”的市場進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)。

　　Vanzura拒絕討論廣告開銷的問題，只透漏說這與2005年具有可比性，距TNS媒體稱，凱迪拉克去年用在美國媒體上的宣傳費(fèi)用是2260萬美元（合人民幣約1.8億元）。